有線電視（網(wǎng)絡(luò)）產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展現(xiàn)狀與啟示

王偉偉

國內(nèi)有線電視的價格越來越低，用戶反而越來越少；美國的有線電視不斷漲價，固網(wǎng)業(yè)務(wù)的份額卻越來越高。通過拉高寬帶價格保障電視主業(yè)的商業(yè)策略，確保其利潤也能保持在合理的高度，價格不是產(chǎn)品能否銷售出去的唯一決定性因素，科學(xué)合理的商業(yè)策略才是。

一、美國有線電視行業(yè)若干特征

1、美國寬帶使用的Cable接入方式是由居住特點決定的。房地產(chǎn)行業(yè)和建筑行業(yè)對于運營商固網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展模式和技術(shù)選擇產(chǎn)生深遠的影響。在美國，更多的城鎮(zhèn)居民居住在house，就是獨棟住宅，這在地廣人稀的國家十分常見。在中國，城市居民則是住在樓房，幾十層的高樓隨處可見。很顯然，在廣播電視網(wǎng)之外重新鋪設(shè)通信運營商的光纖網(wǎng)絡(luò)，對于企業(yè)來說似乎非常不劃算，于是在美國，有線電視網(wǎng)絡(luò)公司跨行經(jīng)營寬帶業(yè)務(wù)顯得順其自然。這也導(dǎo)致Cable接入方式成為美國寬帶最主要的技術(shù)形態(tài)，前幾年一度達到接近60%的份額，這和中國以FTTH為主的接入方式形成鮮明對比。

2、美國有線電視運營商同時也是基礎(chǔ)電信運營商。前文已述，單論網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)，美國的有線電視運營商已經(jīng)天然的成為了固網(wǎng)寬帶運營商了。這和國內(nèi)廣電網(wǎng)絡(luò)運營商被市場“逼著趕著”做寬帶業(yè)務(wù)顯然不同。

3、美國人民看有線電視很貴，用寬帶上網(wǎng)更貴。在知乎上已經(jīng)有很熱的話題，激烈討論著中美寬帶價格和服務(wù)質(zhì)量。觀點和角度很多，但沒有爭議的觀點是：在上網(wǎng)這件事情上，中國人民顯然要幸福得多。……