群眾文化的活動策劃與創意探析

賀明衛

摘要：隨著我國市場經濟的高速發展，人們不僅要追求物質上的享受，而且更加重視精神上的追求。因此，群眾文化活動的重要性逐漸得到人們的重視，高質量的群眾文化活動能夠提升基層群眾的整體素質，同時還能夠推動社會文化的發展，為構建和諧社會打下堅實的基礎。高質量的群眾文化活動需要較好的策劃與創意才能實現，本文筆者結合自身經驗，對群眾文化活動策劃與創意進行了探討，希望能夠促進文化活動穩定有效的開展。

關鍵詞：群眾文化活動；策劃；創意

中圖分類號：G249.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）06-0241-01

一、群眾文化活動的主要類型

基層群眾文化活動有利于拓展群眾的視野、豐富群眾文化信息、提高精神文明建設水平等等，筆者多年來組織、策劃、導演上百場演出文化活動，深知這些作用的實現很大程度上得益于群眾文化活動的多樣性。目前，我國基層群眾文化活動大致有這些類型：第一，宣傳國家政策。當前，我們的工作重心在脫貧攻堅上，為了讓更多的群眾了解扶貧政策。筆者組織、策劃、導演了到村里的大型文藝演出活動，吸引數千名群眾觀看，并在演出中親自作了“扶貧先扶志、智”的大型演講，邀請八位回鄉創業成功者作現身說法。引起了極大反響，掀起了脫貧高潮。第二，文化宣傳活動。隨著我國市場經濟的高速發展，人們的人生觀、世界觀、價值觀都在發生改變，這些思想上的改變有好的一面，也有壞的一面，而壞的一面則需要文化宣傳活動進行感化，進而傳播更多的正能量。例如，筆者曾經組織過《我是正能量》活動，主要就是在基層群眾通過一些優秀事跡的宣傳讓大家感受到更多的正能量而積極向上的生活。第三，文化欣賞活動。隨著物質水平的提升，群眾文化結構也有所改變，也就是對文化藝術消費有了更好的要求，更加希望能夠通過欣賞一些文化活動給自己快節奏的生活帶來一點放松。比如，筆者曾經組織和主講《家和萬事興》的親子公益課程，讓人們意識到生活不止工作與財富，還應該將更多的時間與精力放在家人身上。第四，自娛自樂的活動。群眾文化活動能否有效開展，其決定因素在于人民群眾的參與性、娛樂性以及自我管理的需求。因此，自娛自樂的活動也非常重要與常見，該活動憑借鮮明的表現性、參與性有著非常豐富的娛樂方式，所以也非常受到群眾的喜愛。第四，體育健身活動。一個健康的身體對于人們來說至關重要，筆者曾經組織和主講過健康類公益講座《我的健康我作主》，通過節目讓廣大群眾了解更多有關健康的知識，逐漸意識到身體健康的重要性。體育健身類活動目前也是眾多群眾文化活動中參與性、受歡迎性比較高的活動。

二、活動策劃策略

結合筆者的實踐經驗，關于活動策劃有這些看法：（1）準確定位。為了凸顯文化導向，必須要做到準確定位。在具體策劃的過程中，更要做到細致安排，要借助當前優秀的、健康的文化來引領群眾文化思想，無論哪種類型的群眾文化活動，其目的都是為了提高群眾的文化素質，讓廣大群眾意識到群眾文化活動的現實意義。準確定位才能明確文化活動開展的核心，以健康類的專題講座節目來講，其定位就是傳達健康知識的重要性，希望能夠通過專題講座將廣大群眾能夠將當前的生活狀態與健康結合起來，從而產生共鳴，進而主動參與到活動當中去。（2）重視群眾文化模式的多元化策劃。重視群眾文化模式的多元化策劃，即大力挖掘不同的資源，并且對各種資源進行整合與運用，這樣不僅可以將一些優秀的傳統文化傳承下去，而且還能夠讓群眾文化活動模式朝著多元化方向發展，這樣才能滿足新時代群眾的需求。例如，結合地方特色文化、傳統文化組織一些活動，將地方特色展現給大家，讓廣大群眾產生一定的自豪感，從而更好的宣傳地方文化。這方面需要策劃者深入到基層去了解，多與群眾進行溝通、交流，以滿足多元化發展的標準。

三、活動創意策略

關于活動的創意，筆者認為這一點往往需要經驗與資源的結合，還需要不斷的學習，接受更多新的知識，了解更多新的群眾文化活動，具體如下：（1）地方資源的合理運用。不同的地方有著不同的資源，同時也擁有不同的地方特色，地方特色往往就是一個地方的原創素材。在開展群眾文化活動創意工作時，要找到創新與原創的切入點，將地方特色通過群眾文化活動展現出來，從而達到宣傳文化的目的。中國地大物博，僅僅只是地方資源可以說是無限豐富，但是我們往往在創意活動時卻忽略了這一點。基于群文化活動目的，筆者認為我們應該更加重視這一點，應該重視對特色文化的運用，進而實現傳統地方文化的傳承與發揚。（2）逆向思維的合理運用。逆向思維的應用具有一定的優勢，其表現就是能夠解決常規思維無法解決的一些問題，而且能夠讓一些程序更加簡單，讓群眾更加容易理解活動的主題，從而提升群眾文化活動的效率與質量。其實，在具體的策劃工作中，我們常常會運用逆向思維，希望能夠給大家一個更加新穎的節目，盡量避免照搬、照套，不能讓節目過于單調和無味。要善于結合廣大群眾的思想，對文化活動進行創新，從而激發群眾參與的積極性，全面提升活動的質量。

四、結語

綜上所述，社會在不斷進步，人們的生活模式也在不斷改變。在這個階段，群眾文化活動的重要性毋容置疑，身為群眾文化活動的策劃者、負責人，我們需要做的是，想群眾所想，開創更多有質量的活動，給廣大群眾帶來更多的歡樂。