從紙媒到微博、微信，“街拍滾叔”因何持續受關注
—— 一名“街拍”攝影記者的11年轉型路

□ 文/鐘 昊 馬 焱

（作者鐘昊是《浙江日報》、浙江在線全媒體視頻影像部記者；馬焱是《錢江晚報》浙商全媒體中心記者）

一、從紙媒到網站，從微博到微信，在轉型中尋求黏住用戶的最佳方式

（一）供稿多年的欄目因改版取消，路怎么走

2007年深秋，身為浙報集團圖片中心攝影記者的我（鐘昊）扛起相機，第一次扎進杭州最繁華的鬧市區，忐忑不安地抓拍著那些過路的、穿著時尚的年輕男女時，絕對沒有想到，這一拍就是十多年。

最初，僅抱著為《錢江晚報》時尚版供稿的心態，我嘗試進行“街拍”。

從2007年11月起，“Street Style”出現在《錢江晚報》時尚版上，每周五定期見報。漸漸地，街拍欄目贏得了不少讀者，篇幅也從一個邊條擴大為半個版，直至后來擴大為彩色整版。2010年，在我街拍三周年之際，《錢江晚報》街拍欄目組織了一次線下快閃活動。在當時的時尚地標武林銀泰門口，眾多粉絲、讀者穿上他們最潮的服裝，和我來了一次“親密接觸”。

給我印象最深刻的是一位粉絲拿來了一個剪貼本，上面集滿了她從《錢江晚報》街拍欄目上剪下來的照片。這令我非常感動，同時也覺得，自己的辛苦付出有回報。

街拍欄目在《錢江晚報》上刊出的8年里，除了每周定期推出杭州本土街拍，還推出過紐約時裝周、巴黎時裝周的場外街拍。對于本地紙媒而言，此類內容極為新鮮和有趣。該欄目自2007年推出，一直堅持刊出直至2015年報紙改版。

在紙媒傳播環境尚可時，我發現在“街拍”方面，紙媒傳播力不足、缺乏互動的問題不斷顯現且難以解決。于是，早在2010年，我就開始在新媒體上進行轉型嘗試。

（二）積極擁抱新媒體，勇于嘗試，勇于改變

從2010年開始，我感受到新媒體的崛起。雖然我依舊堅持每周推出一個版的街拍欄目，但可以明顯感到——每周一次的頻率太低、版面篇幅限制太大、與粉絲的互動太少。而這些問題，新媒體都可以解決。

于是，我開始探索適合“時尚街拍”的新媒體之路。最初，我和幾位志同道合的朋友一起建立了一個名為“潮流客”的網站，每天更新街拍照片，并與論壇用戶互動。然而，因當時同類網站競爭已白熱化，而“潮流客”由于缺乏專業后臺維護，經常遇到一些技術問題，這一次以網站、論壇為平臺的自媒體探索不成功。

2010年，我注冊了新浪微博“街拍滾叔”，并實時更新每日街拍，和粉絲分享穿搭時尚和潮流。此后，我把此微博作為每日更新街拍照片的大本營。這一模式很快與街拍完美融合，粉絲數很快破萬。于是，我申請了“大V”認證，把“街拍滾叔”這個微博作為品牌來經營。目前，微博已經擁有200多萬粉絲。

但從2015年開始，微博的閱讀量比之前有明顯下滑，與此同時，微信公眾號勢頭強勁。于是，2015年8月24日，我發出了微信公眾號“街拍滾叔”的第一篇推送。萬萬沒想到的是，這第一篇推送從0粉絲起步，居然贏得了2萬多的閱讀量。目前，公眾號“街拍滾叔”也已推出近三年，擁有粉絲25萬。平均每篇閱讀量為3萬至4萬。我也創造了自己的“10萬+”。每天看完我的街拍推送再睡覺，成為很多粉絲的習慣。

