視覺傳達中對色彩的運用分析

摘要：色彩能夠促使我們的生活變得更加絢麗多彩。在視覺傳達設計當中，色彩同時還是一門重要的學科體系，在整個創作中扮演者不可或缺的重要角色。因此，本文首先對視覺傳達的主要特點進行闡述，讓讀者充分了解視覺傳達的含義；其次對色彩在視覺傳達中的重要性進行分析，為引起受眾對色彩的重視打下基礎；最后對色彩在視覺傳達設計當中的現實運用予以闡述，希望以此為設計人員后期對色彩的使用提供良好的幫助。

關鍵詞：色彩 視覺傳達 合理運用

一、視覺傳達設計的主要特點

1.1視覺傳達設計主要是通過視覺形式對信息進行傳達

視覺傳達設計具有特殊的“溝通性”特點。主要通過視覺媒介這一特殊表現形式將信息傳達給受眾，進而使得受眾予以接受。在這樣一種傳達過程當中，信息的傳達應當受到對方的理解和接受。

1.2大多以印刷物作為傳播媒介

在現當代社會發展當中，視覺傳達設計主要還是以印刷物作為重要的媒介，例如：海報設計、招貼設計、標志設計以及一些紙質印刷物等等。

1.3傳達的主要目的則是為現代商業進行服務

視覺傳達設計在構建過程當中，主要以文字、色彩以及圖形作為最基本的藝術創作元素，都是通過視覺形象傳達給受眾，進而將企業——商品——消費者有效的連接起來，這在人們的日常生活當中具有非常重要的作用。

二、色彩在視覺傳達設計中的重要性

2.1影響人類的生活體驗

色彩具有獨特的藝術表現力，在視覺傳達設計當中具有非常重要的作用，進而被廣泛的運用到人類生活當中的各個角落。人們在針對視覺傳達進行設計的時候，為了能夠進一步向受眾提供能夠更改的服務，這時候針對色彩進行人性化的設計往往受到特別的關注和重視。在我們的社會生活當中，到處都會有色彩存在，也正是因為在生活當中有這些色彩，才會促使我們的生活變得更具豐富性，進而對人們產生很大的影響。

2.2影響人類的心理發展

在人們的審美素質不斷提升以及對藝術追求的情緒不斷高漲的情況之下，人類對色彩的設計也逐漸向著多元化的方向開始發展，并且人們在心理素質、審美觀念上的變化都受到色彩的影響。人類所表現出來的審美心理是從多個方面原因共同作用而形成的，在這當中主要包括了文化素養以及心理作用，通常在某一時期當中，色彩所表現出來的設計方向則對人類心理變化產生很大的影響，設計師如果想要構建出極為特殊的色彩表現力，就必須對人類的心理需求進行了解和掌握，也只有這樣才能夠使得所設計的作品得到大多數人的認可。

2.3增大產品在人類心理的認可度

人性化的色彩表現能夠促使人類感官在視覺作品當中得到良好的發展，在吸引人類眼球的時候，促使人類的審美需求能夠進一步得到滿足。在視覺傳達構建過程當中，增強色彩的有效性，通過設計者在設計產品當中的運用進而給人帶來更加賞心悅目的視覺沖擊力，這也對整個產品后期的銷售帶來更大的作用。

三、視覺傳達設計當中對色彩的運用

3.1標志設計當中對色彩的運用

標志設計主要指的是：運用特定的圖形對企業產品、企業、結構或者團體進行表現，是一種極為特殊的文化象征載體。任何一個企業都會擁有自己獨特的標志，通過這樣一種圖形向人們闡述企業所獨有的形象以及綜合信息。在標記設計當中進行設計的時候，色彩運用需要簡明、醒目、單純，進而展現公司獨具魅力的文化所在。

3.2招貼設計當中對色彩的運用

在平時的生活當中，我們可以看到很多招貼廣告，而且這些廣告在我們的生活當中占據了大部分的空間，而色彩在招貼設計當中則尤為關鍵。色彩可以說是整個廣告招貼設計的核心所在，能夠向人們傳遞出良好的形象特征，因此，招貼設計當中的色彩對比往往非常強烈。例如：人們在看到黃色的時候，就會有一種溫暖的感覺；看到藍色的時候就會有一種安寧與和平之感；看到黑色的時候就會有一種恐懼、害怕之感；看到白色就會有一種神圣、春節的感覺等等。因此，對招貼設計來說，色彩的表現極為重要。

3.3包裝設計當中對色彩的運用

包裝設計可以說是最直接的將消費者與商品進行連接的重要橋梁。由于大部分的商品在包裝上都會展現出其自我所獨有的特點。而包裝設計最重要的目的也是對產品進行相應的介紹，進而在最大程度之上去吸引消費者欣賞的目標，技法消費者對該產品的購買欲望。在產品的包裝設計過程當中，良好的色彩搭配不僅能夠對整個產品具有美化的重要作用，而且還能夠有效的吸引消費者的眼球，進而對整個產品具有宣傳的作用。因此，企業在對產品包裝進行設計的時候，一定要注重色彩的重要性，將其與產品屬性進行有效的連接，進而促使產品在真個市場當中占據很大的競爭力。

結論：視覺傳達的主要核心是對信息的接收與發送，能夠讓受眾有效的接收信息進而引起關注。在視覺設計當中，只有對色彩的運用真正的掌握，才能夠促使色彩在整個設計當中起到內外呼應的效果，進而實現視覺傳達設計真正的目的。

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作者簡介：

賈國軍（1963.10～），性別（男），籍貫（河南省濟源市），單位（焦作大學），職稱.（副教授），學歷（1985級，學士），研究方向（視覺傳達）。