養生術流行，誰是贏家？

“養生熱”興起于2003年。“非典”過后，養生保健類書籍在全民中持續熱銷。2006年，中醫養生類出版物開始暢銷，并迅速成為與經管類圖書、心理自助類圖書并駕齊驅的另一個高速發展的暢銷板塊。隨之，一批“養生專家”也迅速躥紅。其中有洪昭光等“科班出身”的醫學專家，但更多的則是“劉太醫”、中里巴人、吳清忠等來自民間的“健康守護神”，他們自稱繼承華佗、張仲景的衣缽，老中醫世家，擁有祖傳秘方。

利益群體成為“養生熱”的幕后推手

業內人士發現，一些所謂“養生專家”不過是“社會活動家”。其中，有的人是“半路出家意外成名”，有的則是虛構身份、學歷，騙取公眾信任的“江湖郎中”。

北京中醫藥大學基礎醫學院副院長賀娟認為，目前，我國已經進入老齡化社會，高血壓、高血脂、糖尿病等慢性疾病也在日益增多，隨著經濟的發展，人們的生活水平提高，健康成為大家最為關注的問題。

“利益群體成為‘養生熱’的幕后推手。”某書業市場研究專家表示，“養生大師”的大紅大紫與出版社、媒體、經紀人們的極力推銷分不開。據報道，很多電視節目除了制作團隊，還有招商團隊負責商業運作，嘉賓由電視走紅后，通過其社會影響力再去發行圖書，獲取更大的利潤。“節目通過嘉賓炒作，收視率高了，廣告收入自然增加。而文化公司則收獲了不菲的策劃費用，在老百姓的熱情埋單下，電視臺、嘉賓、文化公司、出版方都獲利。”

“養生風暴”背后的營銷游戲

在采訪中，記者發現篤信養生原理的人多分為兩類：一類是老人；一類是病人，包括癌癥和慢性病患者。

小趙是個孝子，為了討年近七旬的父母歡心，他時常買禮物送給父母，但總覺得不能讓老人真正開心起來。后來在朋友推薦下，他開始給父母買中醫養生書籍，二老每天閑下來的時候就會在書中尋找健康妙方，然后在生活中實踐。從此，只要有新的養生書出版，小趙就買來送給父母。他認為，給父母找到了充實自己的樂趣，一家人還可以一起健康生活，挺值。

對于健康的向往使不少平時省吃儉用的老人，買起昂貴的保健品來卻毫不含糊。據中國消費者協會針對600名老人的調查顯示，半數以上老人會將積蓄主要用于保健和醫療，特別是一些難以治愈的疾病。

有專家表示，某些“神醫傳人”一方面利用了西醫“頭痛醫頭，腳痛醫腳”、副作用較大、對“生活方式病”無解決良策，以及高昂的治療費用等“短板”；另一方面則放大了中醫善于通過“養生”理論益壽延年、治療慢性病和“生活方式病”等長板，宣傳如何“省時、省力、省錢”又沒有副作用地“吃出健康”。因此，民眾從心理上更容易接受這些理論，也使“養生專家”們更加受歡迎。

打擊從未停歇

與此同時，記者調查發現，關注養生類節目的觀眾中，很大一部分有盲從心理，認為書上、電視上說的“假不了”，缺乏一定的判斷和辨析能力。很多年輕人則因工作繁忙，在調理身體上不愿意花時間研究，持之以恒地改變生活方式，而是更愿意某個“養生專家”告訴他們吃什么就能把身體調理好。

近年來，國家為打擊涉及醫藥、保健品等行業不法廣告已作出諸多努力。2015年2月，多部門發出《關于進一步加強廣播電視醫療和藥品廣告監管工作的通知》，要求廣播電視媒體盡到節目審核義務。監管者對違規醫療養生類節目亮劍，回應了社會關切，表明了官方對此的態度，但問題的根本解決還需要各級廣播、電視等傳播機構承擔起自己應有的社會責任。 （綜合《人民日報》《法制日報》《財經》《大眾科學》《新京報》《新世紀周刊》新華社訊、光明網等）