二、自媒體泛濫，同質化競爭，是細分內容市場面臨的挑戰

如今幾乎每個人的微信都關注了一大堆公眾號，但每天都點擊閱讀的公眾號卻少之又少。

在我看來，這種現象的形成源于多種因素。一方面，公眾號的同質化非常嚴重。很明顯，側重行業報道、新聞消息的公眾號，很多時候都會“撞消息”，畢竟行業內受關注的新聞就那么多，而為了比拼速度，很多時候只能放棄深度，“先發一條推送再說”往往成為業內的對策。而相比之下，不太注重時效，更注重娛樂性和實用性的公眾號，更容易給人一種“花了不少心思”的感覺，從而獲得受眾認同。

因此，突出個性、進行市場細分、尋求差異化經營無疑是公眾號等自媒體的致勝之路。

另一方面，街拍這種傳播形式很容易被復制。就目前情況，每天和我在同一個地方蹲點街拍的攝影師將近10位，而就我了解的主打街拍的微信公眾號也很多。這些攝影師拍的、公眾號上呈現出來的人物，很大部分是重復的。所以，如何使同樣的內容有不同的看點，或者干脆創造出新的內容，是我目前的關注點。

三、用一顆紙媒的“心”破解新媒體競爭困局

我剛開始街拍不久，便有了“滾叔”這一稱號。“滾叔”遠比我的姓名更有知名度，它代表的不僅是我個人，還有我從事并熱愛的街拍事業。從某種意義上來說，“滾叔”等同于杭州本土街拍。

□ 公眾號“街拍滾叔”內容截屏。

（一）粉絲，因為喜歡你和你推送的內容，才會關注你，并與你互動

自從我做“街拍滾叔”自媒體開始，經歷過微博、微信公眾號等形式，我深刻意識到，自媒體的推送者與傳統媒體中的編寫者，在用戶的心里有完全不同的含義。自媒體的用戶叫粉絲，傳統媒體的用戶叫讀者。粉絲，因為喜歡你和你推送的內容，才會關注你，并與你互動。簡言之，你對粉絲而言，是有魅力的。有時，我的日常推送因為某些原因中斷了一兩天，或是僅僅晚推了個把小時，公眾號后臺就會收到不少粉絲發來的消息，問我怎么沒有推送，還是網絡出了問題。有好多粉絲說，每天都要看完我的推送，才算完滿。

所以，推送者的個人魅力，對于經營公眾號十分重要。為保持并提升這種魅力，我也做了多方面的努力。比如，定期在公眾號平臺上進行“你問我答”的互動，粉絲發來的各種問題，我都一一回復。這一方式讓他們覺得，這個公眾號是“活的”，而不是冷冰冰的機械回復語，或是沉默。

（二）找準公眾號的定位十分重要

在為“街拍滾叔”公眾號做策劃時，我曾想將它做成一個時尚類綜合性微信公眾號，以街拍為主，其他時尚消息為輔。但實行了沒幾期，我就發現這樣的做法吃力不討好。因為比拼時尚消息，有太多公眾號做得比我好，比我專業，而要說杭州本土街拍，“街拍滾叔”是唯一的。所以，找準一個點，做精，做專。這樣一來，我的粉絲群體定位明確——愛時尚、愛穿搭的年輕人。定位準確，對接下來的發展有至關重要的作用。

此外，針對同質化競爭，我也在探索自己的出路。我在每天推出街拍照片的同時，也以文字的形式做一些穿搭建議，以便讓內容更具實用性。同時，我也會經常奔赴紐約、巴黎、米蘭、東京等國際時尚大都市街拍，在四大時裝周期間，為我的粉絲帶來新鮮的、一手的時裝周場外街拍，這是我區別于其他本土街拍攝影師的優勢。

在新媒體泛濫、內容注水的當下，用一顆紙媒的“心”去做新媒體，一方面認認真真做內容，另一方面利用好新媒體的傳播優勢，才是正途。

（作者鐘昊是《浙江日報》、浙江在線全媒體視頻影像部記者；馬焱是《錢江晚報》浙商全媒體中心記者）