2017年中國影視發展述評

胡智鋒 鄧文卿

胡智鋒：教育部長江學者特聘教授、北京師范大學藝術與傳媒學院院長

鄧文卿：中國傳媒大學副研究員、傳媒藝術學在讀博士生

2017年，中國影視發展繼續保持繁榮局面，電影產業有了新的增長，社會關注度以及影響力在持續上漲；電視劇行業保持平穩，整體品質上升，已經進入行業發展新常態；紀錄片產業發展后勁十足，呈顯著上升局面，特別是政論片異軍突起，成為2017年的新看點；電視綜藝整體平緩，引進比例下降，本土原創大幅上升，文化類電視綜藝造就現象級電視景觀。

一、中國電影的“雙主流”發展

中國電影是帶著一種焦慮與不甘的心情而進入2017年的，2015年中國電影票房達到了440億元，同比增幅高達48%，創造了中國電影的新紀錄，讓沉寂了多年的中國電影行業有了一種“揚眉吐氣”的感覺，可是在接下來的2016年，全年電影總票房為457億元，同比增長僅為3.73%，讓原定的600億元計劃，成為了泡影。在這樣的背景下，2017年的中國電影低開高走，從年初的低迷，到年中的高潮，賀歲檔依然保持興奮，呈現出繁榮之景，中國電影進入了一種新的境界。

（一）2017年中國電影發展的主要特點

1.市場和產業再創新高

目前，中國大陸已經成為世界第二大電影市場，在電影市場和產業的多個方面交出了漂亮的數字。票房方面，2017年全國電影總票房近560億元，其中，國產電影票房301億元，繼續領超進口電影票房；票房過億影片92部，其中國產影片51部；城市院線觀影人次16.2億，同比增長18.08%。影院建設方面，全國影院數量達到9169家，同比增長17%；銀幕數達到50776塊，同比增長21%。國產影片創作方面，在2017年里，“大IP+流量明星”的票房神話難以延續，粉絲效應日漸減弱，內容品質及口碑成為票房最大的保障；《戰狼Ⅱ》刷新多項紀錄，樹立了新主流電影的標桿；多部小眾文藝片良好的口碑和不俗的票房成績成為全年一大亮點。

電影《戰狼Ⅱ》海報

進口片市場中，美國電影依然是占據頭號位置，以《速度與激情8》、漫威超級英雄系列為代表的大IP續作依舊占有強勁的市場地位。但是，另一方面，一些大IP電影在中國也遭遇了“寒冷”，如《變形金剛5》《加勒比海盜5》等影片在中國影院并沒有獲得預期的效果，即使是已經在國外成為“大片”的電影，由于觀影文化、電影素養的差異，進入中國市場后，也出現了“水土不服”的現象，如《星球大戰8》。而隨著觀眾審美需求的多元化，許多中小成本的“非美批片”正在成為觀眾的新選擇。2017年“非美批片”的強勢崛起，出現了多部“爆款”：印度電影《摔跤吧！爸爸》、西班牙懸疑片《看不見的客人》、泰國電影《天才槍手》等影片都取得了票房與口碑的雙豐收。特別是《摔跤吧！爸爸》不僅以近13.9億的票房成為2017年的批片票房冠軍，甚至從根本上改變了中國觀眾對印度“歌舞電影”的認識，成為印度文化軟實力提升的新標志。

2.“雙主流”對接效果突顯

電影《芳華》海報

所謂“雙主流”，指的是主流價值與主流觀眾，主流價值是主流意識形態主導的價值觀，主流觀眾是光顧影院的主導性群體，具體說就是年輕觀眾群。以往多年來，中國電影存在著主流價值與主流觀眾較為疏離的情形，體現主流價值的電影常常得不到主流觀眾的青睞，而主流觀眾喜歡的電影又時常偏離主流價值。這種令人憂心的情形近年來正在逐漸改變。中國電影在“雙主流”對接上不斷探索，將愛國主義、集體主義、英雄主義等主流價值與青春、時尚的元素有機對接，產生出前所未有的巨大正能量。以《戰狼Ⅱ》為標志，中國電影開啟了“新主流”，《戰狼Ⅱ》的意義不僅在于其對中國電影票房的提振，更是中國電影發展進程中極為重要的現象之作。《戰狼Ⅱ》的成功，為“主旋律”向“新主流”的漸進轉型提供了良好的范式。如果說《湄公河行動》是中國電影在雙主流對接上的一次成功探索，那么《戰狼Ⅱ》則是把這種探索又推向了更深的層次。

