奢侈時尚中的3 D打印印

文/劉芮萌

迄今為止，紡織行業一直都存在這樣的疑問，即3D打印將與電子商務一樣，是否改變零售業的模式？究竟哪種后起之秀能顛覆時尚業？它對時尚業的挑戰是什么？其局限性又有哪些?奢侈品企業如何利用其潛力?

3D打印給時尚業帶來的挑戰

3D打印被描述為一場新的工業革命，它在商業模式和消費模式方面具有極大的創新潛力。這一技術的發展被看作第四次工業革命的一部分，其新技術的特點融合了物理、數字和生物領域的原理，影響著包括時尚在內的所有行業。

3D打印技術對材料科學提出了新的要求，同時也需要數字設計和按需生產能力方面得到有效支持。3D打印主要有三種技術，最常見的是FDM(熔融沉積模型)，在溫度大約200℃的情況下，高溫噴嘴實現沉積，形成熔融細絲層。

3D打印給時尚業帶來的最大挑戰或許是知識產權和仿冒。時尚業很大程度上依賴于保護知識產權，以版權、商標或專利的形式，合法保護設計師或品牌的創意、設計和產品等。如果沒有知識產權保護，創造力和創新力就會受到影響，品牌價值和顧客忠誠度也會降低。

據估算，全球進口的假冒商品每年價值約為5000億美元，3D打印可能會使這個數字進一步增加。假冒3D打印的威脅越來越大，原因是有越來越多的廉價3D打印機、印刷材料等出現，用來設計生產衣服和珠寶等物品。在實踐項目中，加強芯片專利化的對策可能是較好的解決方案，但只要有市場需求，造假就會一直存在并帶來問題。

但只要有市場需

3D打印也對現有的時尚業零售模式形成挑戰。隨著消費者能夠在產品的設計和創造中發揮更積極的作用，諸如高質量的生產鏈、全渠道零售和獨家門店體驗等，但行業的功能也受到質疑。如果品牌的業務受限，時尚業可能失去重要的市場份額。

有目共睹的3D打印局限性

3D打印并沒有對時尚業產生均等的影響。這種技術更適合硬質材料及幾何形狀的有機體而不太適用于軟質材料。目前，3D打印似乎更適合生產首飾、眼鏡和手表等配件。即使是像柏林的VOJD高端3D珠寶打印工作室，也與亞歷山大·麥昆（英國奢侈品電商購物網站）和羅意威（皮具奢侈品牌)一樣，完成產品需要精確的手工操作和傳統工藝相結合。

即便如今美國國內的3D打印技術新穎且方便，但對奢侈品來說也有局限性。在今天的體驗經濟中，3D打印無法復制于商店中購買奢侈品的體驗，同時也不可能成為品牌理念的一部分。

在3D打印中，織物材料的變革一直較為緩慢，而且在剛度、堅固性和舒適性之間還存在取舍。因為這項技術涉及層層塑料熔融技術，3D打印的織物不像織造加工的紡織品那樣，其形狀存在偏差。目前，用于面料的3D打印不太可能對奢侈品服裝領域構成影響，但是投資者對它產生了濃厚的興趣。預計從現在到2024年，人們對3D打印的投資將從18億美元增至607億美元。

3D打印時尚業需要一條坦途

這并不是說3D打印不能應用于時尚業。以色列一家公司依據3D打印技術創造出一種服飾品牌，即Danit Peleg，它已成功實現了商業化，還贏得了許多粉絲。在亞洲，馬來西亞設計師梅琳娜·路易（Melina Looi）參與了亞洲第一個3D打印時裝表演，引起很大的轟動。輿論界認為這可能是新一波尚潮流的開始。

奢侈品公司應該接受3D打印技術，這是一種正在演變的時尚，它可以讓公司用新的材料進行設計創新，并創造新的概念和過程來吸引人們的品位。奢侈品牌公司可用3D打印定制產品，吸引想要展示自己個性的顧客。

業內人士還認為，展望3D打印，它或許以一種混合交雜的趨勢出現，即3D打印技術與傳統的方法相結合，生產出反映兩種方法最佳混合創意的產品。3D打印在新時代的突破并非突然產生的，奢侈品牌公司有機會完美利用這一技術。

（據美國財富雜志《福布斯》近期報道https://www.forbes.com/sites/herbertrsim/2017/12/03/3d-printing-inluxury-fashion-revolution-or-evolution/#9cdfc8e3f205）