新媒體形勢下企業新聞宣傳中的輿論引導水平提升

蔡紅

摘 要：企業在發展過程中，積極進行良好的新聞宣傳對于企業的發展具有重要意義。新聞宣傳和輿論引導工作具有一定的長久性，不僅能夠促進企業的發展，還能樹立良好的企業的形象。在新媒體形勢下，不斷發展的社會，一定程度上促進了人們獲取信息方式的轉變，同時也給輿論引導的發展造成了一定的困難。本文主要針對企業新聞宣傳中的輿論引導水平的提升進行研究，并且提出了相關意見。

關鍵詞：企業新聞宣傳；輿論引導；水平提升

習近平總書記在全國宣傳思想工作會上強調，宣傳思想工作創新，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新，特別要把握好輿論引導的時、度、效。習總書記的這一論斷，道破了新聞宣傳和輿論引導工作的基本規范和要求，也為如何做好新時期的宣傳輿論引導工作提供了思路和方向。

一、輿論及輿論引導的概念

（一）輿論

輿論，是顯示社會整體知覺和集體意識、具有權威性的多數人的共同意見，是社會群體中對近期發生的、為人們普遍關心的某一爭議的社會問題的共同意見，是群眾就他們共同關心或感興趣的問題公開表達出來的意見綜合。

輿論的作用就是反映人民群眾的意愿、意志；督促澄清某項問題、事實；促進法律和政策實施的公平、公正和效率。

（二）輿論引導

輿論引導的概念就在于運用輿論引導人們的意向，從而控制人們的行為，使他們按照社會管理者制定的路線、方針、規章從事社會活動的傳播行為。

具體來說，輿論引導包括幾個方面內容：1、對當前社會輿論的評價；2、對當前社會輿論及輿論行為的引導；3、就某一社會事實制造輿論。

二、企業的新聞輿論引導水平提升要點

（一）企業要進一步加強新聞宣傳工作

新聞媒體形勢下，面對變革，既可以僅做被動的適應性調整，也可以尋求主動的前瞻性突破。但對于企業的新聞宣傳工作來說，無疑只能選擇后者。充分把握自身體制改革的契機，將新聞宣傳工作上升到企業發展戰略層面來完善內部架構、形成新聞宣傳戰略，以應對挑戰并逐步掌握形象建構的主動權。近年來，企業的新聞宣傳工作得到了明顯的改善和加強。但是，企業新聞宣傳工作所面臨的傳播環境發生著巨大變化，包括國際國內經營環境、媒介環境、公眾心態等方面在內可謂日新月異，這種變化的速度甚至超過了很多企業新聞宣傳工作的推進速度。宣傳新聞工作首要任務就是監測輿論環境，這一特性決定了它自身需要對環境的變化更加敏銳，需要以更快的速度加以發展完善。如果企業的新聞宣傳工作發展滯后，難以實現引導輿論的作用。隨著中國逐漸由國際政治、經濟舞臺的邊緣走向中央，企業的經營活動越來越為世界所關注。企業的公共形象遠遠超越了簡單的產品和行業，在內聯系著國家利益和民族情感的訴求，在外則牽動著各方經濟安全和國家戰略的神經。在這種情況下，企業加強新聞宣傳引導工作勢在必行。

（二）客觀認識互聯網屬性

互聯網是信息傳播平臺，其傳播的內容和傳播的策略發生改變，但國家、社會地主流意識形態和價值觀并不會改變，互聯網只是傳播的工具，并不會產生傳播內容。互聯網具有其他信息所不具有的特征，如互動性、參與性等，這些特征使得互聯網技術具備了強大的能動性，同時不定性因素隨之增加，我們無法對傳播信息進行及其調控，平臺使用者成為影響網絡傳播的最主要因素。由此可以看出，新聞宣傳工作中遇到的一系列問題，并不是互聯網本身帶來的，而是我們的宣傳觀念和引導輿論的手段與網絡的發展不相適應。不積極主動適應新媒體的變化，無法掌握新本領，那么就失去了輿論的主導權。總而言之，新媒體時代，我們要注意輿論引導的手段、方法、以及態度，不斷提高企業新聞工作能力。

（三）加強輿論引導的核心地位

在企業發展過程中，應該積極加強相關新聞輿論工作的核心地位。通常來說，在實際的新聞宣傳工作中，輿論引導水平的提高以及能否取得良好的輿論效果都取決與輿論的核心地位。因此，實際的企業新聞宣傳工作中，相關的工作人員應該積極保證良好的輿論引導，這樣才能達到相應的宣傳效果。例如：在水利企業發展過程中，不僅要加強輿論引導的核心地位，還要水利企業宣傳的個性化，同時，還要加強水利企業文化的宣傳，這樣才能保證良好的宣傳效果。

企業的發展是面向大眾的，因此，在實際的宣傳工作中應該接近民眾，把人民群眾作為主要的宣傳對象，多設計一些能夠讓大眾感興趣的內容這樣才能保證良好的輿論效果。另一方面，企業在宣傳過程中，應該積極的加強對宣傳形式的運用，應該采用一些大眾喜聞樂見的形式，不能墨守成規，不能照搬傳統的宣傳形式，這樣不僅能保證良好的宣傳效果還一定程度上促進了企業的形象的樹立；在宣傳過程中除了保證形式的新穎，還應該具有一定的時代氣息，這樣才能更好的增強宣傳的感染力。

（四）傳統媒體與新媒體合二為一

新媒體宣傳方式為企業思想文化宣傳注入了新鮮活力。要想做好企業新聞宣傳工作，就要對傳統媒體和新媒體有一個正確的認識，對應各自具有的特點，針對性的開展工作。傳統媒體具有周期性長，缺乏互動等缺點，在企業新聞宣傳中要正確處理這些缺點，也可以抓住傳統媒體公信力較高的優點進行宣傳工作。而新媒體的宣傳方式則更為廣泛一些，所以，企業在進行新聞宣傳時應充分運用起微博，微信，手機報等多種新媒體進行嘗試和推廣。傳統媒體中的報紙與新媒體中的網絡完美的結合可以很好的促進企業新聞宣傳工作的進行。在宣傳中，可以將宣傳內容通過微博，微信，客戶端等方式將文本轉化為視頻，音頻，動漫等方式呈現出來，以便更好的實現宣傳目的。傳統媒體和新媒體各有利弊，因此在企業新聞宣傳中要正確運用這兩者，取長補短，將兩者完美的融合起來。

四、結語

企業新聞宣傳中的輿論引導對于企業的文化建設十分有幫助，對于企業文化品牌的構筑十分有幫助，因此，企業必須高度重輿論引導，充分發揮其新聞宣傳的作用，從而構筑符合企業實際情況的企業文化，提升企業凝聚力，促進企業和諧健康發展。

參考文獻：

[1] 陳利紅.努力提升新聞宣傳工作的輿論引導能力[J].理論學習與探索，2013（02）：45-46.

[2] 王楊.做好企業新聞宣傳工作的思考[J].科技創新導報，2013（14）：194.