新媒體環境下主持人的形象塑造

胡沁怡

摘要：在新媒體環境下，傳統媒體在轉型升級過程中需要注重科學發展。電視節目主持人的形象也需要突破傳統的束縛，適應新的發展潮流，貼近新的形態，充分展示個性，展開互動，維持良好的“人際關系”，充分挖掘新媒體環境下主持人的新價值。本文具體分析新媒體環境下主持人形象塑造的重要性，并具體分析新媒體環境下主持人的形象塑造途徑，旨在全面提升新媒體環境下主持人的形象。

關鍵詞：新媒體 主持人 形象塑造

隨著社會的不斷發展，我國已步入信息化時代，以移動互聯網為核心的新媒體也隨之出現。這種新型媒體傳播方式，不僅改變了傳統的新聞傳播方式，更對傳統節目制作以及主持人形象等各方面均帶來了不小的影響。

主持人形象塑造的重要性及注意的問題

主持人形象不僅關乎到節目的檔次，更體現著頻道整體的傳播理念與美學意識，除此之外，還會影響到受眾的審美期待與情感認同。在新媒體時代，信息渠道越來越多，傳播的形式越來越豐富，媒介載體越來越多樣，對電視廣播主持人的地位有一定的沖擊。為了適應新的發展需求，調整發展方向主持人形象塑造也應隨之改變。一個節目的核心就是主持人，節目的發展前景、影響力、質量等方面都靠主持人的帶動。主持人在大眾審美中重新定位，在新媒體時代中轉型發展，打破傳統電視廣播中形象定位帶來的局限，從多個方面增強自身感染力，更有利于提高電視節目的影響力。主持人良好的形象會在觀眾心中留下深刻的印象，如果一成不變時間長了觀眾就會對電視節目產生審美疲勞，不利于節目的發展。新媒體環境下，主持人在電視廣播中的作用沒有轉變，在時代發展中具有鮮明的特征，主持人作為大眾媒體中的公眾人物，不同類型的電視節目呈現綜合化發展趨勢，他們不僅要具有一種專業的能力，也應能夠隨機應對新聞、訪談、綜藝等不同類型節目。主持人形象的塑造要綜合考慮新媒體時代下的各種因素的影響，塑造個性化品牌形象。因此，新媒體主持人也應在照顧自身形象的同時提升如下幾個方面的素養。

具備信息甄別能力。新媒體時代的快速發展，各類信息噴涌而出，讓人真假難辨，主持人在新媒體時代的作用是信息的傳播者。我們傳播各種各樣的信息，受眾更多的是接受主持人傳播出來的信息，但是受眾由于文化素養的差異，對于信息的辨識能力不足，分辨不了信息的真偽。因此主持人要充分發揮把關作用，保證其說出的每一條信息都是真實可靠的，確保信息的來源。一名優秀的主持人有自身的原則，不會隨波逐流，對自己的行為負責，在媒體公眾面前具有良好的形象。要提升自身的傳播能力，積極傳播正能量。

提升主持人的公眾形象。一直以來，跨界主持都備受關注。部分節目為迎合觀眾需求，或讓節目更具針對性和權威性，會邀請明星或該方面專家來擔任嘉賓主持。這種跨界主持人身份實質上是探索節目主持方式過程中的產物，為主持人的明星化發展提供了新的參考。由于跨界主持人的數量逐漸增加，一方面無疑是為新媒體主持人帶來了巨大的發展壓力，另一方面，跨界主持人也給節目注入了新的發展活力。例如，跨界主持人郭德綱在《歡樂喜劇人》綜藝節目中，以他詼諧幽默的主持風格給這檔綜藝節目帶來了新的活力。還有著名演員張國立，目前非常火的大型國寶探索節目《國家寶藏》就邀請了他作為這檔節目的講解員，他在觀眾心中良好的公眾形象，對這個節目來講是非常適宜的。節目主持人作為公眾人物，更應該注意良好的公眾形象。

新媒體的負面效應制約著主持人的形象塑造。主持人形象與節目定位之間有著明顯的促進關系：一方面，一檔節目的宗旨與立場往往是由主持人形象所決定，另一方面，主持人的形象也受媒體定位的約束。因此，新媒體主持人既存在于新媒體時代背景下，又或多或少地受到時代背景的影響。

網絡世界的虛擬性，雖然為不同性格人群提供了極好的交流平臺，卻也被部分人將其作為隱藏自身錯誤的途徑，于是各種“網絡謠言”叢生，更有甚者會趁機開展一些于自身有利的活動，這便是人們日常所說的“網絡水軍”。因此，新媒體主持人的形象塑造并非僅僅是主持人個人之事，而是應全社會共同承擔，以肅清網絡環境，提高主持人形象，從而為新媒體事業的發展奠定良好的環境基礎。

