網(wǎng)絡媒體新聞報道對運動員媒介形象的影響分析
——以2016年里約奧運期間對國內頂級網(wǎng)球運動員彭帥的報道為案例

王在森

引言

隨著網(wǎng)絡社會化的全球飛速發(fā)展，網(wǎng)絡媒體成為全球最具影響力的高科技媒體。網(wǎng)絡媒體的受眾、網(wǎng)絡媒體的影響力也無限擴大，運動員作為特殊的一類群體，網(wǎng)絡媒體對其采取的新聞報道形式產(chǎn)生的影響力是巨大的。媒介形象是“人們對于大眾傳播媒介及其再現(xiàn)事物的認知總和”。媒介形象在大眾傳播研究中存在兩個不同的維度：一個維度是“媒介的形象”，也就是大眾傳播媒介組織的形象；一個維度是人或事物“在媒介上的形象”，也就是大眾傳播媒介組織再現(xiàn)的人或事物的形象[1]。

個人形象是指一個人外表、容貌、行為，是一個人內在品質的外在反映，也是個人修養(yǎng) 的外在表現(xiàn)。運動員形象是運動員外在行為和內在精神價值在社會公眾內心形成的總體形象[2]。運動員媒介形象是媒介形象的一種典型，意指通過媒介方式塑造與傳播的運動員形象[3]。在我國目前的體制下運動員的媒介形象不僅是代表其個人，同時還是代表著國家的形象，因此，運動員的媒介形象與網(wǎng)絡新聞媒體的報道形式息息相關。本研究以網(wǎng)絡新聞媒體2017年一整年對國內現(xiàn)役網(wǎng)球運動員彭帥為案例，分析其形式多樣的報道給運動員帶來的影響。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

根據(jù)中國網(wǎng)球協(xié)會官方網(wǎng)站公布中國網(wǎng)球運動員排名情況，查閱現(xiàn)役中國球員目前世界排名最靠前的是彭帥(世界排名21位)，屬于中國球員目前世界最高排名，當然也屬于中國現(xiàn)役頂級球員。彭帥(1986)中國女子網(wǎng)球名將，出生于湖南，八歲起開始學習網(wǎng)球，曾被譽為最有前途的網(wǎng)球運動員，中國網(wǎng)球協(xié)會在2002年6月通過經(jīng)紀人將其送往美國深造，她成為由中國網(wǎng)球協(xié)會與外國經(jīng)紀人公司合作，全新包裝進軍國際職業(yè)網(wǎng)壇的中國女網(wǎng)第一人，2003年開啟職業(yè)網(wǎng)球道路。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

為了研究需要在福建師范大學網(wǎng)上圖書館電子期刊維普全文檢索和中國知網(wǎng)(CNKI)上搜索研究相關的文獻資料，并對其進行綜述，以期為本研究提供理論基礎。

1.2.2 文本分析法

通過在互聯(lián)網(wǎng)上輸入“2016里約奧運”、“彭帥”、“網(wǎng)球”等關鍵詞，可以搜索到大量的相關現(xiàn)役我國頂級網(wǎng)球運動員彭帥的新聞報道。參與報道的網(wǎng)絡媒體主要有：新華社新華網(wǎng)(體育)、鳳凰網(wǎng)(鳳凰體育)、新浪網(wǎng)(新浪體育/新浪綜合)、騰訊網(wǎng)(騰訊體育)、央視廣播網(wǎng)(央廣網(wǎng))、中國體育報、中國新聞網(wǎng)等。

1.2.3 綜合分析法

通過對網(wǎng)上檢索、查找到的關于現(xiàn)役網(wǎng)球名將彭帥的報道進行分類，并對分類后的研究資料進行了如，報道的標題、報道用語的詞性、報道的內容傾向、報道呈現(xiàn)形式等具體剖析。

2 研究結果與分析

2.1 新聞報道及本研究主體內容分析

2016年里約奧運會網(wǎng)球比賽于當?shù)貢r間8月6日(北京時間8月7日)開賽，賽程是8月6日-14日；而中國網(wǎng)球軍團于當?shù)貢r間8月9日(北京時間8月10日)隨著兩對女子雙打不敵對手，無緣下一輪而正式告別里約，結束本屆奧運會所有比賽征程。此次，以彭帥領銜的“金花”們盡管沒能在里約奧運賽場上走的更遠，但是她們的表現(xiàn)可圈可點，我們從比賽期間國內媒體對他們的關注就可見一斑。

