“小城青年”左右消費未來

新加坡《海峽時報》4月25日文章，原題：“小城青年”正在塑造中國消費未來對吳同旭（音）來說，北京或上海的璀璨燈光從來沒有多少誘惑力，在中國中部河南省不起眼的城市新鄉(xiāng)，這名24歲公務(wù)員的收入并不高。但他的生活方式絕不尋常。吳開著一輛37萬元的凱迪拉克轎車、在市中心擁有一套住房并經(jīng)常去酒店用餐。他有時還到香港去聽搖滾音樂會或游覽日本富士山——由寵愛他的父母來埋單。他說：“如果我在北京或上海生活，絕不可能承擔得起目前的生活方式。”

直到現(xiàn)在，中國消費仍主要受手頭闊綽的首都及沿海城市居民的拉動。但在過去10年來工業(yè)化和迅速城市化的改變下，內(nèi)陸地區(qū)正迅速迎頭趕上。波士頓咨詢集團和阿里研究院發(fā)布的報告預(yù)測，2016年至2020年，約5000萬中國家庭將躋身中上階層行列，其中一半可能生活在中國排名前100的城市以外。這種轉(zhuǎn)變已然引發(fā)內(nèi)陸地區(qū)消費激增。

過去幾年，中國三四線城市的消費激增58%。其中大部分消費行為發(fā)生在像新鄉(xiāng)這樣的城市，近年來擁有600萬人口的新鄉(xiāng)正受惠于附近鄭州的迅猛發(fā)展。新鄉(xiāng)等城市崛起恰逢中國大都市生活成本驟增，尤其在房租達歷史新高之際。與此同時，北京和上海也在加強對外來人口的控制，以遏制城市無序擴展。因此，中國各地所謂的“小城青年”越來越留在家鄉(xiāng)。就在其京滬同齡人正苦于應(yīng)對當?shù)馗甙旱纳畛杀局H，他們卻在對汽車、時尚和娛樂大把花錢，并重新塑造中國消費版圖。去年新鄉(xiāng)的零售總額增長12%，超過北京市5.2%的增幅。

幾十年來，小城市人口紛紛前往中國經(jīng)濟率先迅猛發(fā)展的大城市。但這種狀況正在改變。路透社詢問新鄉(xiāng)市人口變化時，當?shù)毓賳T表示該市約90%的千禧一代都留在本地。這種變化已吸引H&M、京東、恒大和萬達等企業(yè)。

摩根士丹利預(yù)測，中國的私人消費市場將從目前的4.7萬億美元增至2030年的11.8萬億美元，其中2/3增量將來自三四線城市。該公司中國首席經(jīng)濟學家邢自強表示，對3300多個中國家庭的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與大城市相比，三四線城市居民更傾向于對休閑旅游、汽車和在線娛樂花錢。此類消費在很大程度上由千禧一代引領(lǐng)。

在中國，通用汽車32%以上的凱迪拉克銷量來自三四線城市，約45%的顧客介于25歲至34歲之間。“這里的許多當?shù)厝硕奸_凱迪拉克”，新鄉(xiāng)的吳同旭說，“現(xiàn)在我想買一輛特斯拉。”

有報告顯示，與一線城市同齡人相比，中國的“小城青年”還在網(wǎng)絡(luò)游戲和直播網(wǎng)站上花錢更多。較小城市的電影院也迅速增多。路透社計算發(fā)現(xiàn)，去年三四線城市的電影票房收入增長22%，超過一二線城市11%的增幅。

在新鄉(xiāng)，千禧一代還對新的西式酒吧和俱樂部趨之若鶩。30歲的咖啡店主田甑（音）常與妻子和朋友看電影、泡吧，“我的人生哲學是盡情享受生活。”

分析人士稱，中國較小城市的相當一部分消費能力來自房價上漲。對中國45個城市的分析顯示，2016年在房價相對較低的城市，房價每上漲1%就能帶動當?shù)叵M增長約7.9%。逐漸上漲的房價也使像吳同旭父母這樣的年長者變得富裕起來，其中許多人樂意為他們多為獨生子女的孩子花錢。許多年輕人還在當?shù)匕l(fā)現(xiàn)屬于自己的商機。擁有4套房的李嬌（音）去年開始從事民宿出租。從曼徹斯特大學獲得碩士學位的李說，生意火爆，她正考慮是否將每晚租金從250元漲到300元——幾乎趕上北京民宿的價位了。▲

（丁雨晴譯）