3.文藝片與商業片良性結合

2017年，文藝片與商業片良性結合探索也有了新的成果。商業片的發展對于推動中國電影行業的進步具有不可替代的作用，但是前幾年，中國出現了“非商業不電影”的怪論，忽視了文藝片的發展。2017年，包含文藝片在內的中國電影類型出現了更加豐富的局面，而且這些帶有原創性的訴諸藝術家情感的影片與大眾化市場化娛樂化的需求相結合，既取得了良好的口碑，也獲得了市場的認可。馮小剛執導的《芳華》更是堪稱賀歲檔的“奇跡”。這部以20世紀70年代文工團生活為背景的文藝電影，憑借出色的口碑，吸引了大批甚至于許久未曾走進電影院的中年以上觀眾，在勁敵扎堆的賀歲檔，票房依舊堅挺。截至2017年12月31日，《芳華》票房超過11億元，創下中國文藝片票房紀錄。無論是《芳華》在口碑與票房上的雙豐收，還是《岡仁波齊》《二十二》《七十七天》等小眾影片取得的高于預期的票房成績，它們的成功逆襲都折射出中國電影市場一個令人可喜的變化——曾經對商業資本的迷戀的高熱正在退去，中國電影的理性、情懷等價值追求正在回歸。

（二）對未來中國電影發展的思考

2017是中國電影的豐收年，但是我們并不能因為票房的新高、類型的豐富等成績就忽視存在的問題。

第一，中國電影進口的結構還有待改善。近幾年，國產電影的票房已經能夠確保超過50%，這是值得肯定的，但引進電影的單一化傾向依然明顯。雖然引進片在2017年出現了新的變化，但是還不夠多元化，不僅是面對好萊塢，要放眼全球，如歐洲、日韓、印度、“一帶一路”沿線國家、拉美國家的優秀電影都應該適當引進，這樣，才能讓電影引進更好地為國家戰略服務，既展現大國的胸襟與情懷，又能促進中外文化交流。

第二，中國電影的本土原創需要多種樣式的探索。紀錄片、戲曲片、兒童片、喜劇片、民族片、科教片等品種亟需發展，當前國內電影行業還是以商業片為主，但是我們要考慮電影的文化功能、教育功能，電影滿足不同觀眾的觀影需求，多樣化的探索不只一味地只去追逐商業片，要進行商業電影的供給側改革。

第三，中國電影產業運營的標準化、現代化、國際化的問題有待解決。現在我們的電影產業，特別是在創作生產上還是比較粗放，標準還不夠細膩，存在著創作和市場的巨大的風險、不確定性因素，怎么樣規避風險，讓電影創作更具有標準性、規范性，規避風險，同時保證基本的電影質量是一個亟待解決的問題。要深入探索在中國電影中的情懷價值和文化擔當，如果沒有了情懷與文化，那么電影就會變成商業垃圾，這是要堅決要提防的。

二、中國電視劇“新常態”的發展

近些年，中國電視劇的總產量基本維持在15000部集左右，已經進入一個“新常態”。2017年，中國電視劇市場現實主義劇作抬頭，“爆款”劇集頻出，邁入20億門檻的網劇迎來了質的飛躍。但有關收視率造假、天價片酬以及摳圖替身等行業怪象仍是潛伏在水下的暗礁。在時代性、商業化與主旋律之間，中國電視劇行業正在尋找更多遠航的可能性。

（一）2017年中國電視劇發展的主要特點

2017年，中國電視劇整體表現比較平緩，但其發展也表現出新的特點。

第一，反腐劇達到了一個新的高潮。湖南衛視播出的《人民的名義》，不僅創造了近年來電視劇的收視高峰，還引領了社會輿論。劇中所展示的反腐力度非常強，很具有現實意義，對于這部劇的熱議在街頭巷尾持續了很長時間。