眾所周知，新聞報道一般包括消息、通訊兩種。它們都是建立在采訪的基礎上，消息作為新聞報道中常見的一種載體，主要以敘述的方式，簡明扼要的文字，迅速及時地報道新聞事實。一般采用第三人稱進行客觀報道。而通訊一般為人物通訊和事件通訊。本將新聞報道的文本進行以下幾個類別的分析：(1)標題：標題是否具有雙關性、用詞是否簡潔明了、或是否褒貶性；(2)報道內容：內容是否純文本、是否文本+圖片、是否文本+視頻、是否文本+圖片+視頻；(3)事件主體(主人公)：態(tài)度、性格是否樂觀、正能量等。

本研究選取針對彭帥或之相關的新聞報道進行分析。本次比賽彭帥共參加了3場，第一場是女子單打，對陣英國“一姐”沃特森，最終彭帥以總比分1-2遺憾止步女單首輪；第二場是女雙第一輪彭帥搭檔張帥對陣印度女雙組合 米爾扎/湯姆貝雷，第三場女雙第二輪彭帥、張帥以4-6、4-6不敵6號種子、捷克組合赫拉德卡、赫拉瓦科娃。至此，彭帥也結束了在奧運會的所有比賽項目。

2.2 關于彭帥里約奧運會第一場比賽的新聞報道標題、內容、用詞、呈現(xiàn)形式分析

從百度搜索查找到的幾篇報道標題，其中人民網(wǎng)(體育頻道)的報道標題為、網(wǎng)易(網(wǎng)易體育)以及東方網(wǎng)體育轉載標題，兩個標題都對事件及結果進行了表達，但是進一步研究可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易體育有對事件主體的采訪及表達，說明網(wǎng)易體育在做的是事件的通訊報道，而人民網(wǎng)只做一般消息報道，同時人民網(wǎng)在刊發(fā)報道時，還附帶了圖片的報道(見圖1)，配圖文字說明為：彭帥失利神情沮喪。

兩篇報道的內容看，雖然兩篇消息報道中都充滿對彭帥女單止步第一輪的遺憾之情。但很明顯能感受到人民網(wǎng)(體育頻道)對彭帥在首輪出局的除了遺憾，還有深深的失望，因為在人民網(wǎng)的報道中出現(xiàn)了諸如“首輪出局”“陷入低迷”“兩度先遭破發(fā)”等消極性詞語的表達。而網(wǎng)易體育的報道側重于事件主體人的情感表達：彭帥賽后表示，畢竟因傷修養(yǎng)了很長時間，她對比賽過程滿意，“在過往的比賽中因為一直在恢復，可能達不到這個速度，現(xiàn)在可以達到這個速度了，只是無法持續(xù)保持，像今天打到第三盤時身體很明顯有些跟不上了，而且接下來還有雙打比賽。我覺得今天整體來說打得是不錯的，因為畢竟是在慢慢努力恢復。”

圖1 彭帥失利神情沮喪(Agencia Estado/Osports全體育傳媒)

2.3 關于彭帥里約奧運會第二場比賽的新聞報道標題、內容、用詞、呈現(xiàn)形式分析

彭帥的第二場比賽，即和張帥搭檔的女子雙打的第一輪比賽。鳳凰網(wǎng)(鳳凰體育)引用新華通訊社的報道，其標題為配圖文字說明“8月6日，彭帥(左)/張帥在比賽中慶祝得分”(見圖2)；而搜狐體育并且對三盤的賽事進行了簡略的復盤分析，與此同時新浪網(wǎng)(新浪體育)也刊發(fā)了這兩者報道內容傾向基本相同，但搜狐體育還做了的報道，其中對女雙的嚴峻形勢進行了相對客觀的前瞻性的分析：“本次奧運會女雙的競爭非常激烈，很多組合都有奪金的實力。彭帥和張帥雖然并非巡回賽中的固定搭檔，但是她們在2010年和2014年都有過短暫的合作，并且在2014年一起拿下了芭堤雅站的冠軍。相對而言金花組合的印度對手米爾扎/湯姆貝雷中雖然有米爾扎這位大滿貫冠軍，但新搭檔湯姆貝雷的實力完全不在一個檔次，米爾扎想憑借一己之力扳倒實力強勁的中國組合恐怕不太可能。”

