傳統文化在平面廣告設計中的應用分析

摘要：每個領域對于創新都有著不同的看法，設計更是如此。為了增強平面廣告設計的創新性，就需要對傳統文化元素進行深入的開發與創新，尤其是一些色彩鮮明、寓意深遠的傳統圖形更是可以給平面廣告設計帶來新的設計靈感，兩者之間進行有效的整合，能夠加深人們對于傳統文化的認知，同時也提高了平面廣告的吸引力。

關鍵詞：傳統文化元素；平面廣告設計；應用

平面設計作為視覺傳媒中的一個重要組成部分，最常用的就是平面設計中的廣告設計。平面廣告設計有著自身的設計宗旨與手段，對于一些抽象的事物能夠用特別的圖形表現出來，然后進行傳播。在平面廣告設計中滲入傳統文化，能夠強化廣告的宣傳與吸引力，同時也讓人們對于傳統文化有了全新的認識，這樣能更利于傳統文化的傳承與發展，也讓平面廣告設計有了新的設計空間。

一、傳統文化是現代平面廣告設計發展的根源

我國的傳統文化博大精深、源遠流長，它體現了各名族歷代的思想觀念和文化形態，具有鮮明的繼承性和民族特色。我國傳統文化是中華民族幾千年思想的沉淀、文明的結晶，具有相當深邃的歷史韻味，然而西方是平面廣告設計源頭，無論是審美還是內涵都無法與我國的傳統文化相媲美。因此，我國的傳統文化應該融入現代的平面廣告設計之中，二者相互聯絡、融會貫通，這樣設計出的廣告作品才能有足夠的魅力吸引大眾的眼球，向世界展現我國傳統文化的氣度與魅力。

二、傳統文化與現代元素融合在平面廣告中產生的視覺效應

（一）了然于目、切切于心

圖形、色彩與文字是平面廣告設計的三大要素，在中國的傳統文化里，不同的視覺元素表達不同的含義，現代平面廣告設計可以充分利用這一特性對設計進行重新的整合，融合傳統文化元素，比如祥云、如意、魚紋、中國結等紋樣運用到廣告設計之中，既能展現出所宣傳產品的品質與情懷，又能提升平面廣告整體的水準，同時增加產品的可辨識度，讓人一目了然、豁然開朗。

（二）提供強大的創意空間

傳統文化的形態種類繁多，包含了儒家文化、道家文化、墨家文化等等，平面廣告設計靈感的迸發，體現在設計師們如何將己經存在的視覺要素融入各種傳統文化形態之中，將傳統文化元素化為可視化的圖形創意。用帶有傳統文化意蘊的圖形圖案來表達設計師的想法，可以展現多元化多角度的創新形式，進而使平面廣告設計所呈現的視覺效果愈加立體化與多樣化。由此可見，平面廣告必須追求創意獨特的表現才能達到使人注意、引人入勝的目的，當傳統文化與創新意識發生碰撞時，一定會產生意想不到的視覺盛宴。

三、傳統文化元素在廣告設計中的應用方式

（一）剪紙在廣告設計中的應用

在許多廣告設計中都能見到我國傳統剪紙藝術的蹤影。我國傳統的剪紙藝術是通過”以象寓意”的方式進行造型，加之民間的剪紙藝人大多擅長以比興的手法進行創造，因而在其所創作的剪紙作品中，能詳盡的表現出藝人心理，也同樣表現了藝人對意象組合的追求。若想在現代廣告設計中表現出獨具特色的設計意旨，那么融合民間剪紙藝術制作特點將是很好的出發點，一方面，可讓廣告具有與剪紙藝術同樣的設計感；另一方面，能對我國傳統的剪紙藝術起到良好的宣傳作用。紅色被世人公認為原始、最具沖擊力以及富有生命力的色彩，因而大多數民間剪紙均使用引人注目的紅色，這不僅能夠充分體現我國傳統文化的本質與內涵，且容易吸引人們的注意力。

（二）書法元素在廣告設計中的應用

創新是平面廣告設計人始終秉持的觀點，且作為平面廣告設計的靈魂，有創新才能讓平面廣告設計更具視覺沖擊力，進而有利于傳播速度的提升，體現出設計者獨特的思維特點。若想在平面廣告設計中加入中國傳統文化元素，首先需找到平面廣告設計與中國傳統文化元素之間的契合點。這些契合點包括象征性的手法、類比想象以及差異對比等。在找到契合點后，平面廣告設計還需根據自身的形狀特點，找出中國傳統元素中與之相通的另一形，進而通過發揮想象力將兩者結合到一起。在平面廣告設計中，顏色、圖畫、文字均是其視覺表達的基本構成元素，因而針對以上關鍵元素，設計者往往需對其進行更為仔細的構思，在確保設計作品新穎的同時保持適度的張揚。

目前，國內大部分的廣告設計過于注重美術字體的變化，而極少運用到書法方面的內容。這樣的平面廣告設計，雖在規范性與組合變化方面能起到良好的表現效果，但若能再融入書法中的元素，將讓整個作品顯得更加耀眼奪目。與此同時，設計者亦可從寶貴的書法作用中獲取創作的素材與靈感，如此，將能通過書法的運用來彌補藝術文字本身的不足。例如，北京奧運會的會徽設計便是融合中國傳統書法的理念，將中國的傳統元素與現代奧運會的運動精神巧妙的結合到一起，進而表現出奧林匹克運動積極向上的精神。

總 結：

綜上所述，傳統文化元素在現代平面廣告設計中得到了廣泛的應用，傳統文化將平面設計的藝術表現力凸顯的更加多樣化，讓平面設計有了更多的設計靈感與空間。傳統文化元素中有許多的寓意涵蓋其中，將這些與現代平面設計進行重構與整合，這樣讓平面廣告設計有了更多的象征意義，也增強了渲染的效果。

參考文獻：

[1]孔成.現代平面廣告設計中傳統文化漢字元素的應用探究[J].遼寧科技學院學報，2018，20（04）：109-111.

[2]蘭釗.傳統文化在平面廣告設計中的應用——評《平面廣告設計與制作》[J].新聞與寫作，2018（03）：129.

作者簡介：

吳洋，男，籍貫：云南昆明 。出生年月：1986年12月12日。單位：蘭州財經大學長青學院。研究方向：廣告設計。