第二，“英模劇”有了新的發展。塑造的英雄人物從傳統的中華民族的歷史人物到當代人物，比如《于成龍》《黃大年》等，這些劇也成為2017年度的受關注的熱點。

第三，現實題材電視劇的崛起。2017年前三個季度，全國各類電視劇制作機構共計生產完成并獲準發行國產電視劇186部，共計7706集。其中，現實題材劇目共計115部4517集，分別占總比例的61.82%、58.61%。相比于2015年和2016年，現實題材劇目占比穩步上升近10%。從再現渭河平原上人性撕裂與掙扎、文化傳統堅守與變遷的《白鹿原》到真切描摹出義烏人在改革開放及全球化發展進程中情感命運軌跡和積極進取精神的《雞毛飛上天》，從書寫70后致青春的《生逢燦爛的日子》《情滿四合院》到直擊反腐痛點的《人民的名義》，這些優秀的現實題材劇作既表達了現實的溫度，又不乏思想的高度與文化的厚度。

第四，電視劇對外傳播在體量和規模上都有了較大的進步。在全球化時代背景和國家“一帶一路”倡議視閾下，2017年中國電視劇進一步加快了“走出去”進程。古裝偶像劇《楚喬傳》進入美國、澳大利亞、加拿大等外國觀眾視野，在海外視頻網站YouTube上獲得2.3億次的點擊率，拓寬了國產電視劇的海外傳播媒介。《武媚娘傳奇》《歡樂頌》《花千骨》《三生三世十里桃花》等劇也在越南等其他亞洲國家取得收視佳績。《國民大生活》首次輸出到蒙古，這是在中國電視劇對外出口上一個非常難得的突破。2017年是正在從電視劇生產大國向生產強國的轉型之路上切實地邁進的一年。

此外，在2017年里各類題材的電視劇都有高質量的劇目，如歷史古裝劇《大秦帝國》《軍師聯盟》，諜戰劇《風箏》等都是高品質的作品。

（二）對未來中國電視劇發展的思考

第一，2017年多部門聯合出臺了《關于支持電視劇繁榮發展若干政策的通知》，這其中涉及到電視劇演員的“天價片酬”問題，可能需要綜合治理，就是說需要電視臺、影視制作機構、行業協會、政府，甚至包括金融機構等多層次、多角度一起發力，共同來去調配天價片酬的問題，這是一個綜合治理的過程，單一方面的力量是無法完成的。

電視劇《白鹿原》海報

第二，還需要加大電視劇對于現實生活的關注。現實題材作品可以提供給觀眾大量生活經驗的預知，傳遞更多的社會正能量，近幾年電視劇的導向和價值觀是相當好的，但是還需要更加積極、更加有力，需要更多的能夠起到這樣作用的優質現實主義電視劇，比如說在“英雄史詩”類型這方面有所欠缺，我們需要做當代的英雄史詩，無論是歷史生活，還是現實生活，更像《闖關東》，具有史詩意義的、史詩氣派的電視劇，我們還欠缺。

第三，要繼續調配電視劇的類型結構。當下電視劇的類型既豐富，但又存在偏頗，教育題材、反腐題材等類型的整體數量并不多，需要從宏觀上進行平衡調配。

第四，要加大電視劇走出去的力度。需要政府繼續進行政策支持，提升電視劇的傳播力。

第五，引進劇結構上的調整。目前，一是中國生產的電視劇數量較大，基本上已經滿足了國內電視劇市場的需求，二是受制于政策的調控，引進電視劇的數量與類型都不多，在未來，既是滿足觀眾的不同類型的需求，也是為了促進中外電視劇文化的交流，引進劇的類型結構上需要更加多元與豐富。

三、電視紀錄片“最好時代”的到來

2017年中國紀錄片行業整體發力，不僅在制作理念和水準上迅猛發展，創作視角更為多元，內涵更為深刻，創作產量和交易數額實現了新增長，而且通過電視臺及視頻網站等主流渠道播出，完成了更廣且更垂直的創作傳播和營銷試探，呈現出季播化、品牌化特點，同時借助國家政策和產業發展紅利，把中國故事帶到海外，其傳播力和影響力與日俱增，推動了紀錄片進一步產業化。紀錄片這一以小眾姿態出現的電視節目類型，已然成規模地走進大眾視野，口碑持續升溫，作為新聞、綜藝、電視劇之外的“第四駕馬車”，紀錄片最好的時代正在到來。

