景區特產包裝設計品牌化研究

趙予晴

【摘 要】特產，不僅是最具有代表性、最有特色和知名度的物品，還是最能展示民族地域文化的產品。我國具有民族地域特色的產品，無論是數量上還是種類上，都是極其豐富的，而在市場上銷售的特產品，其包裝設計狀況卻不是很好，地域性特殊較弱，品牌化較弱。因此，本文將對我國景區特產發展現狀進行分析，找出特色產品包裝與品牌之間的關系，讓特色產品包裝走品牌化的道路，讓特產代表的地域文化走向世界，帶動當地經濟的發展。

【關鍵詞】特產；包裝設計；品牌化

一、我國特色產品包裝設計的現狀

隨著社會的快速發展，人們對食物的要求也越來越高。為了提高食品衛生，包裝應運而生。包裝的功能很多，如不僅具有保存商品和方便運輸的特點，還具有方便使用和促銷等功能，而且可以提高產品的檔次，對品牌形象和產品形象進行塑造。縱觀古今，全國各個地方的特色產品，都憑借著其品質佳、風味濃的特色，受到全世界游客的親睞和好評。但是，在我國當前的國內旅游市場上，各種同質的特產產品參差不齊，產品特產不突出。本來這些商品具有濃厚的地方特色與風情，卻受到一些不法商家和投機者的炒作，相繼在國內不同的景區商店進行銷售，進一步制約了我國特色產品的長遠發展。

二、景區特產品包裝設計的要素

特產，是當地特有的產品，它具有很強的區域性。在特產的包裝設計中，要充分發掘利用地域性設計元素，體現地域文化的內涵，突出包裝個性，從而促進包裝的品牌化。

（一）選用地域性材料

區域原材料是最便宜和最具特色的材料條件，為本地產品包裝品牌提供依據。這些傳統的天然材料和一般包裝材料，只能通過簡單的加工或不能做任何加工應用。該類使用原料質重構后材料的性質和加工原料，更適合本土產品的包裝。例如，竹酒包裝，但選擇新鮮野生竹筍竹林，原有技術，優質高粱酒進筍，自然生長，自然密封，充分利用竹精華，增長三幾年到五年的時間，造成世界葡萄酒。

（二）汲取地域文化元素

中國歷史悠久，各民族習俗不同，民間藝術華麗綻放，在世界上是獨一無二的瑰寶。每種形式的民間藝術的誕生，發展，傳播和消失都受到生產和生活因素，人為因素等的限制。苗族的蠟印是一種由勞動者的需求產生的藝術。這種形式生動自然，簡單靈動，活潑流暢，充滿夸張，地方風味非常強烈。產品主要用于日用品，包括女裝，床單，被套，布包裝，毛巾，包袋，背包，包頭葬禮等等。包裝和區域文化的結合，從單一的形式，包裝將顯示簡單的特點，本地色彩非常強；從品牌包裝的角度，由不同的藝術風格組成。包裝設計作為一種文化現象，從設計理念的輸出到外部形式的材料設計，包裝設計應包含物質，時代和國籍。在產品的包裝設計中應加入區域文化包裝設計，展現出當地特色。

（三）汲取地域視覺要素

隨著高科技不斷進步，新形象和多媒體技術發展越來越成熟。區域視覺元素與專業包裝設計的結合，推動品牌包裝與個性化，特色和串聯建模。貴州苗族設計的這款葡萄酒具有很多當地的視覺元素，設計了一個以喇叭和鼓為主要形象的瓶子，牛代表希望，苗族吹喇叭號為喇叭的勝利；鼓代表歡樂。節日期間，銅鼓是歌舞人士的重要工具。專業包裝形成品牌視覺形象，也必須順應時代發展潮流

三、景區特色產品的品牌化設計途徑

在市場領先的產品和服務開發中，品牌和設計已成為合作伙伴，占主要地位。品牌作為企業的戰略資產，激發思想觀念和行動，幫助企業做出決策，塑造未來。

（一）樹立統一形象

特產想要走出國門，走向世界，必須樹立完整的品牌視覺形象，打造一個好的品牌，設計一個與之相對應的視覺符號—標志。將商標、品牌形象和企業形象統一化，利用企業的統一文字和其他共同特性來消除消息的差異性。統一的品牌形象有利于提高消費者對品牌的認同感，能從眾多的競爭中脫穎而出，走向世界。建立品牌的視覺識，是使消費者形成清晰強大品牌形象的前提，新品牌建設的核心，也是建立強大品牌地位的最根本保證。一家以品牌產品為核心值的公司，可以使用標準品牌形象。

（二）深化品牌形象

品牌形象屬于一種資產，它是特定企業所獨有的，可以為企業帶來利益，促進企業的發展。品牌形象也具有自身獨特的個性，這也是將它區別于其他品牌最重要的一點。在現在企業的品牌形象越來越重要，在深化品牌形象設計時：首先，強調品牌的商標或企業的標志為主體；其次呢，強調包裝的系列化以突出其品牌化；最后，是強調包裝視覺形象的文化內涵。因為CIS的導入，系列化包裝產生了質的飛躍，它不僅通過用一種統一的形式、色調、形象，來規范那些具有不同形狀用途又與之相關的產品，而且它還延伸了企業經營理念，更好地傳播了商品的信息價值。產品附加值的提升可以通過塑造產品的品牌形象來完成。品牌包裝成為特色產品經濟增漲加分項，包括品牌的外包裝特色的商標、卡通形象、所用材質等外在特征。

（三）可持續化品牌建設

可持續包裝設計是未來發展的明確方向。在包裝設計的發展過程中，消費者占據主導地位，市場的發展導致品牌的可持續發展。消費者關注焦點，著眼于市場需求，預測市場發展方向，使包裝具有市場價值。消費者是使用產品和包裝的最重要的部分，所以可持續包裝的實現也取決于這一點。

從包裝設計的角度，通過降低包裝產生的自然危害，對我們的生命負責，包裝設計也反映出可持續發展的品牌對環境的關注，是社會文明進步的體現，也是人類對環境保護的期望。這要求我們在貨物開發的開始時，必須將環保理念融入設計和品牌戰略。隨著人民生活水平的提高，物質和精神的需求增長。但只有一個地球，為了滿足物質和精神需要，同時將外包設計作為品牌建設的第一要素，應進一步調查消費心理，使品牌建設可持續化。

四、總結

成功的包裝設計不僅能引起消費者的購買欲，而且能成功打造品牌形象，提升品牌知名度，促進品牌建設和品牌可持續發展。在本文中，通過對產品包裝設計與品牌關系的研究，從包裝設計的角度，更好地推廣品牌設計，讓包裝設計更多地參與品牌建設。在包裝設計中，和諧的色彩，美麗的藝術造型和圖形的要素表現都使特色標志成為品牌。包裝設計為了滿足其基本功能的需求，保護環境，按照以人為本的原則，通過不斷創新，減少資源浪費，增加產品和品牌的附加值，建立領導性的品牌，加強品牌的產品化。

【參考文獻】

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