“一帶一路”背景下甘肅省本土小微企業(yè)“CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)”研究

摘要：小微企業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要組成部分，對促進就業(yè)、緩解就業(yè)壓力、增加地方稅收、提高創(chuàng)新等具有重要作用。但復雜多變的國內(nèi)外經(jīng)濟形勢，讓甘肅省大多數(shù)小微企業(yè)面臨著融資難、人才匱乏、產(chǎn)權(quán)不明晰、缺乏前瞻性戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)對外宣傳形象不統(tǒng)一等諸多問題。本文著重分析甘肅省小微企業(yè)的形象設計，幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象，使企業(yè)對外宣傳以獨特的個性傳達給消費者，為企業(yè)帶來不可估量的社會和商業(yè)價值。

關鍵詞：“一帶一路” ；小微企業(yè)；企業(yè)形象

一、甘肅省小微企業(yè)形象識別系統(tǒng)現(xiàn)狀

中共十八大報告指出，要推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，支持中小微企業(yè)。在科技創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型跨越、產(chǎn)業(yè)升級的背景下，甘肅省中小微企業(yè)的現(xiàn)實生存卻并不樂觀，由于其發(fā)展時間短，還存在著一系列的問題。其中品牌塑造是主要原因之一，能夠成功塑造品牌的小微企業(yè)屈指可數(shù)，以至于難以長期生存和發(fā)展。

實踐證明品牌是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展最有力的保障，品牌形象是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，在生活質(zhì)量不斷提高的現(xiàn)代社會里，消費者根據(jù)商標認牌購物已成為當今發(fā)展的趨勢。甘肅省一些小微企業(yè)總覺得產(chǎn)品質(zhì)量不錯、產(chǎn)品包裝完好、產(chǎn)品價格不高、員工著裝統(tǒng)一、服務言行規(guī)范，似乎企業(yè)形象沒有不足之處，問題的關鍵在于這些所謂的企業(yè)形象和有效受眾群體很難形成利益關系，企業(yè)自以為良好的企業(yè)品牌形象完全被受眾所忽略，所以對小微企業(yè)的品牌形象重視迫在眉睫。

二、甘肅省小微企業(yè)CIS設計要點

形象識別系統(tǒng)是視覺美學在市場經(jīng)濟條件下的產(chǎn)物，更是商業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物。CIS指企業(yè)形象設計系統(tǒng)，是英文Corporate Identity System的縮寫，它是在調(diào)研和分析的基礎之上，對企業(yè)進行策劃和設計，為企業(yè)塑造一個社會公眾所信賴和傳播的形象，同時也為企業(yè)的發(fā)展制定相應的指導手冊和規(guī)范，主要目的是讓企業(yè)明確發(fā)展方向，樹立傳播形象。企業(yè)形象識別系統(tǒng)大體包括三個方面：MI、BI和VI，分別是理念識別（Mind Identity）、行為識別（Behavior Identity）和視覺識別（Visual Identity）的簡稱。盡管甘肅省的大多數(shù)小微企業(yè)很想發(fā)展壯大自己，但大多數(shù)并不十分注重創(chuàng)建企業(yè)自身的形象識別系統(tǒng)，即便是有，也僅僅是一些簡單的規(guī)章制度、企業(yè)logo之類的。如果一開始從以下幾方面考慮，便有一個好的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，堅持內(nèi)抓管理，外樹形象，相信企業(yè)會健康地發(fā)展。

1、設計前進行充分調(diào)

