防偽包裝印刷及其發(fā)展趨勢探討

龔亮

【摘 要】隨著我國國民經(jīng)濟的不斷攀升，我國市場經(jīng)濟的發(fā)展速度有了明顯的提升，商品的種類也是多種多樣，但經(jīng)濟繁榮的背后卻隱藏著大量假冒偽劣問題，這嚴重影響了市場經(jīng)濟的發(fā)展以及人們日常的生活。為了有效的處理這一問題，防偽包裝印刷技術被研發(fā)出來，為了更好的探討防偽包裝印刷技術的發(fā)展趨勢，本文首先就防偽包裝的現(xiàn)狀以及地位進行闡述，然后在此基礎上具體探討防偽包裝印刷技術的發(fā)展趨勢。

【關鍵詞】防偽包裝；印刷；版紋防偽；發(fā)展趨勢

防偽主要是針對以欺騙為目的，或者未得到所有權人的許可擅自進行仿制復制的行為采取的反制措施。目前，我國防偽技術應用最多的領域有鈔票、股票、證券領域和身份證、畢業(yè)證等重要證件的設計制作領域。防偽技術響應市場經(jīng)濟發(fā)展的需求，逐漸應用到商品包裝等加工領域，且有著發(fā)揮著重要作用。防偽技術作為一門多學科交叉的綜合技術學科，不僅在遏制假冒偽劣商品上發(fā)揮著重要作用，同時也在諸多領域上發(fā)揮著保護、遏制以及科學驗證等作用。

一、防偽包裝的現(xiàn)狀與分析

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，市場競爭日益激烈，各企業(yè)為了有效提升企業(yè)的市場競爭力，都在品牌建設上投入了大量的人力物力。但部分不法企業(yè)為了縮減品牌建設的投入成本，生產(chǎn)大量的冒偽劣商品，以期在短時間內獲取最大的受益，這些腳毛偽劣產(chǎn)品主要集中在煙、酒、化妝品以及藥品當中，這一做法無疑是對我國市場經(jīng)濟的發(fā)展造成了嚴重的負面影響。

針對假冒偽劣產(chǎn)品的問題，防偽包裝技術應運而生，但在實際應用過程中仍存在許多因素限制了防偽包裝技術的效果，具體可以歸結到以下幾方面：防偽包裝技術缺乏有效的宣傳措施，讓消費者難辨其中真?zhèn)?；由于防偽包裝技術水平的限制，成本造價超過商品本身價值；防偽技術缺乏有效的壟斷，造成防偽包裝技術無法發(fā)揮真正的作用。

二、包裝中防偽技術的定位

隨著市場經(jīng)濟多元化的發(fā)展，在商品包裝加工環(huán)節(jié)應用防偽技術時，也要深入考慮防偽包裝及時的定位問題。而這便需要根據(jù)不同商品的自身屬性、流通以及銷售流程等多方面因素來決定防偽包裝技術的具體應用，其中包括防偽技術的具體實施方法、生產(chǎn)投入計劃以及預習效果等等。為此，本文就商品加工環(huán)節(jié)中防偽技術定位問題進行以下幾方面闡述：

（一）商品本身經(jīng)濟價值的定位

防偽包裝技術的應用需要建立在商品本身的價值基礎上，不能為了使用防偽技術而在商品上盲目堆砌防偽技術。因此，首先確定商品的經(jīng)濟價值，將其劃分為中高低三個不同的檔次，然后則根據(jù)商品價值檔位來對防偽包裝技術的投入成本進行調整，從而設計出性價比最佳的防偽技術。

（二）包裝中防偽技術開發(fā)成本的定位

在商品生產(chǎn)加工中，生產(chǎn)制造商最先考慮的往往是產(chǎn)品的制造成本。因此在確定好商品的經(jīng)濟價值后，需要根據(jù)商品的生產(chǎn)成本、消費者的消費水平來考慮防偽技術所占生產(chǎn)成本的比例。根據(jù)我國目前的市場狀況來說，中高檔產(chǎn)品的防偽包裝技術應用成本一般占商品總生產(chǎn)成本的6%左右，低檔產(chǎn)品的防偽包裝技術應用成本一般占商品總生產(chǎn)成本3%左右。

（三）防偽包裝有效周期的定位

防偽包裝的作用會隨著時間的推移而減低，因此，這便需要根據(jù)市場調研結果來對防偽包裝的有效期進行定位，以便及時更新?lián)Q代，但在更新?lián)Q代的同時，需要注重原包裝設計的基本特征，讓消費者能對新的防偽包裝進行認識。