從轉載的來源看，新華通訊社是國內主流媒體，在次主流中搜狐體育在報道的連續(xù)性、專業(yè)性上做的比較到位。

圖2 8月6日，彭帥(左)/張帥在比賽中慶祝得分新華社記者劉杰攝

2.4 關于彭帥里約奧運會第三場比賽的新聞報道標題、內容、用詞、呈現(xiàn)形式分析

彭帥在里約網(wǎng)球場上的第三場比賽是其女雙的第二輪比賽也是其里約奧運會網(wǎng)球比賽的最后一場賽事，除了鳳凰體育、網(wǎng)易體育均引用了北京晚報的標題為(配圖3)的報道外，還有多家國內媒體也轉載了北京晚報的這則報道消息，這充分反映北京晚報(北京)作為國內主流媒體的存在。這則消息，對彭帥的傷病以及恢復訓練，備戰(zhàn)里約奧運也進行了客觀的報道，當彭帥的女單首輪出局，女雙第二輪輸球后，她的里約奧運會全部結束，她表示自己困于傷病不遺憾，“手術后一年之內恢復到這個程度，感覺比賽中自己的表現(xiàn)還是不錯的，確實是對手的實力比我們要強。”這則報道對塑造了我國頂級網(wǎng)球運動員的頑強不屈的體育精神以及運動員樂觀性格。

中國新聞網(wǎng)對女雙止步第二輪的表述為。9日出戰(zhàn)的兩對中國女子雙打組合也沒能挽回頹勢，均不敵對手，無緣八強，其中彭帥、張帥以4-6、4-6不敵6號種子、捷克組合赫拉德卡、赫拉瓦科娃。鄭賽賽、徐一璠則以2-6、3-6負8號種子、全滿貫得主埃拉尼、文奇。就此，中國網(wǎng)球正式告別里約，結束本屆奧運會所有比賽征程。”此外，針對“國網(wǎng)”里約征程的提前結束，天津網(wǎng)進行了以為標題的報道，以“冷”字突出了中國“金花”的遺憾；同時新浪體育轉載了中國新聞網(wǎng)的題為的報道。可見中國新聞網(wǎng)作為國內主流媒體具有引領報道內容的先鋒作用。

3 結論與建議

3.1 結論

3.1.1 從國內主流知名媒體在對我國頂級網(wǎng)球運動員彭帥在里約奧運會網(wǎng)球比賽期間的報道呈現(xiàn)形式、言語措詞、內容表達，以及運動員自身的情感態(tài)度表達看，我國的網(wǎng)絡媒體體育

新聞報道體現(xiàn)了宣揚正能量的主體思想，同時也反映了我國高水平運動員應對媒體的水平有很大的提高，媒體與運動之間的關系發(fā)展協(xié)調，融洽。

圖3 中國“兩帥”在賽場

3.1.2 在國際大賽的舞臺上國內主流媒體對國內頂級運動員的形象塑造起主導作用，是運動員國際國內形象宣傳的主導。正所謂，運動員的個人形象不僅是其個人，更是代表了一個國家民族的形象。

3.1.3 國內主流媒體在對彭帥的賽況報道標題，主要以“雙關”詞為主，如“止步”，“開花”、“告別里約”、“冷風吹落”等雙關性詞語，但這些詞語的使用卻不會對運動員形象造成負面的形象影響，反而映襯出讀者對“金花”們賽場失利的遺憾之情。

3.2 建議

3.2.1 國內主流媒體對我國頂級運動員在國際大賽上的關注

度不夠，體現(xiàn)在幾大網(wǎng)絡媒體在體育頻道這個專業(yè)板塊上的內容大部分均是轉載，缺少自主的觀點和內容創(chuàng)新；所以建議各大網(wǎng)絡媒體應加大資金投入，建設專業(yè)新聞隊伍，發(fā)掘價值更高的觀點更新的新聞內容。

3.2.2 各大主流媒體除了文本的內容外，對采訪對象的圖片資料、甚至視頻資料也可以加以報道呈現(xiàn)，當然在研究過程只發(fā)現(xiàn)央視網(wǎng)視頻《里約奧運-網(wǎng)球》有視頻直播(央視CNTV視頻錄播)，報道中增加圖片或精彩視頻，圖文并茂更能增加新聞的既視感，同時也能豐富新聞的精彩程度。

參考文獻：

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