基于微博信息對電影票房的預(yù)測分析

摘要：我國目前的電影數(shù)量和質(zhì)量隨著國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，已經(jīng)朝著精細(xì)化的方向進(jìn)行深層次的發(fā)展。微博作為民眾進(jìn)行娛樂交往的重要多媒體功能平臺，目前已經(jīng)成為我國電影宣傳的中堅(jiān)力量。電影票房的有序提升與電影具體營銷手段和營銷因素之間的關(guān)系十分密切，依靠大數(shù)據(jù)對微博一信息的收集與調(diào)查分析顯示：微博數(shù)據(jù)與電影票房之間有著明顯的正比例關(guān)系。不同時(shí)間段內(nèi)的信息數(shù)據(jù)搜索因素與票房的高低之間存在明顯的關(guān)聯(lián)性。不同時(shí)間段內(nèi)的微博信息搜索可以幫助整體更好地預(yù)測和分析不同影片的電影票房，通過相關(guān)微博數(shù)據(jù)的分析，可以幫助相關(guān)電影宣傳方和制片方制定更高效率的營銷宣傳策略。

關(guān)鍵詞：微博信息；電影票房；預(yù)測分析；

引言：

微博作為由國外網(wǎng)站引進(jìn)演變而來的多媒體信息傳播平臺，雖然發(fā)布信息的字?jǐn)?shù)十分有限，但是，有著極強(qiáng)的傳播力度和傳播廣度，微博用戶之間可以進(jìn)行頻繁的互互動(dòng)和溝通，推動(dòng)進(jìn)行實(shí)效性更強(qiáng)的微博交流。并且微博信息溝通平臺面向所有注冊在線的微博用戶，微博信息的傳播力度以及受眾范圍極廣，也逐漸成為我國社會(huì)各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)品營銷的全新渠道，受到眾多電影公司營銷宣傳的青睞，微博信息搜索與電影票房之間存在著明確的正相關(guān)關(guān)系。

一、微博信息對電影票房預(yù)測的應(yīng)用現(xiàn)狀

2006年以來，微博手機(jī)在美國信息交流傳播平臺上出現(xiàn)后得到了迅速的發(fā)展，在2010年中國微博逐漸走入廣大網(wǎng)民的視野，之后微博便作為能夠及時(shí)移動(dòng)反應(yīng)信息溝通交流的社交平臺，與民眾的網(wǎng)絡(luò)生活進(jìn)行了高效的互聯(lián)互通。微博可以廣泛收取不同地域不同層次的碎片化信息，并且將收集起來的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行全方位的整理與研究，通過微博對核心的用戶進(jìn)行個(gè)性化營銷的策略正在逐步開展。通過對微博信息各個(gè)數(shù)據(jù)的研究方法來預(yù)測電影票房，已經(jīng)得到社會(huì)化媒體數(shù)據(jù)的廣泛支持，并且在具體應(yīng)用過程中找到了更加強(qiáng)有力的依據(jù)，相關(guān)的例證也表明微博信息兌電影票房數(shù)據(jù)的預(yù)測存在一定的準(zhǔn)確性。

微博作為現(xiàn)代社會(huì)當(dāng)中社會(huì)化媒體的最重要代表，在其傳播結(jié)構(gòu)上與社會(huì)化媒體有著共同的顯著特點(diǎn)，完整體系的構(gòu)建了虛擬而真實(shí)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)平臺。其傳播結(jié)構(gòu)有著獨(dú)到之處，在以人為本的社會(huì)聯(lián)系群體當(dāng)中，微博已經(jīng)成為民眾進(jìn)行人際交往和關(guān)系維護(hù)的重要平臺，發(fā)布微博可以讓城市的關(guān)注者及時(shí)了解，發(fā)布者在一定時(shí)間段內(nèi)的思想動(dòng)態(tài)與行為軌跡。將電影信息通過微博渠道發(fā)送出來，可以將這些信息在微博上得到快速而廣泛的流傳，通過網(wǎng)民的廣泛互動(dòng)和積極參與轉(zhuǎn)發(fā)微博電影信息，逐漸形成了具有高效價(jià)值體系的信息網(wǎng)絡(luò)平臺，逐漸挖掘出根據(jù)價(jià)值的電影票房預(yù)測信息。

