“此地錢少速來”廣告刷屏警醒了誰（熱點熱評）

和靜鈞

近日，一則來自貴州某地方高校文傳學院的人才招聘廣告，在網上多個平臺刷屏。其“學校一般、待遇一般、交通一般”的誠懇相告，廣受人們好評，被稱為“史上最耿直的招聘”。乃至于當新的一板一眼的文字，替代了原本的文案時，翻轉的差評潮隨即而至。有人把這總結成“無趣戰勝了有趣”。

這一“刷屏招聘”，至少在三方面獲得了傳播效應上的倍增性成功：

一是受眾的共鳴。除了網友們的各種點贊和評論，據報道，廣告刷屏后，已經有北大等高校的博士打電話進行咨詢。

二是渠道新穎，拉近彼此距離。廣告一開始在朋友圈流傳，后在各類社交網站與自媒體上流傳，然后傳統媒體也加入傳播。推動這般頻繁二次傳播的，不僅僅是其新穎和有創意的方案這類“噱頭”，還有滿紙以誠交心、直白相告、真心相邀的“厚重感情”。

三是價值中立，以人為本。招聘廣告并不突出“砸錢”“砸房”“砸戶口”，也不強調“成果”“項目”，而是突出一個適合人之尊嚴的“閑暇”，甚至還有“小確幸”，如當地市場上實惠的牛肉價格。

這一“刷屏招聘”收獲的不俗社會效應，至少對當前各地熱火朝天的“搶人大戰”頗有啟發。今年以來，全國多地，大到一線城市、二線城市，小到單位與院校，紛紛推出了各自的人才引進計劃。“票子”“房子”“戶口”等一系列優渥物質條件如雪片般飛來，看得人們眼花繚亂。而在一定的時間階段中，全國人才的總儲備（存量人才）與新人才的產生（增量人才），數量基本是保持不變的。這種情況下，各地最后比拼的條件往往是“錢”“房”這些硬條件，但反而效果并不明顯：一是誘發一些人才待價而沽，忠誠度下降；二是各地忙于挖墻腳。一些城市或單位感覺花費與支出夠多，但吸引來的人才水平與數量卻不如預期。

必須在人才引進中突破這樣的認知誤區，認為人才只是物質的奴隸，引進人才只是“一錘子買賣”。這樣的誤區必然導致不重視后續的人才精神上的發展需求，不重視“引得來，留得住，能發展”規律，從而出現一邊在引進人才，一邊又在大量流失人才。我們注意到，一些條件艱苦的邊遠地方，在人才安置與后續發展上，重視在職稱和評優等方面的不拘一格，這些都是好的經驗。在今天社會分層加速與社會群體更趨活躍的時代，人的價值的體現，往往不再處于馬斯洛需求的低層次上。只憑“物質誘因”驅動，越來越會發現工作不對路。很多人才的工作與生活地點的選擇取向，已經大不同于物質匱乏的時代。一些以往在吸引人才方面占據優勢的地方，已經有了人才外流的苗頭。

這則意外爆紅的招聘廣告，雖然被自己的動作糾正重返俗套，而失去了進一步追蹤研究的社會學價值。但小地方能做到的和不能做到的，大地方在進行“搶人大戰”時卻可以引之為鑒。新時代，必然呼喚新思路與新方法。▲

（作者是西南政法大學政治與公共管理學院副教授）