國產動畫IP劇開發的原著特征與營銷策略

吳斯

摘要：動畫IP劇的開發雖尚處于初級階段，卻是未來國產動畫發展的重要方向之一。本文以當下開發較為成功的動畫IP劇《全職高手》為例，分析了國產動畫IP劇的原著特征和營銷策略，以期對今后國產動畫IP劇開發有所幫助。分析發現“衍生”和“互動”是國產動畫IP劇開發的核心，而“群像小說、人設清晰”，“劇情熱血、代入感強”，“整體均衡，正能量多”，“聽取觀眾意見”，“利用動畫特性和動漫圈固有賽事加強互動反饋”等也應作為重要參考條件被吸收采納。

關鍵詞：國產動畫 原著特征 營銷策略 同人衍生 《全職高手》

IP（Intellectual Property）原本指知識產權，現在文化產業中則用來指適合二次或多次改編開發的影視文學或熱門游戲作品，①IP劇則是指根據這些作品改編的影視劇。近年來包括《甄嬛傳》《瑯琊榜》等一系列改編電視劇利用“IP效應”，實現了“文學—影視—音樂—游戲”整條產業鏈的創贏，使得IP劇資源已然成為業界爭搶的對象。但就國產動畫而言，其對IP劇的開發還處于初級階段，能被廣泛傳播的國產動畫IP劇并不多見。在享有“華語動漫奧斯卡”之稱的第14屆中國動漫金龍獎中，獲得最佳動漫改編獎和最佳營銷動漫金獎的《全職高手》，②在成為本屆賽事最大贏家的同時，也讓人們看到了國產動畫IP劇發展的種種可能。對《全職高手》從網絡小說最終發酵為全產業鏈的國產動畫IP劇進行分析，有助于充分理解動畫IP資源開發，并在今后創作更多更好的國產動畫。

動畫IP劇的原著特征

《全職高手》最初是網絡游戲原創類小說寫手“蝴蝶藍”在起點中文網發布的網絡小說。……