探討新媒體時代交通廣播的創新與發展

□王 灝

傳統交通廣播優勢突出，具備伴隨性強、信息精確權威等特點。但是近些年新媒體快速發展，對傳統交通廣播造成較大沖擊。新媒體的出現為廣大群眾的信息獲取提供了更多選擇。

目前交通廣播在改革發展中暴露出諸多問題，應及時解決問題，實現創新發展，增強交通廣播的核心競爭力。

一、新媒體時代交通廣播發展瓶頸分析

在城市上下班高峰階段，路況較為擁堵時，通過收聽交通廣播能有效打發閑暇時間。隨著科技的發展進步，諸多新媒體融入人們日常生活中，手機媒體得到普遍應用。交通廣播的市場主體地位開始被新媒體所替代，人們的信息獲取方式隨著新媒體時代的發展而逐步變化。相關調查顯示，青年群體對傳統廣播普遍不感興趣，其更關注社交網絡媒體。手機移動設備應用便捷性突出，在新媒體環境中，每個人都可以成為新聞內容的發布人員，面對各類突發事件，新媒體能及時作出反應進行報道和傳播，并不會受到時間和空間的限制，在網絡覆蓋區域能隨時發布及傳遞資訊。在信息互動方面，新媒體優勢更為顯著，用戶通過簡單操作就能實現信息有效交流，不同用戶群體之間能進行互動，互動形式多樣化。

廣播與廣大受眾之間的聯系度較高，電臺新聞制作播出有較強的靈活性，能對最新發生的社會新聞進行插播。目前廣播市場仍具有一定發展潛力，要做好創新改革，探索新路。

二、新媒體時代交通廣播的創新發展路徑探析

1.實現交通廣播技術創新

在新媒體時代，交通廣播內容制作及播放要全面適應新媒體時代發展要求，緊跟廣播網絡化發展要求。當前要注重基于數字廣播、網絡廣播技術應用，建立更為成熟的數字化播控系統。可以全面實踐全時空直播技術應用，進行全媒體路況發布，應用無人機進行巡航。可以讓記者進行LTE直播，實現VR全景路況播報。通過對多項新技術的應用，拓展新時期交通廣播創新發展空間。新媒體技術應用推動了網絡廣播快速發展，傳統廣播電臺可以在喜馬拉雅、蜻蜓FM等新媒體平臺開設節目，為廣大聽眾提供服務。和傳統廣播應用相比，網絡廣播能全面打破時間與空間層面的限制，廣大群眾不再受制于廣播傳播范圍限制，能在各區域各時段收聽交通廣播節目。

2.做好交通廣播精準化定位

面對新媒體的沖擊，交通廣播要加快創新，首先要做好廣播精確化定位。廣播的自我定位并非是一成不變的，要適應時代發展變化，積極把握市場發展機遇，結合受眾需求調整發展策略，突出交通廣播的專業性，打造良好的廣播品牌。近年來我國汽車產業快速發展，也為廣播發展提供了機遇。在汽車密閉環境中，廣播是諸多汽車用戶首選的媒介平臺。當前汽車用戶開始走向年輕化，所以交通廣播媒體工作人員要做好廣播新聞受眾群體分析。早期城市交通新聞主要是提供各區域交通路況信息，分析道路交通擁堵的原因。近年來隨著汽車用戶人數逐步增加，交通廣播不僅要及時播報各區域交通現狀，還要合理搭配新聞資訊、汽車音樂等內容。

3.創新交通廣播內容

在現代化社會中，多數人生活節奏很快，對廣播媒介關注度較低。加上新媒體技術全面發展，人們能選擇的媒介設備較多，諸如手機、電腦、電視等，人們留給廣播的時間更少。所以當前要注重提升廣播內容質量，提高廣大群眾關注度。首先，在新媒體時代，廣播新聞媒體要建立以廣大受眾為中心的傳播發展理念，整合資訊信息。其次，采用分眾化策略，滿足不同受眾群體對廣播節目的不同需求。比如在交通廣播廣大受眾中，有車一族居多，其個人消費能力較強，對其吸引度更高的交通廣播內容主要是汽車專業化保養、各地區路況信息等。在深夜收聽交通廣播的大多是青年人，比如大學生等，其更青睞情感談話節目及流行音樂欣賞節目等。

因此，在新媒體時代，廣播要積極迎合受眾信息獲取習慣與需求，制作更多內容豐富、設計新穎、表達生動的廣播節目，這樣才能在日趨激烈的媒介競爭中獲取更多聽眾。

4.鼓勵員工參與新產品、新項目、新服務的研發

把交通廣播轉變成平臺，聽眾轉變成用戶，員工轉變成執行者、創業者、合伙人，激發內部創新活力。為什么這么做？現有廣播的職能設置是按照單向傳播的傳統模式延續下來的，而今天，媒體生態以及和用戶的互動形式已經變化，比如，廣告更多按照到達率、轉化率等效果付費，要想精準引流，得按照市場認可的機制來調整媒體生產方式。在這樣一個市場化的創業創新平臺之上，員工只要有想法，有可以創新的項目，即可在媒體內部創業孵化，保留工資、身份，給股份，給后勤支撐，鼓勵員工以合伙人的身份參與到新產品、新項目、新服務的研發。

5.建設交通廣播子品牌矩陣

對市場關聯度高的節目、項目進一步精準細化，建立特色鮮明的子微博、子微信或者APP，這些全媒體應用渠道上的互動過程，就是一個獲得用戶、找到商家、產生價值的過程。此外，還要推動節目逐步產品化。目前，媒體的內容生產是基于假設的聽眾進行交流，通過新媒體平臺，可以實現準確的用戶認知、互動。建子微博、子微信、APP矩陣，通過細化定位，像篩子一樣篩出用戶需求，形成社交關系，幫助媒體把節目、項目不斷打磨成產品。

三、結語

新時期廣播媒介受到新媒體的沖擊，要在多變的市場環境中找尋自身定位，突出音頻媒體技術應用優勢，提高創新力。廣播要注重緊抓用戶需求，保持積極發展心態。