景區特產包裝設計品牌化研究

趙予晴

【摘 要】特產，不僅是最具有代表性、最有特色和知名度的物品，還是最能展示民族地域文化的產品。我國具有民族地域特色的產品，無論是數量上還是種類上，都是極其豐富的，而在市場上銷售的特產品，其包裝設計狀況卻不是很好，地域性特殊較弱，品牌化較弱。因此，本文將對我國景區特產發展現狀進行分析，找出特色產品包裝與品牌之間的關系，讓特色產品包裝走品牌化的道路，讓特產代表的地域文化走向世界，帶動當地經濟的發展。

【關鍵詞】特產；包裝設計；品牌化

一、我國特色產品包裝設計的現狀

隨著社會的快速發展，人們對食物的要求也越來越高。為了提高食品衛生，包裝應運而生。包裝的功能很多，如不僅具有保存商品和方便運輸的特點，還具有方便使用和促銷等功能，而且可以提高產品的檔次，對品牌形象和產品形象進行塑造。縱觀古今，全國各個地方的特色產品，都憑借著其品質佳、風味濃的特色，受到全世界游客的親睞和好評。但是，在我國當前的國內旅游市場上，各種同質的特產產品參差不齊，產品特產不突出。本來這些商品具有濃厚的地方特色與風情，卻受到一些不法商家和投機者的炒作，相繼在國內不同的景區商店進行銷售，進一步制約了我國特色產品的長遠發展。

二、景區特產品包裝設計的要素

特產，是當地特有的產品，它具有很強的區域性。在特產的包裝設計中，要充分發掘利用地域性設計元素，體現地域文化的內涵，突出包裝個性，從而促進包裝的品牌化。……