中國元素在平面設計中的運用

摘要 ： 設計離不開社會文化生活環境，作為本國的藝術設計工作者，更應學會如何運用中國元素進行設計，發揮文化同根的優勢，使設計作品更好地被受眾和市場接受。這也是中國藝術設計長遠發展的基石。本文強調中國傳統文化是現代平面設計發展的根基，重點論述了中國傳統元素在平面設計中的應用。

關鍵詞：中國元素、平面設計、運用

一、中國元素的定義與起源

“中國元素”不僅僅是傳統文化的一種象征。不可能是西方文化的簡單補充潤飾，不應該狹窄地定義為宣揚民族主義的旗號。以“中國元素”作為創意語言更不應該視為一種時尚的新名詞。誠然，有一種不可爭辯的事實，當世界經濟離不開持續增長的中國經濟時，世界文明也離不開中國文化。因為中國文化是人類不可或缺的重要組成部分。孕育著中國文化精神的“中國元素”將會為中國品牌走向世界奠定自信，它會承擔起融入世界、影響世界的時代使命。

中國元素——凡是在中華民族融合、演化與發展過程中逐漸形成的、由中國人創造、傳承、反映中國人文精神和民俗心理、具有中國特質的文化成果，都是中國元素，包括有形的物質符號和無形的精神內容，即物質文化元素和精神文化元素。如思想意識、道德觀念、價值體系、民俗事象、生活習慣、宗教信仰、建筑、藝術、科技、法律、倫理等，上至三皇五帝，下到宋元明清，大到故宮長城，小至窗欞門釘。中國傳統文化都是中國元素，但中國元素不全等于中國傳統文化，還包括中國現代文化。

當今每個民族所追求的，也是現代設計普遍遵循的規律。伴隨著社會的不斷進步，人類邁入信息社會之后，各國之間的交流進一步加強，一種全球化視覺語言一圖形語言應運而生。但是在各民族強調本土文化、地域化的文化傳承的當下，平面設計也將傳統與現代有機的結合近年來，將中國傳統文化融入平面設計中已經屢見不鮮。推動設計走向新的高潮。

2004年，上海梅高創意咨詢有限公司董事長高峻在一次廣告業內的聚會當中首次提出“中國元素”概念。

2005年，在第12屆中國廣告節上，“中國元素”被確認為2006年第13屆廣告節上的主題內容。高峻和他的伙伴對“中國元素”又有了更深的認識。得到中國廣告協會的鼎力支持，“中國元素國際創意大賽”的想法付諸行動。

2006年10月底，昆明第13屆中國廣告節，在高峻等人倡議并在中國廣告協會大力支持下，九位廣告公司的老板每人出資20萬元舉辦的首屆“中國元素國際創意大賽”圓滿落幕。這一賽事，吸引了來自全球40多個國家和地區的5000多份作品。反響之熱烈，多少有些超乎高峻的意料之外，并迅速刮起了“中國元素”風潮。

“中國元素”已經不僅僅是高峻等九個人的事情，“中國元素”現象已經上升到了如何挖掘民族文化與提升中國品牌自信心的高度。

“所謂中國元素，是今天中國人所信守的，符合中國文化認同的一切元素，目的是讓占世界人口四分之一的人的文化讓全世界分享，不是說我們有5000年歷史，去擺古董，說我們很厲害。”梅高創意咨詢有限公司董事長高峻如是說，“不是一講中國元素就是中國結，就是一條龍，其實包括今天中國人的心態、幸福感，中國人對未來的憧憬、自信。”

二、元素“形”的提取和延伸

物體的外形和結構是圖形所呈現的樣子，即 “形”。在現代標注的設計中融入傳統圖形中的“形”可按照以下步驟操作：首先，將元素在傳統圖形里面提取出來進行結合，再對這些提取的元素進行新的設計重組。然后，在傳統圖形原形的基礎上，不斷創造出新的衍生形和標志進行融合。如此設計的標志 具有較強的時代感。還能將傳統藝術的神韻保留下來。

香港設計大師靳埭強主張把中國傳統文化的精髓，融入西方現代設計的理念中去。靳埭強強調這并不是將兩種事物的簡單相加，而是要在對中國文化的深刻理解基礎 上進行的融合。如中國銀行的標志，體現很強的時代感且簡約流暢，logo外形古錢幣形式代表著天圓地方，中間凸現一個巧妙的中字，可謂是融貫東西方理念的經典之作。古人喜歡用魚的圖形來 隱喻富裕、有余，所謂金玉滿堂、年年有余。陳幼堅設計的西武百貨標識，將傳統圖形雙魚演變為西武百貨公司英文名字 “SEIBU”的“S”象征著公司持久的生命力 。

三、元素“意”沿用與衍生

從古至今，人們對特定圖形反反復復地運用，不僅僅是因為圖形的外形討喜，更是因為這個圖形背后所蘊含的吉祥寓意，韻即神韻，它是指某種物體或作品體現出來的意境。

萬科新標志的創作思路 ，四個 “v”旋轉圍合成中國傳統民宅中常見的窗花紋樣，體現了萬科專注于中國住宅產業的業形藝術。這些圖形中，圖騰是最為常用的表現形式。圖騰多數務戰略。四個“V”朝向不同角度，寓意萬科理解不同的人期盼無 限可能 的生活空間，積極滿足各種客戶的需要，創造性地為人們提供差異化的空間的理想的居住空間。 四個 “V ”形狀規整有序，象征萬科推進更加工業化的全新建筑模式，從而提高住宅質量水準。

四、元素“勢”的把握與傳承

圖形中蘊含的氣勢和氣氛稱為“勢”，“勢”能表達出整個設計的圖形。

北京2008年備受矚目的申奧標志堪稱現代標志設計中的經典佳作。首先，五環象征著 五 大洲的團結與合作。其次，這個標志外形酷似五星，五星代表國旗形象，圖中的五星輕松、 活潑，代表國家一片繁榮的景象。第三，標志似一個打太極拳的人形，表現中國傳統體育文化的精髓。第四，標志又是中國傳統民間工藝品 “中國結”的象形，相互環扣象征著吉祥如意。而且標志的造型沒有用一條封閉的直線和弧線，而是運用了中國書法的寫意手法，恰好表達出中國結和運動員兩個動勢和意象。

中國元素是設計靈感美好的來源。如何把東西文化更為合理地融結在一起，成功地揉合西方美學和東方文化，讓人體會到東西合璧的唯美，讓設計變得有靈魂、充滿東方的禪意，又能充滿天馬行空的創意，需要更多地對東方禪意哲學的潛心研究和深厚的文化積淀。

參考文獻：

[1]周慧倩 萬科品牌策略：以V I系統重構為例 上海：復旦大學，2008

[2]黃艷萍 淺談傳統裝飾圖案在藝術設計專業教學中的運用 魅力中國 2011