中國電影市場的“后IP時代”

鄭憶寧

摘要：從2014年開始，中國電影市場進入了爭相搶購、囤積IP（Intellectual Property）的狂潮。經過幾年市場的檢驗與沉淀，絕大多數空有熱度而無實質價值的IP被證明無法在市場上獲得成功。本文從探討何為IP，以及IP的本質意義出發，探究在電影市場的“后IP時代”市場的風潮應該如何從盲目的囤積IP向著有目的的培養IP轉變。

關鍵詞：電影投資；知識產權

中圖分類號：TP309 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）06-0085-01

2017年是中國電影市場產生拐點的一年，大量由大IP改編、明星出演的電影在市場和口碑上獲得雙雙慘敗。例如2017年暑期檔上映的影片《三三生三世十里桃花》，該片由熱門小說IP改編，由大明星主演的電影的豆瓣評分僅有4分。為何IP改編的電影在這兩年頻頻慘敗，是IP本身的問題還是投資的取向產生了偏差，這首先要從IP本身說起。

一、何為IP

“IP”即知識產權“Intellectual Property”的縮寫。而這里討論的知識產權，一般是指一些游戲，電影，電視劇，電視節目，網劇等的改編源頭，所以IP的實質其實就是故事和人物。

從產生方式來看，IP的來源非常豐富。小說和漫畫是IP最主要的兩個來源，在國內頗受爭議的《小時代》系列電影，和在全球引起觀影熱潮的《霍比特人》系列電影均是改編自同名小說。而將IP運營的最爐火純青的漫威公司，其旗下的超級英雄系列電影及其衍生品，則大多來自斯坦李的漫畫作品。除此之外，還有歌曲IP、電視節目IP、游戲IP，以及在當下互聯網生態環境下產生的網絡短劇IP等。從產權來看，IP分為版權獨占與非版權獨占。版權獨占的IP指的是有版權歸屬，改編時需得到版權所有人的授權。比如《哈利波特》、《指環王》屬于版權獨占的IP。非版權獨占的IP是指不具有知識產權獨占性，沒有版權歸屬，屬于公共財產的作品，比如四大名著等古典小說。非版權獨占的IP一般具有深厚的文化和觀眾基礎，而且為影視作品創作者、游戲開發者們免費使用。從價值來看，IP還可分為普通IP和超級IP。兩者的區別在于，超級IP不但可以改編成影視作品，并可在影視作品的助力下產生很多衍生商品，例如游戲，主題公園等，而且當將其與影視作品剝離時，它依然能產生廣泛的影響力，這種影響力是在該IP產生之初就已經傳播開來。而很多熱門網絡小說，雖然讀者不少，但并非人人皆知，若要將其改編成電影，還需大量資金的投入和明星的加盟才能引發普通觀眾的觀影熱情。

二、IP的重大意義

IP無疑是有重大意義的，所以才能吸引無數資本。首先，優質的IP原作所擁有的龐大擁護群體，很可能是游戲或者電影電視劇潛在的消費者和觀眾。對于電影電視劇，一個優質IP本身就是票房和收視率上的保障，除此之外，在制作前期，可以通過數據調查可以得知觀眾對影片的期望，這對IP的再創作和演員選擇提供了參考。后期宣發階段，IP的知名度可以降低影片的宣傳費用。其次，IP的價值觀是其最核心的競爭力。已經很完善的世界觀構造和價值觀取向，為改編者提供了很大的便利。況且，網絡文學作品IP多以連載形式出現，跨度通常超過一年。能夠連載到最后的小說已經過市場的驗證，這是IP改編能降低風險系數的另外一個原因。

三、“后IP時代”如何發揮IP的最大價值

IP對于影視產業的價值有目共睹，但由于近年來的盲目跟風導致IP價格的瘋漲，使得衍生品的制作成本同時飆升，所以對于目前的投資者來說，如何在茫茫眾IP中挖掘出一個優質IP，以及如何使它的價值最大化，變得格外重要。

（一）價值觀即生命力

哲學和價值觀是能永遠活下去的，不會因為時代變化和人們興趣愛好的變化、呈現形式的變化就會死掉。因此對要改編IP的影視公司而言，創作中的價值觀、文化和哲學方面的工作，將是決定作品成敗的核心部分，也會占據整個工作的大部分時間和資源。

所以，正確的IP制作流程，應當是先有角色的定型和宏觀背景的設定，然后再通過角色來延展具體的故事。而在角色設定和宏觀背景設定的同時，所謂的道德、勇氣等價值觀念也已被融入進去。

（二）多元平臺和嚴格細分

現在國內很多影視公司，在使用IP的時候往往只是一次性的消耗，這使IP的價值產生損耗，因此嚴格的細分是必不可少的。在這方面，日本的動漫公司給我們提供了很好的范本，他們對IP授權的把控十分嚴格，對于IP將要衍生出什么樣的產品，他們都會站在維護IP價值的立場上進行監督，比如畫面應當如何分割，人物應該如何塑造等問題，授權公司都會進行嚴格界定。這樣的結果就是一個熱門IP可以細分出很多優質內容，而這一點，在國內目前是被忽略的。

嚴格細分的另一個方面，體現在為表達IP的不同方式或內容選擇相對應的平臺。但當下的IP多元平臺生產存在這樣一個問題：影視公司在利用IP做一個電影的時候，用同一個IP做了一個游戲，但這個IP其實并不適合被改編成游戲，只是為了利用影片的熱度獲得一些利潤。或者是一個游戲公司在做一個IP游戲的時候，同時拍一個電影，這個電影可能粗制濫造，只是當做是游戲的一個大型廣告。這種想方設法急于讓IP套現的多元平臺生產，不應是IP的核心道路，因為隨便消耗IP的價值，IP很快就會被消耗殆盡，再也無法進行可持續的發展。

所以維護一個IP，說到底就是將手頭的IP作為一個種子，從價值觀入手用心去培育和研發，使它在即使過了數十年之后依然能為我們所使用。