昔日度娘已成狼

徐鑫 陳芳

3月26日上午，李彥宏身著白色西裝站上了中國高層發展論壇，宣稱4個月后，百度Apollo與金龍汽車打造的自動駕駛小巴“阿波龍”將量產。下午，李彥宏又出現在百度與創業企業“小魚在家”的合作現場，稱要為這款售價599元的音箱補貼到“賣不起再說”。百度在全速提升AI落地速度。

而不出意外，3月29日，長跑8年的愛奇藝將登陸納斯達克。這不僅會提高第一大股東百度的身價，更有可能縮小百度與阿里及騰訊之間的差距。

作為BAT三巨頭之一，百度曾因錯失移動互聯網機遇嚴重掉隊。但經歷過去一年的調整，這個一度要被京東比下去的互聯網巨頭，開始展現出“狼廠狼性”的一面：找準主賽道AI全面All in，穩準狠地將一些不符合戰略目標的業務甩出;進行架構和人事大調整，讓業務條線更清晰聚焦;全面甚至激進地修改人工智能業務落地時間表;加緊開放步伐，像阿里和騰訊一樣構建生態圈。

這些動作最終傳導到資本市場，讓百度股價一年以來上漲了53%，最高峰時市值曾突破千億美元。

而為了抓住AI這個百度再不能錯失的機遇，理工男百度創始人李彥宏過去一年也像變了一個人。他走上《時代周刊》封面侃侃而談中國企業家的抱負和責任，徹底放權來解決決策瓶頸和效率;還參加荒野求生節目，與女兒打造CP拍新年祝福視頻，塑造一個層次更豐富、更具人性的領軍者形象。

截至3月26日，百度的市值為800億美元，但與市值高達4600多億美元的AT相比有不小差距。那么，這一年的調整能為百度未來成功闖關AI、重返BAT梯隊打下基礎嗎？

人事大調整

“Robin（李彥宏）這一年最大的變化是時間多了，他會抓用戶體驗，最明顯的是親自盯手機百度feed流。之前他沒有這么細的時間。”一位百度內部人士說。

李彥宏時間變多的直接原因是管的人變少了。一年前，媒體報道稱李彥宏直接管的人有十幾個，每天的工作節奏是不停地聽人匯報。很多事情李彥宏不做決定，沒人敢拍板，這導致百度內部決策效率低。

現在，直接向李彥宏匯報的高管只有三人，分別是主管品牌和公關的副總裁王路、CFO余正鈞和集團總裁兼COO陸奇。

2018年3月26日，北京，百度公司董事長兼首席執行官李彥宏現身中國發展高層論壇2018年會“創新引領未來：商業領袖的洞見”分論壇，暢談無人駕駛等熱點議題。

《財經天下》周刊注意到，這三人都是最近18個月內加入百度的“新人”。從業務分工來看，百度引入三位新高管的目的很明確，是要從聲譽形象、資本市場和業務發展三個維度來解決百度的危機。而過去直接向李彥宏匯報的元老級高管們，與李彥宏已經隔了一層。

“空降部隊”中，王路加入時間最早。他2016年9月進入百度時，魏則西事件余波尚在，百度正處于有史以來最大的聲譽危機之中。而深諳公關傳媒打法的“媒體老司機”王路，正是百度急需的人才。

在任命郵件中，李彥宏對王路的資深履歷頗為肯定，提到他“在任職CBS Interactive期間，帶領團隊建立了多個垂直媒體矩陣，并完成了公司向互聯網業務的轉型;在美國互動媒體內容公司CNET任職期間，一手打造多個互聯網媒體如中關村在線、愛卡汽車、OnlyLady女人志”。

輿論當時認為，一位行業老兵可能會讓百度在品牌形象打造上更自如。其后，百度在公關策略上的確有調整，最明顯的是掌門人李彥宏的形象變化。

此前，李彥宏一貫以理工男形象示人，不喜歡到處宣傳造勢，更喜歡待在公司。但去年9月以來，李彥宏平均1個月在外出席兩次活動，頻率明顯加快。他還參加了貝爺野外生存真人秀節目《越野千里》，裸身爬泥潭，嚼牛內臟，這是他從未有過的形象，也意味著他愿意接受挑戰。春節時，李彥宏向公司員工發出拜年視頻，元宵節他身穿圍裙給員工派元宵，這在百度歷史上是前所未有的舉動。

王路加入后，百度的公關團隊風格也發生了變化，偶爾還走一下自黑路線。百度內部人士評價說：“總體看百度現在心態很開放?！边@或許是其對外開放做生態必須先走出的一步。

另一位直接向李彥宏匯報的高管——CFO余正鈞是2017年9月加入的。他入職時，百度正經歷與京東的市值拉鋸戰，面臨著只差1%的漲幅BATJ排名就要被改寫的窘迫局面。這雖然是魏則西事件的余波，卻是資本市場對百度徹底不看好的表現。

在加入百度前，余正鈞是新浪及微博的CFO，主要貢獻包括新浪融資及微博上市。特別在微博市值沖上200億美元過程中，他扮演了至關重要的角色。而來到百度的半年時間里，他最大的業績是推動愛奇藝上市。知情人士透露：“愛奇藝上市有他的功勞，因為他就是做上市的。”

一位接近愛奇藝的人士透露，余正鈞做事果斷強硬，甚至還建議將愛奇藝上市的市場公關由百度相關部門一手承擔。

除了前兩位，向李彥宏匯報的最核心角色當屬陸奇。

陸奇是華人在硅谷最高職位記錄的保持者，據說最愛兩句名言：“人生是一場不停的、無情的戰斗”和“向前、向前、永遠不要停”。

陸奇曾成功領導微軟轉型。當年微軟傳統業務增長見頂，他主導一系列改革，轉型云計算，讓云上的Office 365超過傳統軟件收入。

2017年4月28日訊，北京，姚晨出席某發布會。小魚在家與百度聯合發布會。