試論電視綜藝娛樂欄目主持人視覺形象造型

陽斌婷 胡培茂

摘要：如今綜藝娛樂欄目成為許多電視臺收視率的主要貢獻者，對于其主持人的各種能力素質也有了更高的標準和要求。而其中對視覺形象造型這一電視綜藝娛樂欄目主持人素質的重要組成部分的要求更為嚴苛。但是，目前電視綜藝娛樂欄目主持人的視覺形象造型出現不容忽視的問題，影響其長遠發展。因為電視綜藝娛樂欄目主持人視覺形象造型不僅關乎主持人和欄目的生存，而且代表媒體的形象，更具有審美傳播功能。因此，本文提出電視綜藝娛樂欄目主持人視覺形象造型的原則和方法，促進其改進加強。

關鍵詞：綜藝娛樂 主持人形象 視覺形象 形象造型

電視綜藝娛樂欄目是各大電視臺爭奪收視率的“一大法寶”，而欄目主持人是其重要組成要素。他們具有極大的觀眾號召力，可以培養觀眾忠誠度，因此也是欄目品牌的象征。與其他類型的電視欄目不同，電視綜藝娛樂欄目往往對主持人的視覺形象要求更為苛刻嚴格。在綜藝娛樂欄目更新換代、層出不窮的今天，要想脫穎而出，必須對電視綜藝欄目主持人的視覺形象造型問題進行認真的研究。

主持人視覺形象造型基本現狀

我國電視綜藝娛樂欄目迅猛發展，各臺欄目之間的競爭趨于白熱化。據統計，2015年各大電視臺新開播的綜藝娛樂欄目就有200檔，2016年有近400檔。眾多的綜藝娛樂欄目，對于主持人的業務能力和綜合文化水平的要求越來越高，視覺形象造型是其中一個重要元素。一些電視綜藝娛樂欄目主持人對視覺形象造型上還存在著一些問題，諸如思想認識不專業、審美取向偏誤、盲目跟風迎合受眾、缺少創新思維等。綜合來看，主要有以下幾方面問題：

走模式化，照搬某種范式。這一現象主要在中央電視臺和部分省級電視臺，尤以晚會主持人居多。這些主持人在進行視覺形象造型時，錯誤地把一種審美標準等同于某種不變的范式，或是必須要和以前的某位名主持的樣子相同或相似才叫美。比如女主持人的形象要求一般為端莊大方，溫婉親切。可現在卻被固定成一律盤頭，一律采用鮮艷色系晚禮服形式，而男主持則一律“怒發沖冠”加筆挺西裝，于是全國上下就有了“無數個”董卿、周濤、朱軍。這種模式化和照搬某種范式的造型，產生了許多一看亮眼但久看雷同無趣的主持人。特別是在中央電視臺一檔欄目，由三名年輕靚麗的女主持人共同擔綱主持。但她們的視覺形象塑造，從發型、妝容到服裝幾乎完全一致，讓觀眾難以分辨，戲稱是“同一個人被‘克隆了三份”。

突出個人，不顧欄目需要。這種現象在省級電視臺非常多，尤以主持人服裝問題最為明顯。從服裝心理學來說，人們在選擇服裝時，往往有一種“異眾”心理，即要標新立異，突出自己，引起更多的關注。一名主持人首先是構成電視綜藝娛樂欄目各要素中的一部分，必須與欄目需要相適應，與欄目風格相協調。但是現在一些電視綜藝娛樂欄目主持人，追求另類別樣，表現出“夠潮”“夠酷”，將所謂的個性化凌駕于欄目的整體性，最后的結果只能是嘩眾取寵，甚至造成事故。如某省級電視臺的一檔游戲互動欄目中，男主持人為了追趕個性潮流，身著鉚釘服和破洞牛仔褲，這本就與欄目風格和節目主題不相應。然而在其中的游戲環節，男主持人衣服上的鉚釘還刮傷了參與游戲的嘉賓，一度導致節目暫停錄制。盡管后來立即采取措施保證了節目錄制，但選擇符合欄目需要的服裝應該成為主持人的共識。

造型浮夸，忽略文化內涵。這一現象在地市級電視臺中比較明顯。由于受從業人員和文化環境的局限，許多電視綜藝娛樂欄目主持人為顯得新潮前衛，打扮浮夸、花哨，缺乏文化內涵。一些女主持人為了凸顯自己的外形優勢，不顧及欄目的整體氛圍，以著裝大膽暴露為美，使欄目媚俗化。比如某市電視臺的一個慈善贈書綜藝晚會，女主持人身穿緊身低胸短裙主持，極大影響了贈書會的文化格調。

主持人視覺形象造型亟須引起重視

電視綜藝娛樂欄目主持人視覺形象造型代表著一種媒體形象。電視作為一種大眾傳播媒介，要努力做到“在精神上塑造人、行為上引導人、服務上貼近人、效果上感染人”，構建一種良好的媒體形象。一個優秀的節目主持人是媒體形象的集中代表，可以使一檔電視綜藝娛樂欄目發揮出最大價值，創造巨大品牌效益。其中主持人視覺形象造型尤為重要。因此，作為一名電視綜藝娛樂欄目主持人，他需要將個人形象、公眾形象和媒介形象有機結合，整體展現，讓觀眾樂于接受，日久彌新。