調(diào)研是進行設計的前提，在調(diào)研時發(fā)現(xiàn)一些小微企業(yè)僅有一個工商注冊名稱，生產(chǎn)、運轉(zhuǎn)也都正常，但規(guī)模較小，制作的產(chǎn)品較為單一，一旦發(fā)生業(yè)務停止，整個企業(yè)或?qū)c瘓，因此必須通過設計一套企業(yè)形象識別系統(tǒng)，大力進行宣傳。調(diào)研時不僅充分考慮到該企業(yè)的實際情況，還應充分分析甘肅政府的相關政策、交通、企業(yè)所在地的相關行業(yè)情況，以及企業(yè)上下游產(chǎn)品的鏈接關系。同時，對企業(yè)內(nèi)部從領導到員工的文化素質(zhì)、相關辦公場所整體布局進行分析。綜上所述，完成一個完成的調(diào)研報告，為進行CIS設計打下堅實的基礎。

2、CIS設計時需注意的問題

A、企業(yè)的logo是核心，但不是全部

企業(yè)的logo是用來讓消費者記住企業(yè)名稱，單純的圖片或文字顯得較為枯燥，在設計時多考慮圖像和文字的組合、變形，使企業(yè)的logo和名稱能夠深入人心，傳播迅速。企業(yè)的logo雖然是核心，但是一個完整的形象識別系統(tǒng)，包括的內(nèi)容很多，從基礎系統(tǒng)的圖像搭配組合到文字的規(guī)范，再到應用系統(tǒng)的公司內(nèi)外的應用，小到一支筆，大到運輸汽車、戶外廣告等，都需進行全方面的設計考慮，這才是CIS設計中應用系統(tǒng)的重要體現(xiàn)。

B、企業(yè)的VI是外在的表現(xiàn)，MI、BI才是企業(yè)的靈魂所在

一套VI設計可以讓大眾指導企業(yè)的名稱以及外在形象，而一套MI和BI設計是真正為企業(yè)樹立靈魂所在，因為在MI設計中更加注重企業(yè)的企業(yè)精神、企業(yè)價值觀、經(jīng)營宗旨、社會責任等，屬于企業(yè)文化的意識形態(tài)范疇，比如華為企業(yè)塑造“狼性”與“做實”的企業(yè)文化，強調(diào)團結(jié)、奉獻、學習、創(chuàng)新、獲益與公平等思想。BI設計注重企業(yè)內(nèi)外部行為識別，其中內(nèi)部識別系統(tǒng)包括企業(yè)內(nèi)部的營造、員工教育與員工行為規(guī)范化等，外部識別系統(tǒng)包括市場調(diào)查、服務水平、廣告活動、促銷活動、文化性活動等，是為實現(xiàn)MI設計的內(nèi)容中的準則。在這里，我們通過在麥當勞、海底撈等企業(yè)感受到員工的熱情，享受到貼心的服務，可以體會出一個優(yōu)秀的企業(yè)是如何要求員工注意自己的行為舉止的，這些在進行CIS設計時都必須要有所考慮，這樣一套完整的CIS設計能夠使企業(yè)的領導真正去關心內(nèi)部管理和外部發(fā)展，使企業(yè)得到進一步的發(fā)展壯大。

當今社會正處于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，也是一個自媒體信息時代，在創(chuàng)業(yè)初期就能夠注重CIS設計，在企業(yè)經(jīng)營管理上注重“創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)優(yōu)”的三創(chuàng)思想，將為企業(yè)的生存與發(fā)展奠定非常扎實的基礎。形象識別系統(tǒng)發(fā)展的趨勢應立足于屬于甘肅本土情境的形象內(nèi)涵，并加入多媒體，互動多元化的新科技，使藝術(shù)性、視覺性、識別性與市場性達成一體，為小微企業(yè)住上一臂之力。

參考文獻：

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[3]劉成瑜、申成.CI設計與應用（第1版）[M].北京：北京大學出版社，2017.

作者簡介：

徐曉玲（1983年10月），女，民族，籍貫：甘肅蘭州，蘭州財經(jīng)大學長青學院，最高學歷：研究生，研究方向：藝術(shù)設計。

課題來源：

2018年度甘肅省高等學校科研項目，名稱：“一帶一路”背景下甘肅省本土小微企業(yè)“CI企業(yè)形象識別系統(tǒng)”研究，項目編號：2018B----079。