（一）2017年中國電視紀錄片發展的主要特點

第一，政論片的崛起。以十集大型政論專題片《將改革進行到底》為標桿，中國電視政論片達到了新的高度。央視播出的《將改革進行到底》《大國外交》《強軍》等十九大之前推出的11部版政論片造成了一時的轟動，成為2017年中國電視的現象級景觀，為黨的十九大的召開營造了良好的政治氛圍、社會氛圍，發揮了主流媒體的巨大作用，也為2017年中國紀錄片的崛起與火爆拉開了序幕。

第二，紀錄片產業呈現了一個比較熱絡的局面。廣電總局近幾年出臺了多項支持鼓勵紀錄片發展的政策，這些政策已經開始顯現其強大的引導作用。當前，中國紀錄片行業已經進入到高速發展的時期，播出平臺已經實現了從專業頻道到衛視頻道再到視頻網站紀錄頻道的全面覆蓋，甚至不少紀錄片已經進入晚間黃金檔時段，體現出當前紀錄片的重要價值。

第三，紀錄片的選題愈加多樣性。以《航拍中國》《超級工程》等為范例的人文、自然題材紀錄片，以《我們這五年》為典型的講述中國人奮斗故事的紀錄片，以《本草中華》等反映中華優秀傳統文化類的作品，以《珠港澳大橋》為代表的重大選題作品等不同選題，不同類型的紀錄片都有受到較高評價。

第四，紀錄片的國際影響不斷提升。隨著中國紀錄片行業的不斷發展，中國的紀錄片作品越來越受國際市場的關注。2017年《習近平治國方略：中國這五年》在美國探索頻道亞太電視網播出，覆蓋日本、韓國、澳大利亞等37個國家和地區的逾兩億用戶。中外合拍片也表現非同凡響，中美合拍的自然紀錄片《我們誕生在中國》2017年4月21日在北美大規模上映，以非商業片的體量獲得了超過1500塊屏幕大規模開畫的成績。中國與俄羅斯合作拍攝的紀錄片《這里是中國》，中英合拍的《地球：神奇的一天》，中以合拍的《中國制造》等中外合作作品大量涌現。

紀錄片的海外資源和渠道不斷拓展，合作形式不斷深化，這成為促進中外影視合作的有效渠道和重要途徑，也為中國影視文化走出去提供了借鑒與經驗。

（二）對未來紀錄片行業發展的思考

第一，要繼續強化紀錄片，特別是重大選題的紀錄片，對于主流輿論、主流價值的引領的作用，也就是紀錄片引領力的不斷強化。

第二，要不斷提升紀錄片在世界上的傳播力和影響力，要實現中國紀錄片從走出去到走進去的轉變。

第三，在紀錄片產業的快速發展中，有一個非常明顯的問題，人才競爭力不足，高水平的制作團隊的不足，特別是年輕一代的紀錄片創作人才匱乏。我們需要培養有良好的知識結構、專業素養的新一代國際化紀錄片制作團隊。

四、電視綜藝的“原創力”提升

連續多年的政策調控，中國電視綜藝節目的發展越來越呈現出高品質、高原創度、主流化的局面。整體來看，2017年第一季度里，文化類節目引領熱潮，而科技類節目則在第二季度和第三季度成為新的流行主題，到了第四季度，以“住”為代表的“慢綜藝”成了熒屏上最為火爆的內容。在經歷多年的沉淀后，2017年的綜藝節目終于迎來了創新的集中凸顯，特別是現象級的文化類節目連續出現，形成了獨特的文化景觀。以原創、多元為關鍵詞，2017年的中國電視綜藝節目在日趨激烈的競爭環境下，走出了一條有中國特色、文化自信的發展路徑。

（一）2017年中國電視綜藝發展的主要特點

1.文化類節目大爆發

2017年文化類節目迎來發展拐點，在政策引導、市場需求的拉動下，文化類節目在電視舞臺上呈現極為繁榮的場面，其中最具代表性是央視打造的《朗讀者》，其開創的訪談+朗讀+輕解析的模式，第一次把文化閱讀類節目的欣賞門檻拉低，讓文學回歸生活，也讓沉寂已久的文化類節目再一次煥發了生機。此后，黑龍江衛視的《見字如面》在書信的方寸之間，通過明星戲骨聲情并茂的演繹，百態人生、浮生一世，就在這講臺之上呈現到觀眾眼睛；由央視科教頻道自主研發的《中國詩詞大會》第二季、山東衛視《國學小名士》，則用另外的方式把國學文化拉回到觀眾眼前，將傳統和現代相結合的展現手法獲得了觀眾的叫好；浙江衛視《向上吧！詩詞》《漢字風云會》，東方衛視的“中華系列”（《詩書中華》《喝彩中華》《唱響中華》），北京衛視的《我是演說家》等節目改變了以往人們對文化類節目“曲高”難免“和寡”的刻板印象。這些節目可以說是文化事件、傳媒事件、社會事件、主流價值、大眾文化、精英文化的合流。

