淺析動漫陶瓷衍生產品的設計與開發

摘 要：中國的動畫業務在2004年己有了數百億元的收入，第一批投資動畫業務的人，幸運地掘到了第一桶金。經過14年的發展，截止到2018年3月份，我國動漫市場大概有200億元的相關產品，其中70%的收益都需要通過衍生品實現。而陶瓷作為我國的傳統藝術，和動漫的結合引發了業內的廣泛關注，也為動漫產業帶來了更大的商機。但是，由于我國尚處于動漫衍生品的初級發展階段，因此在動漫陶瓷衍生產品的發展過程中亦出現了設計和開發方面的阻礙，鑒于此，本文首先闡述了我國動漫陶瓷衍生產品的鈣素和現狀，進而結合我國實際購買力和陶瓷市場的狀態提出了哦動漫陶瓷衍生產品的設計與開發方向。

關鍵詞：動漫；陶瓷；衍生產品；

動漫產業是我國朝陽產業，也是國家重點扶持的產業，所以，其發展前景是非常樂觀的；而陶瓷產業一直是我國的重點產業，也是一直居于不敗之地的產業；將陶瓷和動漫相結合，既能擴大陶瓷業的范疇，也能帶動新興產業的發展。

1 動漫陶瓷衍生品

1.1 動漫陶瓷衍生品概述

動漫產業在我國的發展時間較短，因此其相關衍生品的產業發展并不完善，而陶瓷業是我國極具歷史內涵的產業，發展時間較長，將這兩種產業相結合是新興產業和傳統產業的結合。在這樣的情況下，動漫陶瓷業發展到今天已經初見規模，且有較好的銷售量。我們國家的陶瓷產業相對于動漫產業而言較為成熟，在這樣的基礎上，大多數陶瓷產品都從開始的少量銷售、藝術銷售，轉變為現在的商業銷售。現階段隨著動漫陶瓷產品種類的不斷增多，其在產品設計樣式上和產品形態的開發商都有了較大的改變。而隨著動漫陶瓷衍生產品的設計與開發力度加強，其也逐漸趨向于實用性和大中性，例如花盆中動漫圖案、陶瓷餐具的動漫人物造型等等。

首先，我國動漫發展時間較短，動漫在我國的發展迅速，而隨著我國經濟的增長動漫的購買力也逐漸增多，且動漫產品具有較強的收場價值。其次，在我國經濟快速發展的情況下，單純的物質追求已經不能滿足人們對產品的需求，而精神需求要求逐漸提高的基礎上，陶瓷作為藝術的代表也逐漸被引用到人們的生活中，成為了提升生活質品質的一種產品，且陶瓷自身具有較強的觀賞性，發展前景非常廣闊。

1.2 動漫陶瓷衍生品的現狀

現階段，動漫衍生品已經不再是傳統意義上的玩具，以往的動漫衍生品大多是針對孩子的，現在隨著動漫在中國市場上的盛行，不但有衣服、掛件，還有生活用品，例如，水杯和鍵盤等等都能看到動漫衍生品的身影。在市場勘察的過程中，發現動漫陶瓷品主要有以下幾個種類：花盆、掛件、杯具等等。但是，這種產品的存在形式較為簡單，大多是在原始的產品中有動漫的圖樣，這表示我國在動漫陶瓷衍生產品設計和開發過程中還屬于初級階段。但是陶瓷本身攜帶的藝術感會對動漫起到較好的襯托作用，動漫屬于美術藝術，亦能將其美感體現在陶瓷中，滿足人們對陶瓷藝術和美術藝術融合需求，具有較強的收藏價值。

2 動漫陶瓷衍生產品的設計與開發方向

隨著陶瓷材料在動漫衍生產品的介入，動漫的美感和藝術感在陶瓷藝術的襯托下愈加完美，這是民族文化和現代藝術的郵寄結合。而在動漫陶瓷衍生產品的設計與開發過程中，設計師不但要按照現代人對美術和陶瓷的欣賞角度進行設計，還要添加一些娛樂色彩，以保障動漫陶瓷衍生產品的持久生命力，增加產品價值。實際上，動漫產生品對陶瓷材料的應用不但是對傳統藝術的發展，也是對現代藝術的延伸。

我國電影《捉妖記》票房大賣。已經超越大多數電影票房，還有《黑貓警長》、《西游記》等等動漫形式的電影都對動漫陶瓷產業產生了較大的影響。不過，現階段我國動漫陶瓷衍生產品的設計和開發仍舊處于初級階段，由于沒有較大力度的宣傳和開發，市場并沒有真正意義上的認可動漫陶瓷衍生品。在這樣的情況下，本文認為動漫陶瓷衍生產品的制作企業應緊跟市場方向，隨著熱播動漫電影的播出，緊急推出動漫陶瓷產品，緊跟市場熱度和人們需求。國內針對動漫陶瓷衍生產品的制作企業較少，因此衍生品的設計和開發并沒有引起工業的重視，為了打造完整的產業鏈，建議電影廠家在電影開拍的過程便和制作企業合作，喚醒沉睡中的我國動漫陶瓷衍生品市場。

動產陶瓷產業想要緊跟時代發展，維持長久的生命力，不能僅僅在藝術形式上進行拓展，還要在商業價值上符合人們的需求，現代人對娛樂事業的需求較高，且購買力較強，那么動漫陶瓷衍生產品便可利用約了場所的裝飾，在地磚、墻壁以及花瓶等等方面設計動漫陶瓷產品，這也是動漫陶瓷衍生產品和實業相結合的方向之一。動漫陶瓷衍生產品想要表現自己的藝術理念，就必須邀請專業的設計師和專業的宣傳團隊，啟動明星效應，結合現代生活實際，實現商業價值。動漫已經從開始的幼兒專用發展為現在的成人、幼兒并用的狀態，中國的動漫衍生產品發展尚處于起步階段，具有廣闊的前景和巨大的市場潛力。近年來，動漫產業在我國成長迅速，除了未成年人是動漫產業的潛在消費群體外，現在越來越多的“宅男宅女”的出現，更是為動漫產業的發展提供了一支龐大的消費主力軍。在這樣的情況下，開發商不能僅針對兒童進行動漫陶瓷產品的開發，更需要結合成人對動漫的需求，改變設計原則，實現陶瓷動漫衍生產品的審美轉變。設計一些較為實用且具有娛樂性的產品，發展更為廣闊的市場。

總結：綜上所述，動漫陶瓷衍生產品在我國的發展尚處于初期階段，想要實現動漫陶瓷衍生產品的良性發展，必須結合制作廠家、動漫制作公司等等的多方合作，才能實現動漫陶瓷衍生品的長久可持續發展，保障產品的原生動力。

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作者簡介

鄭少奇（1995-），男，福建省漳州市人，民 族：漢 職稱：學生，學歷：在讀本科生。研究方向：動畫，動漫衍生產品設計方向。

（作者單位：中國傳媒大學南廣學院）