二、運(yùn)用微博信息預(yù)測電影票房的具體過程

通過強(qiáng)有力的微博平臺對電影信息進(jìn)行宣傳和營銷，可以通過收集不同年齡層次群眾對電影粗略了解以及信息反饋，通過廣泛收集此類型電影信息反饋能夠提高預(yù)測電影票房的正確性，并且能夠借助，微博信息溝通平臺向觀眾廣泛展示電影的具體故事內(nèi)容梗概以及口碑宣傳，通過對不同影響電影票房因素的具體營銷，能夠整體提高觀眾對電影的興趣狀態(tài)和觀看率。

2.1提取數(shù)據(jù)

不同類型的影片的價(jià)格定價(jià)可以整體提高和增加影視行業(yè)的具體收入，并且可以滿足不同消費(fèi)層次群體的需求，更可以在一定程度上擴(kuò)大民族文化在社會(huì)范圍內(nèi)的傳播力度。電影上映前夕的宣傳時(shí)間段內(nèi)，相關(guān)的工作人員會(huì)在微博平臺上進(jìn)行大規(guī)模的電影宣傳，粉絲的數(shù)量是運(yùn)用微博平臺進(jìn)行電影宣傳和營銷的最重要衡量指標(biāo)，不同微博賬戶的粉絲數(shù)量各有差異，粉絲數(shù)量越多，該微博賬戶發(fā)布相關(guān)電影信息后，被民眾接受到的幾率和層次也便越多，相關(guān)電影票房的收入便可能得到極大的提高。同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量可以極大的增強(qiáng)電影信息資源的傳播和發(fā)展效率，可能去觀影的幾率也會(huì)大大增強(qiáng)，因此，電影票房收益也會(huì)得到一定程度的增加。

2.2分析和整理數(shù)據(jù)

通過微博進(jìn)行廣泛有效的信息宣傳能夠整體提高電影票房，不同時(shí)間段內(nèi)微博信息的評論和點(diǎn)贊數(shù)量匯對電影票房的預(yù)測產(chǎn)生一定影響。在進(jìn)行有效的影宣傳后，收集來自觀眾請?bào)w的電影信息反饋，在進(jìn)行后期的電影票房預(yù)測驗(yàn)證時(shí)，你能觀察不同演員微博與粉絲之間進(jìn)行的互動(dòng)頻率，選舉相關(guān)電影的數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)的分析。根據(jù)不同影片電影官方微博信息顯示，觀眾的影評以及電影片段預(yù)告都會(huì)對潛在的觀眾產(chǎn)生一定的影響，在后期分析整理數(shù)據(jù)的過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)注重研究觀眾的觀影心理。需要深入把控影片營銷的各個(gè)因素，從影片的創(chuàng)意制作以及劇本概述等各個(gè)細(xì)微環(huán)節(jié)出發(fā)，整體提高電影制作方的營銷宣傳能力，并且通過借鑒西方電影票房與不同地區(qū)信息交流溝通平臺之間的聯(lián)系之間的經(jīng)驗(yàn)，建立起微博信息與我國現(xiàn)實(shí)狀況電影票房預(yù)測之前的科學(xué)模型。

結(jié)語：

本文具體論述了微博信息對電影票房預(yù)測的應(yīng)用現(xiàn)狀，并且結(jié)合具體情況研究了運(yùn)用微博信息預(yù)測電影票房的具體過程。通過對微博信息的收集與研究整理發(fā)現(xiàn)，在電影票房的具體預(yù)測過程當(dāng)中，周末票房的實(shí)際收益與預(yù)測效益相較而言，往往處于較高的水平層次。而對于小收益的電影往往會(huì)由于格層次信息溝通交流的不全面，導(dǎo)致先過高的估計(jì)和預(yù)期，生產(chǎn)成本投入量較大的大制作電影，其預(yù)期收入與微博信息往往存在正比例相關(guān)關(guān)系，微博信息對于電影收益預(yù)測的準(zhǔn)確程度也會(huì)相應(yīng)提高。

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作者簡介：

姓名：曾麗瑩（性別：女 籍貫：廣西南寧、出生年月：1995.6、民族：漢）單位：廣西藝術(shù)學(xué)院，學(xué)歷：本科，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理。