2.綜藝節目依然是中國電視創新的重要力量

不管是央視還是各大衛視，都依然將綜藝節目作為提升競爭力，推動電視媒體創新的最重要力量，基本上各電視臺都將最優質的資源、最核心的團隊、最具競爭力的播出時段配置給綜藝節目。而綜藝節目也沒有辜負信任，2017年，中國電視節目引進數量下降，原創節目大幅度提升，其重要的因素也在于綜藝節目的發力。無論是在原創節目數量、節目品質、節目類型探索創新、電視價值功能開發等方面，綜藝節目都獲得了不俗的表現。

3.本土原創的節目日漸成為綜藝主流

在國家多年持續出臺鼓勵本土原創政策的引導下，中國電視綜藝節目的原創力逐漸得到了提升，并開始展示出其強勁的實力。《朗讀者》創造了中國文化類節目的新高度，而《國家寶藏》則更是在世界電視綜藝話語范圍內進行了創新，以綜藝的方式賦予了文博新的生命與活力，吸引了社會的關注，展示了大國電視綜藝創新的能力。

（二）關于中國電視綜藝發展的幾點思考

1.電視綜藝如何實現走出去

提升中國影視文化軟實力，進一步推動中國影視文化“走出去”，離不開中國綜藝的“走出去”。21世紀初，中國電視綜藝開始大規模綜藝節目模式的引進，雖然沖擊了中國電視節目市場，一定程度上影響了中國電視綜藝的自主創新，但是外來節目模式也給中國電視帶來了新的理念、技術，推動了中國電視綜藝節目制作水平的提升，并且，某種程度上也激勵了中國電視人自主原創的信心。當前，中國電視綜藝節目的制作水平有了很大程度的提升，在滿足國內電視市場的同時，也應該積極探索“走出去”發展。一方面，向世界推廣中華文化，講好中國故事；另一方面，參與國際市場競爭，進一步提高創新制作能力，推動形成電視綜藝節目大國、強國力量。

2.如何保持電視綜藝的穩定發展

中國電視綜藝節目的繁榮發展局面來之不易，在新環境下，如何保持綜藝節目的穩定發展，并且通過綜藝節目的發展進一步帶動中國電視的發展是一個重要的課題。要積極探索新環境下，綜藝節目的融合發展路徑。

3.如何提高綜藝制作人才的培養

當前，綜藝節目制作人才的培養與綜藝節目發展的繁榮局面不相匹配，很多綜藝人才要么是在引進節目的過程中培養的，要么是從紀錄片領域、電視劇領域等相關領域轉過來的，缺乏專業專門的綜藝人才培養，這與我們要成為綜藝大國的地位是不相符的。未來我們應該探索更加多元、立體的綜藝人才培養模式，電視臺、高校、制作機構等形成人才培養的聯動機制，共同培養有競爭力的中國特色綜藝人才。

2017年，中國影視行業整體上取得引人注目的成績：“雙主流”電影、現實主義題材電視劇、政論片、文化類節目都可以成為年度影視發展的關鍵詞。從提升國家影視文化軟實力的角度來看，中國影視行業的四大類型，正在創造著中國新時代特色的文化景觀。這其中，既能契合國家發展戰略，也在不斷創新行業發展路徑。中國影視正為創造“美好生活”而發揮其獨特功能與作用。

注釋：

[1]李盛楠.電影：浮華褪去，理性增長[J].中國廣播影視.2018(2)上.

[2]何佳子.電視劇：回歸理性，向品質靠攏[J].中國廣播影視.2018(2)上.

[3]戴清、卞天歌.2017年中國電視劇創作綜述.搜狐號：大家談影視，2018-1-26.

[4]楊哲.2017年紀錄片市場生態報告[J].中國廣播影視.2017(12)上.

[5]楊余.2017年上星頻道綜藝節目發展報告[J].中國廣播影視.2017(12)上.