（四）包裝設計中一線防偽技術與二線防偽技術的定位

在商品加工環(huán)節(jié)中，需要根據(jù)防偽包裝的功能性對防偽技術進行定位，并劃分為一線防偽技術與二線防偽技術。一級防偽技術的應用主要是針對普通消費者所設計應用的防偽包裝，而二線防偽技術的應用則需要特定的識別設備和儀器來鑒別，是專門為技術人員或專家提供使用的識別技術。因此，絕大多數(shù)商品的包裝加工都是使用一線防偽技術，這對防偽包裝的推廣宣傳有著顯著作用，同時也大幅度縮減了防偽包裝的制造成本。由于二線防偽技術的特點以及專業(yè)性，比較適用于生產(chǎn)周期長的高檔商品，部分商品甚至是需要特定的專家或者一起才能識別，這類防偽包裝的制作成本較高。

防偽技術作為一門多學科交叉的綜合技術學科，其應用范圍也在不斷擴大，根據(jù)其應用領域可以分為以下幾個方面：物理學防偽技術、化學防偽技術、生物學防偽技術以及計算機防偽技術等等，其中所包含的具體技術更是多種多樣，如紙張防偽、油墨防偽、數(shù)字防偽標志以及激光全息圖像防偽等等。

（五）版紋防偽技術

在應用技術類的防偽技術中，在商品加工包裝環(huán)節(jié)應用最廣的是版紋防偽技術，這類技術可以通過印刷來實現(xiàn)商品的包裝設計，從而大幅度縮減商品包裝的制作成本，同時也可以結合多種特殊的印刷工藝，如多色串印工藝，可以最大程度的發(fā)揮版紋防偽技術的效果。在對商品進行包裝設計時，需要遵從包裝設計的四原則：個性化、整體性、使用性以及理解性。因此在使用版紋防偽技術時，不僅要從商品包裝的文字、圖形、色彩等方面來展示包裝設計的主體與藝術表現(xiàn)力，同時還要表達一定商品本身的信息。因此，在商品包裝加工環(huán)節(jié)使用版紋防偽技術，不僅能起到有效的防偽作用，同時還為包裝設計本身提供了一定的創(chuàng)新思維。

三、防偽包裝印刷的發(fā)展趨勢

隨著市場經(jīng)濟發(fā)展的需求，防偽技術為了更好的服務于市場，在不斷的進行創(chuàng)新與改進。防偽技術作為金融證券領域以及重要證件設計領域中不可缺少的技術，應加強防偽技術的研發(fā)力度。同時防偽技術在針對冒偽劣產(chǎn)品問題時，被應用于產(chǎn)品的加工包裝環(huán)節(jié)中，為企業(yè)的發(fā)展提供了重要的技術保障，在維護市場經(jīng)濟的正常秩序以及消費者合法權益中發(fā)揮著重要作用。因此，從某種程度上來說，防偽包裝技術的發(fā)展水平可以反映出社會經(jīng)濟以及社會科學的發(fā)展水平。在未來的發(fā)展中，防偽包裝印刷技術的發(fā)展趨勢有以下幾點可能：隨著計算機信息技術水平的提升，防偽包裝印刷中將會大量使用條形碼技術、加密技術等信息技術；為了更好的提升防偽包裝技術的效果，會應用大量的新思想、新技術以及新材料，如新型材料超薄安全塑封薄膜的應用；隨著防偽技術的發(fā)展，傳統(tǒng)的防偽工藝水平也會得到顯著的提升，并應用到防偽包裝印刷中，如傳統(tǒng)工藝中的立體印刷技術，可以大量應用到高檔的煙酒等商品的包裝中。

四、結語

綜上所述，為響應市場經(jīng)濟發(fā)展的需求，防偽技術逐漸應用到商品包裝等加工領域，且有著發(fā)揮著重要作用。在未來的發(fā)展中，防偽包裝技術將逐漸趨向于綜合防偽的方向發(fā)展，即同時使用多種不同類別的防偽技術，以提高防偽包裝的防偽效果，從而杜絕假冒偽劣問題的發(fā)展，同時不斷應用大量的新思想、新技術以及新材料，研發(fā)出性價比最高的防偽包裝印刷技術，為維持我國市場經(jīng)濟的正常秩序而發(fā)揮著重大影響。

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