注意個性化角色的定位。主持人受眾對象的主體是廣大人民群眾，在主持節目的過程中，主持人不能僅僅像完成任務一樣照本宣科，應該體會廣大觀眾的心情，站在觀眾的角度看問題，處處為觀眾考慮。一個節目的設定應該考慮群眾的需求，這樣才能得到長足的發展。主持人應該注意個性化的發展，注意自己適合的節目，在節目過程中發展自己的特色，與節目配合發展、相得益彰。主持人主持節目時應熱愛這個節目，要把這個節目當成生命一樣，注意情感的把握，對節目充滿熱情，以積極陽光的心態看待節目。只有充分熱愛才能在節目中發光發彩。著名節目主持人孟非在《非誠勿擾》節目中獲得了成功，他說，正因為我愛這檔綜藝節目，所以我在主持節目過程中如魚得水，沒有絲毫的拘謹，這個節目創造了我，我也創造了它。

新媒體環境下

主持人的形象塑造途徑

突出主持人的親和力。隨著時代的不斷發展，觀眾對主持人的整體水平要求也越來越高。現代電視主持人除了需具備過硬的專業素養外，還需擁有較高的藝術修養，如表演、唱歌、跳舞等。全方位的藝術修養方能滿足現代觀眾多元化的審美需求。因此，現代主持人不能以早前的眼光來看待自身工作，而是要在工作之余不斷充實自己，努力提升自身的藝術修養，如此才能以良好的涵養與表現力來征服觀眾。此外，針對現場交流類的節目，則要求主持人需具備良好的親和力，且這種親和力不是外在表現，而要發自內心。在現場，唯有主持人充分發揮自身魅力并表現出良好的親和力，才不會讓在場觀眾產生緊張情緒，進而促使觀眾愿意主動融入到節目氛圍中來。例如，央視著名主持人海霞自進入觀眾視線以來，先后主持了多檔新聞節目，給觀眾留下了深刻的印象。綜合分析海霞的成功之處，她在播報新聞時語氣和表情的配合非常好，具有極強的親和力。這種親和力使她的形象透過熒屏映射在觀眾心里，拉近了她與觀眾的距離，使她得到了觀眾的喜愛，不少觀眾就是為了看海霞聽海霞說話而收看新聞。

提升自身的文化素養。新媒體時代的發展，促進了主持行業的發展。主持人要脫穎而出，必須具有靈活的應變能力、較強的信息處理能力，能夠抓住信息的關鍵點，對信息進行多角度、多層次地分析考慮，觀點獨到，見解精辟，這樣才能在激烈的競爭環境中脫穎而出。要做到這點，主持人必須多讀書，豐富自己的文化素養，完善自己的知識儲備，形成自身的獨特的氣質。例如，在董卿主持“中國詩詞大會”節目時，她落落大方，眼角眉梢帶著盈盈笑意，各種詩詞信手拈來，向觀眾展示了自己深厚的文化底蘊。對于文化類節目的把握讓人感嘆她“到底讀了多少書？”她的文學修養和臨場應變能力令人驚嘆。

樹立聲音品牌形象。聲音是主持人的品牌形象，主持人給觀眾的第一印象就是外表形象，第二個就當屬聲音了。每個主持人都有自己獨特的聲音，主持人要根據自己音色的特點，發展屬于自己的聲音品牌形象。作為主持人，發音標準、語言規范、吐字清晰、聲音飽滿是最基本的要求。在這個物欲橫流的新媒體時代，我們更要重視基本功，只有基本功扎實才能以后的發展中脫穎而出。另外，還應該注重聲音的情感，只有帶有感情的聲音才能打動觀眾，感染別人。要通過聲音的訓練找到自己最美音區，讓自己的聲音優美動聽。只有打動了自己，才能感染觀眾。

結論

總之，新媒體環境下的節目主持人，其內在、外在形象的塑造往往決定著電視節目是否成功。因此，新媒體環境下的主持人，應隨著新媒體環境的不斷發展而努力提升自身的專業素養，進而提升自身的主持形象。主持人的形象塑造還需向著多元化的方向發展，如此才可能得到更多觀眾的支持，進而成為觀眾喜愛的節目主持人。

參考文獻：

1.馮佳妮：《電視綜藝節目主持人形象塑造的研究》，西安工程大學碩士學位論文，2012年。

2.于 舸：《新媒體時代主持人形象的定位》，《產業與科技論壇》，2015（5）。

3.李 桃：《網絡主持人與傳統媒體主持人》，《現代語文》（語言研究版），2014（1）。