美國(guó)Wieden+Kennedy公司與耐克長(zhǎng)期合作，為這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌提出了“Just Do曠的標(biāo)語，使其成為了“世界上最酷、最機(jī)智、最時(shí)尚、最精明的廣告公司”。W+K的合伙人兼全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，日裔設(shè)計(jì)師約翰·杰(John C Jay)有著豐富的編輯設(shè)計(jì)以及對(duì)外開拓市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)和能力，卻行事低調(diào)，帶著東方人特有的儒雅禪宗味道。同時(shí)，他亦能依靠維持走在文化和社會(huì)的前線的方法來保持創(chuàng)作動(dòng)力，這是知易行難的：“他們?nèi)慷贾牢幕系臓顩r，但那些經(jīng)理、客戶和創(chuàng)作人已經(jīng)不再留意或已經(jīng)不再有興趣四處探索。”比如耐克的經(jīng)典廣告，設(shè)計(jì)師先把“NYC”的字樣放到耐克標(biāo)志上面，然后將此組合噴涂到紐約市各個(gè)街頭籃球場(chǎng)的附近，幾周后，再去自攝這些充滿涂鴉的墻壁，最后把照片運(yùn)用到海報(bào)和戶外媒體的廣告版上這個(gè)辦法使得耐克的標(biāo)志，或者說它的精神，看起來像是一直都在城市里面，如影隨形。約翰·杰說：“持續(xù)學(xué)習(xí)，讓歡樂愉快的年輕人圍繞你，永遠(yuǎn)不要讓廣告購(gòu)買了你。保持對(duì)街頭文化教育的觸覺。沒有東西能夠取替出自內(nèi)心深處的感覺，只是多閱讀是不夠的。”W+K為布盧明代爾百貨公司(Bloomingdale)設(shè)計(jì)購(gòu)物袋，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師們想讓購(gòu)物袋成為公司的創(chuàng)造力的符號(hào)，所以每年都會(huì)創(chuàng)作3到4款插畫運(yùn)用到購(gòu)物袋上，不同的設(shè)計(jì)師帶著不同的風(fēng)格，使得每款袋子都有自己的魅力，成為深受收藏家喜愛的經(jīng)典之作。約翰同樣對(duì)音樂有自己的見解和愛好，W+K東京實(shí)驗(yàn)室是W+K旗下的獨(dú)立公司，目標(biāo)是成為日本獨(dú)立音樂的偉大思想和能量的渠道，利用他們的視覺和設(shè)計(jì)技能來發(fā)展他們自己的獨(dú)立音樂品牌。比如2003年發(fā)行的第三張專輯Fresh Push Breakin(由兩位日本超強(qiáng)DJ的組合“南方的風(fēng)(Hifana)”創(chuàng)作的封面)，便完美演繹出音樂的特立獨(dú)行的氣息。
