"一帶一路"戰略下中小城市品牌營銷競爭力研究

陸敏

摘 要："一帶一路"戰略的實施拓寬了我國對外交流的視野，為我國產品走向世界做出貢獻。在社會主義市場經濟的條件下，中小城市品牌營銷成為企業市場競爭的關鍵部分。為了能夠在世界各個國家都留下有"Made in China"的中國專屬印記，塑造更多高質量的中國品牌，我們必須努力提高自主創新能力，拓展品牌營銷的途徑，尤其是中小城市的品牌營銷。"一帶一路"戰略是國家為中小城市品牌營銷提供的契機，中小城市應緊緊追隨時代潮流，抓住良好契機，打造自身品牌，提高市場營銷競爭力，從另一方面也促進了中小城市的未來發展。

關鍵詞："一帶一路"戰略；中小城市；品牌營銷競爭力.

引言：

市場營銷競爭力是指企業根據市場營銷環境和自身資源條件，通過系統化的營銷努力在市場競爭中獲得比較優勢，創造顧客價值，達成互利交換，實現企業及相關利益方目標的能力。市場營銷競爭力在企業競爭力理論中占有重要地位，越來越多的實踐經驗和證據、研究表明，核心競爭力是企業賴以生存和發展的深厚基礎，而市場營銷競爭力是企業核心競爭力中最重要的構成要素。品牌營銷為市場營銷競爭力提供良好的形象，高度的品牌資產為公司贏得大量的競爭優勢。“一帶一路”戰略背景下，中小城市在市場營銷競爭力的培養中，應該更加注意品牌管理與傳播能力的培養和塑造。本文淺析“一帶一路”戰略背景下中小城市品牌營銷競爭力的現狀，并對“一帶一路”戰略背景下，中小城市提高品牌營銷競爭力提出了幾點措施，敬陳管見，如有益于相關資料的分析與研究，深感榮幸。一、“一帶一路”戰略下中小城市品牌營銷競爭力現狀分析

在市場競爭日趨白熱化的今天，在“一帶一路”戰略背景的前提引領下，中小城市品牌營銷競爭力也得到越來越多企業和公司的重視。品牌管理與營銷被放到公司或企業管理的重要位置。在品牌消費時代，品牌在一定程度上影響著消費者的消費心理和消費觀念，一般意義上，消費者更青睞于選擇一個知名品牌的產品，這就使得中小城市在實施提高產品市場競爭力的措施時，不約而同的選擇了提高產品品牌營銷競爭力。一個善于品牌建設的企業或公司能夠在激烈的市場競爭中形成自己獨特的競爭優勢，有優勢的存在就有利潤的差異，優勢的日漸凸顯更能提升一個公司或企業的整體實力。在眾多企業和公司追捧品牌營銷競爭力的今天，依據企業或公司自身實力，從實際出發，才能取得更好的效果。倘若盲目從眾，忽視企業或公司的實際水平，不僅不能達到提高市場競爭力的目標，還可能給公司或企業其他方面發展帶來不利影響，所以，“一帶一路”戰略下，中小城市品牌營銷競爭力的提高措施應該做到一切從實際出發，實踐是檢驗真理的唯一標準。

二、“一帶一路”戰略下中小城市提高品牌營銷競爭力的有效措施

（一）提高自主創新能力，不斷增強產品附加值

創新是一個民族進步的靈魂，創新是一個國家興旺發達的不竭動力，在“一帶一路”戰略背景下，創新也是中小城市品牌營銷競爭力的可行性措施之一。企業或公司在日常的產品研發工作中，一定不能忽視創新的重要作用，隨著科學技術水平的不斷提高，自主創新手段的不斷豐富，企業或公司在自主創新的同時還要注意幾點問題，創新要有突破點，最好是尋找產品在市場上未表現出來的點，將這個點開發出來，相當于搶占了市場先機，這樣的創新具有豐富意義，首先能提高企業品牌競爭力，進而提高企業整體實力。另外創新不是過分的標新立異，如果過分標新立異，以博人眼球為目的，不注重產品的實際效果，那最終結果只會適得其反，不能達到提高品牌競爭力的效果，反而會影響企業或公司的整體形象。

（二）創新產品營銷模式，實際效益是關鍵

“一帶一路”戰略背景下，中小城市注重品牌競爭力提高的同時也要注重探索一定的技巧和方法。產品經過充分的自主創新后還需要后期的宣傳營銷，將產品銷售出去，如果產品被研發了，產品最終卻沒有銷售出去，那前期產品的創新將沒有任何意義，因為創新產品的最終目的是講產品銷售出去，所以說銷售也是很關鍵的一個環節。只有將產品銷售出去，獲得一定的利潤，企業才能繼續擴大再生產，進行技術升級，繼續提高自主創新能力，提升企業整體實力。在“一帶一路”戰略背景下，中小城市應該創新營銷模式，抓住營銷時機，采取正確的方法和途徑進行市場營銷，提高市場營銷能力。十一屆三中全會召開前的討論得出的結論“實踐是檢驗真理的唯一標準”，創新產品營銷模式在實際操作過程不能只依靠前人的理論經驗進行營銷，還要在實踐中不斷總結，不斷創新，慢慢摸清市場營銷的規律，在日常實踐中注意研究消費者心理，創新產品營銷模式，取得實效是關鍵。

（三）“一帶一路”戰略下中小城市品牌營銷的未來發展前景

就目前的市場發展趨勢來看，社會主義市場經濟如火如荼開展，我國經濟總體態勢平穩運行，“一帶一路”發展戰略已然順利實施，中小城市品牌營銷的未來發展前景仍然像上文提到的，前途是光明的，道路是曲折的。國家品牌戰略的推行為中小城市品牌營銷提供了良好的市場大環境，繁榮的市場經濟，企業之間激烈的市場競爭又刺激了中小城市企業的不斷砥礪發展，行業間的競爭壓力迫使中小城市不斷進行品牌自主創新，不斷提升品牌自身的自主創新能力，創新產品營銷模式，把握消費者心理，從各個方面努力提高品牌營銷競爭力。“一帶一路”發展戰略長效性地營造了城市文化環境，外向性的改革創新，對話式的溝通傳播能都為中小城市品牌營銷的未來發展提供了良好契機。

結束語：

時代發展至今天，經濟實力的競爭是國與國之間的主要競爭，而經濟實力的競爭主要體現在品牌之間的競爭，不容忽視的是中國制造已經遍布全球，但是中國品牌的影響力仍然不夠強大，值得高興的是，品牌營銷競爭力已經得到越來越多的重視，中國品牌營銷競爭力在激烈的全球競爭中的發展趨勢已經日趨明朗，前途是光明的，道路是曲折的，探索品牌營銷競爭力的道路必然是曲折的，但我們仍然要堅持不懈的將品牌營銷競爭力的提高進行到底，強化中國制造、中國質量。在“一帶一路”戰略背景下，中小城市企業或公司應牢固樹立品牌意識，不斷提高產品的附加值和核心競爭力，提高自主創新能力，提高我國自主品牌的國際競爭力，為創建國際知名品牌、打造更多中國品牌而奮斗。“一帶一路”戰略背景下，愿中小城市能不忘初心，砥礪前行，努力提高品牌營銷競爭力，為國家品牌戰略的推進貢獻一份力量。

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