廣播電視產業發展問題研究

趙丹

【摘 要】隨著我國經濟的不斷進步和發展，我國的廣播電視產業也獲得了突飛猛進的進步，同西方國家所發展廣播電視行業所采取的途徑和發展的方向相比，我國所采取的廣播電視業的發展道路有著明顯的差異，對于我國來說，自從1980年，我國誕生了廣播電視行業，從此之后，一直走的都是純事業的發展道路，直到改革開放以后，我國的廣播電視產業才開始了由事業向產業轉型的過渡。因此，本文針對我國廣播電視產業的發展問題，進行了深入的探究和分析，交代了諸多因素對于廣播電視產業發展所產生的影響，并提出了加強我國廣播電視產業化的相關對策，為日后研究我國廣播電視產業發展問題工作的開展，提供了一定的理論基礎和科學依據。

【關鍵詞】廣播電視；產業；發展；問題；研究

一、市場經濟體制與廣播電視的產業化

市場經濟制度，指的是將市場作為資源分配的基礎，從而誕生出來的一種經濟制度。在市場經濟體制的作用下，我國經濟行業不同領域，都必須遵循價值的規律，開展自身的經營活動，彼此之間平等競爭，如此才為自身的發展和生存提供了一個保障。然而，在實踐的過程之中，我們發現，市場經濟體制具有一定的開放性和統一性，在整體的制度之中，對于稀缺資源來說，它一定會在行業之間的競爭以及制度的規律作用下，在社會中產生自由流動的情況。在廣播電視行業發展的過程中，它不僅需要大量的人力物力，同時也需要大規模的資金支持，要想得到社會的稀缺資源，廣播電視行業必須按照市場經濟發展的規律來進行發展，必須改變過去封閉的發展方式，走向產業化的發展道路，通過自身的競爭優勢來對稀缺資源進行吸引，否則就會導致稀缺資源的流失。除此之外，在現代化的經濟市場中，資源之間的競爭是十分激烈的，同時還要根據政府所頒布的經濟宏觀調控政策，來對資源展開激烈的競爭，無論是激烈的競爭，還是政府的調節，都會對一些市場信息進行及時的傳遞，如此，也就為廣播電視產業化的方向，提供了十分便利的條件。而且對于市場經濟來說，它存在著一定的競爭性，市場之間展開競爭的重要方式，就是通過對信息的獲取而制定出一個正確的決策，從而提升自身的形象，來吸引消費者關注的目光。這也就意味著，我國的廣播電視產業，必須朝著產業化的道路進行發展，才能夠保障日后的壯大和成長。

二、現代科學技術的發展為廣播電視產業化提供便利條件

廣播電視行業在發展的過程中，它的技術發展較為密集，廣播電視業是電子信息技術誕生之后而誕生出來的產物，它會隨著電子技術的進步而進步，發展而發展。在最近的幾年以來，諸多新型的技術廣泛地應用到了廣播電視行業之中，這無疑是給廣播電視行業的發展，帶來了突破性的飛躍以及革命性的改變，科學技術的進步，為廣播電視行業的發展提供了十分便利的條件，無論是電視節目的制作效果，還是電視節目的傳送質量，都有了顯著的提升和改善，如此也就意味著，對廣播電視行業的競爭能力進行了大幅度的提升，因此，在國外的一些廣播電視行業中，已經對這些新型的技術，展開了大規模的廣泛應用。而對于我國的廣播電視行業來說，要想加入到國際發展的大舞臺之中，就必須要對技術進行改革，而技術的改革需要大量的資金的支持，國家對于廣播行業的資金支持也沒有出臺明確但法律規定和政策扶持。如今的市場經濟情況，也不是十分的樂觀，廣播電視行業也不會通過市場的方式來吸引資金的投入，因此，對于廣播電視行業來說，只能選擇產業化的發展道路，通過產業運作的方式來對資金進行籌集，從而不斷地將現代化的科學技術，應用到自身的發展之中，來實現技術的飛躍。

三、產業競爭加速了廣播電視產業化的腳步

隨著我國經濟的不斷進步和改革開放的不斷深入，我國的廣播電視行業，面臨著產業的加速競爭的情況，存在著一個內擠外壓的尷尬局面，內擠就是國內行業和行業之間的競爭，不同的媒體所生產的產品和服務存在著質量同話的情況，因此，國內媒體之間的競爭不斷的加劇，例如，電視臺和電視臺之間的競爭，廣播電視和印刷媒體之間的競爭，電臺與電臺之間的競爭等等，而外壓指的是我國的廣播電視行業同國外的傳播媒體之間的競爭，由于國外的技術較為先進，因此，同國外的競爭之中，我國不占據一定的優勢條件，在如此內擠外壓的情況之下，面對激烈的競爭和行業的壓力，我國的廣播電視行業不得不選擇產業化的發展方向，通過產業化道路的發展方式，來提升自身的綜合實力，保障在日后激烈的競爭中占據一定的有利條件。

