“一帶一路”戰略布局中的品牌建設

文/ 謝京輝

（作者：上海社會科學院副院長）

關于上海品質的概念和內涵，許多專家和學者都已詳細論述過，但要在“一帶一路”上唱響中國品牌，還需要明確一些具體的推進和實施重點。這些重點是“一帶一路”戰略布局中品牌建設的關鍵。

中國為“一帶一路”經濟發展注入新動力

習近平總書記高瞻遠矚地提出“一帶一路”戰略性布局，得到了沿途沿線64個國家的熱烈響應。今天在“一帶一路”上，中國品牌應該更加不辱使命，有所擔當，讓各國人民分享我國改革開放的成果。目前來說，2016年，中國與“一帶一路”沿線國家的貿易進出口總額達到6.3萬億元人民幣，增速超過中國對外貿易的總體增速。2017年一季度，我國企業在沿線國家新增非金融類直接投資較2016年同期上升5.4個百分點。中國同近20個國家開展了機制化產能合作，中國企業已在沿線20多個國家建立了56個經貿合作區，累計投資超過185億美元，為東道國增加了近11億美元的稅收和18萬個工作崗位。比較典型的如白俄羅斯“巨石”工業園區，占地91.5 km2，是中國企業在全球范圍內參與建設的最大海外工業園區，也是中白共建“一帶一路”的標志性工程。

中國品牌必須確保產品品質

要提升品質，必須防止假冒偽劣、粗制濫造、落后淘汰的產品流出去，否則會影響中國的整體形象。為此，中國品牌的品質應該是具有工匠精神的精品，必須把產品做成品牌，把品牌做出品質。品質是以誠信為本，誠信是品質的基礎。工匠精神其實是一種信仰，從西方來說，是按照宗教信仰來生產產品的。我們中國也是有工匠精神的傳統文化淵源，比如螺絲釘精神。從歷史的角度看，我們中國的工匠精神比西方早，我們以雨傘行業為例，現在世界上雨傘品牌做得比較好的是英國，而我們中國的雨傘其實起步比它早，可追溯到魯班。魯班的妻子云氏發明了傘，18世紀才傳到了西方。現在英國頂級品牌SAB，一把雨傘可以賣到十萬美元。這里面有文化的內涵，品質的要求，特別是材料的組合，充分體現了工匠精神。另外，保證中國品牌的產品質量，要從源頭抓起，措施落實，目標責任分解，層層把關，進一步提高監管等級。對一些社會評價不高的，特別對于“3·15”期間在央視曝光的產品，不準其流入“一帶一路”國家。確保中國品牌的品質是贏得“一帶一路”沿線國家市場之關鍵，不能讓中國品牌輸在品質上。

中國品牌必須注重知識產權保護

國際上對中國的知識產權保護一直存在諸多質疑，但是在這里我們從另外一個角度來看中國的知識產權保護。資料顯示，2016年，全國檢察機關批捕知識產權犯罪案2 251件共計3797人，起訴3 863件。這些是知識產權保護中出現的問題，如果我們沒有保護意識，對于出口的產品不保護，對中國品牌也是有負面影響的。我們在開拓 “一帶一路”國際市場時需要提高監管等級，對一切侵犯知識產權的商品，絕對不準其流入“一帶一路”國家，不能讓中國品牌輸在知識產權上，確保中國品牌贏得“一帶一路”國家的口碑。

中國品牌的品質必須有標準的支撐

中國標準化工作目前還存在以下問題：第一，某些重要行業或領域標準化缺失，比如關于汽車的安全氣囊生產，我們是沒有健全的標準體系支撐的；第二，標準標齡老化，有些標準還是上世紀九十年代的，說明我們的標準更新是非常緩慢的；第三，標準沖突；第四，中國在國際標準上的話語權還不夠，總體水平比較低。由我國直接主導的標準化項目2016年只有334項，占全球標準化項目的1.29%。標準化建設還需要加強制度建設，制度是標準的保障，可以確保標準的執行，保證中國品牌的品質，為制造者、管理者、消費者提供產品品質的依據和衡量尺度。

中國品牌的品質提升必須注重技術和創新

目前，我國消費品遭遇需求外溢。從日本的馬桶蓋遭到中國游客搶購，到新西蘭海購奶粉事件，都表明我國中高端產品的制造和供應有短板。在我國出口“一帶一路”國家的產品中必須高度重視中高端產品的出口，這些中高端產品具有技術代表性和創新性，是獲得未來“一帶一路”國家市場的重要戰略舉措。

中國品牌的品質保證必須加強文化建設

我們要把中國品牌做好，重要的一點就是做好中國的品牌故事。在品牌建設和發展的過程中會發生很多有意義的故事，它們自帶的特殊情結可以成為品牌的文化內涵。中國品牌代表了中國文化，文化是相互間溝通的橋梁，加強文化建設，中國品牌的任務繁重。積極開展文化交流，傳播好中國品牌，持之以恒，中國品牌將會承擔起文化使者的責任，在“一帶一路”上實現互惠共贏的戰略目標。

最后，我們看到“一帶一路”是國家戰略，也是沿帶沿路64國通向共同繁榮的發展之路，這對于中國品牌，是難得的發展機遇。中國品牌的制造廠商應該十分珍惜，應該憑借品質的實力，以實際的努力做出無愧于時代和習總書記倡議的成績來。在“一帶一路”上唱響中國品質，靠的是品質，拼的是實力，講的是誠信，做的是友誼，中國品牌制造者，必須積極作為，勇于擔當，爭取交出一份讓“一帶一路”各國滿意的中國品質的答卷，為全球治理貢獻我國的一份力量。