2018年第一季度商場玩具零售調查顯示生肖狗一旺再旺機器人走勢放緩

本刊記者 馬玥

狗年春節催旺生肖玩具

春節是玩具銷售的一個節點，常常會帶動與屬相相關的玩具銷售。今年是農歷狗年，狗既是人們非常喜歡的動物，也代表著“旺”的吉祥寓意，因此今年第一季度很多與生肖狗相關的玩具銷量都不錯。值得注意的是，此次上榜的生肖玩具充分體現了最新玩具潮流—— 動漫、智能。

加拿大玩具公司Spin Master推出的動畫片《汪汪隊立大功》深受全球小朋友的喜愛，其相關衍生玩具銷量也一直很旺。據了解，2017年7月“汪汪隊立大功”品牌玩具進入中國市場后，就立刻登上各大商場熱銷玩具榜單。而今年又逢中國農歷狗年，該品牌產品銷量進一步提升。統計顯示，兩款“汪汪隊立大功”玩具登上了成都王府井百貨有限公司熱銷玩具榜單。而在北京百盛、北京新中國、上海第一八佰伴、南通文峰的熱銷榜單中，都有一款“汪汪隊立大功”衍生玩具，且銷量均在榜單前五。

除了“汪汪隊立大功”衍生玩具外，本次上榜的國產生肖玩具也不少，且主打智能化。如星月的聲控萌萌狗分別登上了北京百盛、北京新中國兩個商場熱銷玩具榜單；盈佳的布萊迪智能寵物機器狗也在烏魯木齊友好商場、桂林微笑堂商廈熱銷；樂能的汪汪智能犬則成為成都王府井百貨有限公司第三款上榜的生肖玩具。

抓娃娃機首次登榜

樂吉兒歡樂抓娃娃機可以讓孩子真實體驗抓娃娃的樂趣

剛剛結束的廣州國際玩具展上，不少毛絨玩具企業都表示，抓娃娃機的火爆令毛絨玩具的銷量有了明顯的提升。抓娃娃機帶動的不只是毛絨玩具，也有其本身衍生玩具的銷售。今年第一季度商場熱銷玩具調查中，冬己的迷你投幣抓娃娃機在廣東孩子王兒童用品有限公司熱銷榜單排名第6，樂吉兒的歡樂抓娃娃機也居桂林微笑堂商廈熱銷榜單第6名。這也是抓娃娃機玩具首次登上熱銷榜。

兒童機器人熱銷勢頭放緩

去年，兒童機器人可謂從年頭火到年尾，每個季度的商場熱銷玩具榜單中都會出現新品牌、新產品。相比之下，今年第一季度兒童機器人的迅猛勢頭有所放緩。記者梳理排行榜單發現，除了去年始終熱銷的盈佳新威爾遙控機器人、布丁豆豆機器人、能力風暴機器人外，新上榜的兒童機器人只有樂高的智能機器人。

面對這種情況，廣東孩子王兒童用品有限公司采購主管王軍濤倒是比較樂觀。“任何產品都有它的成長期、旺盛期和衰退期，玩具也一樣。”王軍濤告訴記者，兒童機器人屬于成長期的產品，很多企業都在生產。為了更加適應市場需求，孩子王會對暢銷的商品做出調整。但是成長期的產品未來還是向好發展的。

益智體驗類玩具值得期待

今年4月舉辦的廣州國際玩具展上，數萬件新品同時亮相，其中不乏亮眼產品，尤其是益智、動漫、智能、科教等品類特點突出。烏魯木齊龍興天祥貿易有限公司經理曾添源參觀了今年的展會后表示，益智類、體驗類玩具今年在百貨商超渠道的表現值得期待。