四、加強我國廣播電視產業化的對策

（一）充分利用產業政策

早在1958年的時候，我國就已經正式的將廣播電視業列為我國的第三產業，在隨后的發展道路中，我國的政府也不斷地出臺了扶持和幫助我國廣播電視產業的相關對策，這也就意味著，我國的經濟面臨著發展的高潮，隨著第三產業和信息產業的不斷進步和發展，信息化的時代已經到來，我國的廣播電視行業也已經劃分到了第三產業中的信息服務業這一范圍之內，要想加強我國廣播電視產業化的工作，就必須要充分地利用產業政策，緊密地結合國家所提出的優惠制度，從而加速我國廣播電視產業化的發展腳步。

（二）正確處理好“兩種屬性”和“兩種功能”的關系

在市場經濟的條件下，對于我國廣播電視業來說，它不僅具有一定的經濟性質，同時也具有一定的政治性質，這也就是我們所說的兩種屬性，同時，我國的廣播電視產業，也具有一定的產業功能和喉舌功能，因此，如何的處理好兩種屬性和兩種功能之間的關系，成為了我國廣播電視行業日后發展的關鍵內容。

首先，我國的政府必須要明確廣播電視行業所起到的作用和價值，必須要明確廣播電視行業的喉舌地位，從廣播電視行業誕生的那一天起，它就可以對政治信息起到一個宣傳的作用，從而實現社會效益的最大化。到目前為止，我國的廣播電視行業所具有的，這種社會功能和作用依舊存在，而且是不容我們忽視和消除的，同我們過去的認識有明顯差異的是，如今隨著社會主義市場經濟的不斷進步和發展， （下轉第119頁）

（上接第117頁）廣播電視不僅擁有了一定的政治屬性和喉舌的功能，同時它也產生了一定的經濟效益和產業效果。

其次，應該將廣播電視所具有的產業功能和喉舌功能緊密地結合起來，將社會效益的發展放在首要的位置之中，對于產業功能來說，它的目標是實現經濟效益的最大化，而喉舌效應，指的是實現社會效益的最大化，在現代化的社會之中，無論任何產業都要獲取一定的經濟效益，但是必須要遵循國家所制定的法律規定，保障道德的前提，提倡以人為本的服務宗旨，來滿足人類對于物質的需求，只有這樣，才可以保障這個產業能夠收獲政府的信任以及社會的認可，才可以充分地實現它追求經濟效益的最終目標。

因此，通過以上的分析，我們發現對于廣播電視產業的發展來說，它不僅僅要以追求經濟效益為目標，同時要充分的考慮到社會效益的影響因素，必須在保障社會效益的前提之下，大力的發展經濟效益，如此才可以確保我國廣播電視產業日后的可持續發展。

（三）完善相關法律，確保地位

目前來看，我國的廣播電視產業已經獲得了突飛猛進的進步和發展，可是在發展的過程中，仍然出現了一些問題，歸根到底就是因為我國沒有針對廣播電視產業制定相關的法律規定。在現有的《廣播電視管理條例》中，也沒有對于電視產業所具有的政治性和經濟性進行明確的規定。因此，應該對相關的法律進行不斷的完善，對廣播電視所具有的政治性和經濟性以及產業功能進行明確和強調，如此才可以為我國廣播電視產業日后的發展，提供一個可靠的法律依據。

（四）改善資金問題

在廣播電視行業發展的過程中，它需要豐富的知識和大量的技術投入，尤其是對于資金的需求極其龐大，然而在我國，過去通常是以事業的方式來對待廣播電視行業，都是依靠國家的財政投資，資金的投入數量較為有限，經過了長期產業化的發展之后，雖然我國目前已經具備了和西方優秀媒體競爭的實力，可是如果我國的電視廣播業仍然按照傳統的資金投入方式來進行日后的發展，那么就會制約我國廣播電視行業的發展腳步，勢必會被激烈的國際競爭所淘汰。因此，必須要針對我國廣播電視行業的資金問題進行解決。我們可以通過市場的融資渠道來完善資金的來源，應該加強我國廣播電視業的精神文明建設，同時政府應該強調廣播電視行業的公益性，以及它所承擔的重要功能，從而加強對廣播電視行業的資金投入和政策扶持，為日后我國廣播電視行業的可持續發展，奠定堅實的基礎。

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