民間資本投入社區體育俱樂部發展的研究

【摘要】社區體育俱樂部的發展受到國家的重視，然而由于剛剛起步處于嘗試階段，還沒有形成完整成熟的運行機制與模式，各方面均有待完善。民間資本投入是社區體育俱樂部發展的重要外部動力。本文從民間資本投入的動機方面分析了我國社區體育俱樂部發展的動力機制。

【關鍵詞】社區體育；體育俱樂部；動力機制；民間資本

【中圖分類號】G812.4 【文獻標識碼】B 【文章編號】2095-3089（2017）34-0290-01

公益性的實體不同于營利性實體，后者創辦的主要內驅力來自于利潤最大化追求。獲取經濟利益永遠是企業發展的直接動力，而民辦非營利組織則要把追求的目標定位于為特定人群，特別是對那些有困難的弱勢群體提供盡可能多的公共物品或服務。因此非營利性成為其最顯著的特點。社區體育俱樂部作為公益性社會組織，其服務對象是最廣大的社區居民。但是在社區體育俱樂部的創建、運作過程中，要求組織創辦者具有那種高尚無私的精神和完全利他的行為，在現階段的中國是不現實的。在調查訪談過程中，我們發現社區體育俱樂部的創建都表現了多元動機的相互影響與作用。

一、慈善心理

社區體育俱樂部得以創建和運行的動力與創辦者、管理者對服務對象所具有的強烈同情心和慈善心有直接關系。中國歷史上的善文化價值觀念在這些民間組織創辦人身上得到了突出的表現。他們認為，自己創辦公益性的社區體育俱樂部為了服務大眾、回報社會、奉獻愛心。自改革開放以來，我國“城鄉經濟體制改革”的推行與“允許一部分人先富起來”的社會背景，使我國的社會結構發生了急劇變化：一方面，市場經濟的競爭法則使一部分人的生活遇到這樣那樣的困難，使得扶危濟困成為一些非營利組織發展的動因；另一方面，市場經濟的競爭又使另一部分人率先富裕起來，進入富裕階層，善良的愿望和利益的驅動使他們中的一些人把自己的部分財富、能力、時間、技術等資源貢獻出來，回歸社會，希望興辦公共事業。而政府對于社會辦體育所采取的積極、開放和鼓勵的態度則為民間資本進入社會體育領域提供了嶄新的舞臺，各種形式、大小不一的大眾體育俱樂部組織正是在這樣的市場召喚和政府鼓勵下誕生的。社區體育俱樂部中的管理者、志愿者談到在剛開始投入俱樂部工作時，那種善良、樸素的情感并沒有上升到服務社會、回報社會的高度，只是在俱樂部的運作過程中，隨著事業的發展，特別是與服務對象的朝夕相處，現代的公益思想在他們身上逐步形成。

二、獲得社會承認的愿望

依靠民間資本的投入創辦社區體育俱樂部是近年來出現的新趨勢，資本投入者確實在不同程度上熱衷于公益事業，在經濟上賺了錢后，通過將資本投入到公益性組織的形式幫助一些弱勢群體，取得一種道德回報，其實這也有利于改善民間資本投入者的社會形象，在一定程度上有助于滿足人們在社會承認及自我實現方面的需要。我國有學者指出：民間投資者創辦福利機構產生的投資沖動除了來自優惠政策吸引、有市場需求外，還有一個深層的考慮，即希望早先積累起來的資金發揮作用；而創辦福利機構社會名聲好，風險又小，因此他們將資金投入民間福利機構。因此，對于公益性的社區體育俱樂部，俱樂部的投資者對俱樂部也有一定的利益追求，如樹立企業形象，促進產品的銷售和拓展市場。另外，公益性的社區體育俱樂部采取適當有償性的服務，投資者兼顧經濟效益的同時，更注重的是社會效益的獲得。這也是社區體育俱樂部得以建立和發展的動力。目前，有些社區體育俱樂部不賺錢甚至虧損，創建者仍然感到值得，這是因為其更關注于社區效益。因此，在創辦者的潛意識中，通過非盈利性的社區體育俱樂部建立，表現一種自身價值的實現是不可忽視的意義所在。

大眾運動需求與對其滿足的“相結合”是社區體育俱樂部得以存在發展的內部動力，政府推動扶持與民間資本的投入是其外部動力，大眾的需求動力是“相結合”的基礎。但是僅此不夠，還必須具備供給動力。這里借用經濟學“供給”一詞，意指一方給另一方所能提供的條件，并由此所決定的作用力。在由需求而建立的聯系中，必須加上供給“相結合”才能實現，否則需求再主動再積極也是枉然。供給這一命題揭示了“相結合”必須互相適應，社區體育俱樂部要能真正的為大眾提供豐富的活動項目、齊全的設施場地和器材、準確及時的健康信息、以及其它相關服務，以其能最大程度的滿足大眾對體育活動的不同需求。同樣再好的健身場所和器材設施，對那些沒有健身需求和意識的民眾來說，不會有一點吸引力，社區體育俱樂部也就成了擺設、形同虛設，體現不出應有社會效益和價值。就外部而言，要對“相結合”加以資助和扶持，如政府投資、制定相關傾斜性的法規政策、并在人力與物力方面給予資助。

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作者簡介：章永健，（1965.1），男，浙江臺州人，講師，本科，浙江同濟科技職業學院體育教研室主任，從事體育教學和訓練工作。