電視綜藝娛樂欄目主持人視覺形象造型傳遞著一種文化審美。一個人的視覺形象通常也能反映出他的文化素質、性格特征、藝術修養、文化品味和審美取向。電視綜藝娛樂欄目主持人的形象造型不僅反映出其文化審美，影響觀眾的收視，還能在一個時期內，引起某一領域的時尚潮流。電視綜藝娛樂欄目的受眾多為青少年，給他們建立正確的審美觀，這是主持人義不容辭的職責。

主持人的視覺形象造型原則和方法

整體中現個體。近年來，不僅綜藝娛樂欄目主持人數量增加，還出現了“主持群”的形式。對于“主持群”首先要考慮其整體性，但在整體中還需凸現個體的獨特性。比如在《天天向上》中，由汪涵、歐弟、何源、錢楓、小五組成的“天天兄弟”主持群，在整體性和獨特性方面就做得較好。每次他們非常重視整體性，在服裝色系、款型、風格上保持一致。但同時又會凸顯出每個人的特色：汪涵是大哥，突顯其博學、穩重之感，造型多以襯衫或休閑西裝為主，再帶上黑框眼鏡；歐弟靈活機智，有超強的表演和模仿才能，他的造型多以短衣馬甲等為主；何源則是幽默詼諧有一點點壞，所以多以潮流跨褲、長衣馬甲等為主；錢楓帥氣，多以挺拔有邊型的衣服為主；小五體現的是青春時尚，他的造型大多前衛潮流。

善用個人特色。從各大電視臺的綜藝娛樂欄目當中，我們不難發現，每名主持人在容貌、膚色、身高、體形、氣質等多方面都各不相同。主持人有必要根據自身的情況來修飾，或者發掘自身特點，加以放大，形成個人特色。

容貌體型的修飾和塑造。雖然成年人的形體已經基本定型，體態上留有多年生活烙印，體態語也正形成習慣，但通過有目的身體訓練，人的形體仍然具有相當的可塑性。體形是最明顯的，可以通過健身運動的方式來塑造；體態和體態語更可通過提高認識、加強調節、控制和訓練有意識地改變。比如通過眼神的訓練可以讓眼睛更加明亮、聚光、靈活，還能有效的改善眼形，突出眼睛。

個人特色的挖掘和塑造。除了改善和美化之外，還可以針對自身情況，揚長避短、發掘亮點、轉劣勢為優勢，形成獨特風格特色。比如，主持人張越的體型，穿修身的洋裝裙顯然不大合適，所以她選擇職業套裝或復古長袍。這不但修飾了體型，還凸顯其文化內涵。再如臺灣主持人小S由于矯正牙齒，在早期主持時綁了鋼牙套，但她反而以此作為特色，自稱為“鋼牙妹”，讓人感受到其直率可愛，而“鋼牙”也成為了她那一時期的標志。

與欄目風格和諧。不同的欄目有不同的定位和特色，電視綜藝娛樂欄目的主持人視覺形象造型不能一成不變，應該與欄目的定位、內容、風格、氣氛相統一。比如在湖南臺綜藝欄目《百變大咖秀》中，主持人何炅、謝娜的造型往往比較夸張且具有故事性，這是由于欄目本身就是以故事模仿為主的欄目形式所決定的。這就不同于他們在主持《快樂大本營》時的清新活潑風格，而當他們主持金鷹電視藝術節時形象則符合大型晚會的定位，顯得莊重典雅。

求新求變求新鮮感。從認知心理看，觀眾對主持人的形象認知會逐漸形成了心理定勢，時間一長，就可能有審美疲勞。為此，電視綜藝娛樂欄目主持人應不時有點變化，滿足觀眾的審美期待。不過這種求新求變必須有度，最好讓觀眾產生“熟悉的陌生人”①的感覺。這要求主持人在進行視覺外部形象塑造時候應仔細調研，認真總結，勤于思考，大膽嘗試，不斷調整，設想受眾的需求與愿望，找出最好的效果。

不過需要注意的是，綜藝娛樂欄目主持人應該要滿足和引領觀眾對美的期待和追求，提高其審美修養，而不能為了短期效益刻意迎合受眾審丑心理。

我國電視綜藝娛樂欄目發展史上，出現了不少讓人耳熟能詳的主持人，他們塑造的視覺形象都引領了一個時期的時尚潮流，更有甚者成為不可復制的經典。對于未來，我們有理由相信將會越來越好，更有信心期待出現更多具有代表性的電視綜藝娛樂欄目主持人。

注釋：

①熟悉的陌生人：作家茅盾說：“這種人物，他是生活中實在有的一位，面熟得很，我們的熟人們中間就有他的影子，都有一點像他；但并不是就是他。各人都有點像他，然而又不全像他；到處都可以碰見他，然而又不能錯認他是誰某。”即既有新意值得注意，又不至于完全不認識而產生間離。

參考文獻：1.魯景超：《播音主持藝術》，北京，中國傳媒大學出版社，2001年版。

2.蔣育秀：《主持人形象塑造藝術》，北京，中國廣播電視出版社，2003年版。

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4.彭吉象：《藝術學概論》，北京，北京大學出版社，2006年版。

5.周 憲：《中國當代審美文化研究》，北京，北京大學出版社，1997年版。