畫里畫外年畫村

范吳瑕

綠草青青、田園阡陌，亭臺樓閣與小橋流水交相輝映。走進綿竹市孝德鎮年畫村，一排排青瓦、白墻的川西民居被一幅幅栩栩如生的年畫點綴著：趨吉辟邪的趙公鎮宅，抱著鯉魚的送福童子，嬌羞的仕女圖……在這里，你感覺到的是，人入年畫村，猶如畫中游，處處充滿了田園藝術氣息，畫坊里技藝高超的匠人師傅正構思著手中的年畫如何著色，而在畫坊外的不遠處，“年畫+”的農家樂、采摘園、郁金香園等產業也在蓬勃發展，一幅文化產業畫卷已然呈現。

躍然墻上，讓年畫“活起來”

“這墻上畫的胖娃娃好逼真，太喜慶了。”4月8日一早，成都的市民王琴帶著家人來到年畫村，“早就想來看一看綿竹年畫啦”。

像王琴一樣，因為年畫來年畫村游玩的人為數不少。但在十多年前，年畫還只是停留在人們記憶里的“門神”。2008年，“5·12”特大地震讓綿竹年畫遭受重創，但“塞翁失馬，焉知非福”，在蘇州援建方的幫助下，綿竹年畫迎來了涅槃重生的機會。

“我們建起了年畫廣場、年畫街坊、年畫展示館等，把年畫推向市場，真正走出去。”曾經在年畫村當了24年村黨支部書記的徐世鵬說，震后重建不僅讓房屋煥然一新，也讓綿竹年畫這一國家級非物質文化遺產的內涵和外延不斷豐富。

看著這些變化，綿竹年畫南派第九代傳承人陳剛說：“地震后很擔心綿竹年畫就這樣毀了，但沒想到現在名氣更大了”。在自家的畫坊里，陳剛正在為年畫“三星高照”上色，“尤其是‘合村’后，有時候訂單多得能畫到晚上九十點鐘”。

陳剛口中的“合村”發生在2010年，為了更好地傳承綿竹年畫，原射箭臺村、大乘村和石墻村合并為年畫村，并于2011年成功創建“國家級AAAA景區”。

現在徐世鵬也有了一個新的身份：中國綿竹年畫村景區管委會副主任。他說：“鄉村變景區后，傳統年畫開始大規模上墻，從《仕女圖》《二十四孝圖》到《三星圖》，各式各樣，應有盡有。”

漸漸地，這些隨處可見的年畫，開始被更多的人所熟知。“以前的年畫就是‘門神’，現在年畫畫在墻上，一下子就‘活’了。”說起年畫上墻，村民羅開鳳很自豪。

在凸顯傳統文化的同時，綿竹年畫還與公益廣告相結合，“愛國、誠信、友善……”在川西民居的白墻上，一組組宣傳黨的十九大精神、社會主義核心價值觀、“三講三愛兩進步”的綿竹年畫用傳統的藝術方式，恰如其分地表現出來。徐世鵬說，好風氣就是這樣慢慢形成的，年畫上墻，在扮靚鄉村的同時，還傳播著正能量，村民的幸福指數節節攀升。

傳統民居年畫上墻供圖/綿竹市孝德鎮人民政府

風景這邊獨好——年畫村供圖/綿竹市孝德鎮人民政府

“約會”文化，用活“年畫+”

游客來了，怎么留得住、玩得好？建設集年畫文化體驗、創意農業觀光、特色鄉村休閑度假于一體的“一三產業互動”的新型農村成為全村的共識。

在三彩畫坊，記者見到了更多刺繡和年畫相結合的文化產品，靠枕、衣服、刺繡畫……

“我們三姐妹都很喜歡傳統文化。”三姐妹中的賈君說，2004年姐姐和妹妹相繼下崗后，她們決定創業成立三彩畫坊，沒想到這一做就是十多年，“在開發年畫產品的同時，還教村民畫年畫、學刺繡，如今的三彩畫坊不僅是德陽市農民夜校示范基地，更是四川省婦女居家靈活就業示范基地。”

以前村民聊天總問“今天打牌贏了多少”，現在一見面村民都在談“今年賺了多少”，依托綿竹年畫，年畫街坊內的12家年畫企業開始了一場與文化的“約會”，村民也成了直接受益人。

“家里的變化大得很。”時常在三彩畫坊接活的村民李桃感觸頗深，剛開始不懂年畫，在老師的培訓下，她逐漸掌握年畫技巧，如今在家就能賺錢，“一年大概能增收7000元”。

據了解，李桃參加的年畫技能培訓已在年畫村開展了三期，擴大了農民增收途徑，2016年全村實現人均可支配收入17100元。目前年畫村有260余人從事年畫相關產業，相繼開發刺繡年畫、陶版年畫、金絲年畫等200多種年畫產品，年銷售收入達1200萬元。

讓李桃高興的還不止年畫收入，自家那13畝草莓采摘園的收成更加喜人。“從2017年12月底到現在，已經賣了二三十萬元。”李桃笑得合不攏嘴。

年畫村群眾的眼光不僅僅在年畫，而是借助年畫尋找更大的商機。郁金香展、桃花節、燈光節等紛紛融入年畫元素，吸引了大量游客。“村里有大小農家樂50余家，還帶動鄉村民宿的發展。”徐世鵬說，2017年景區接待游客70.38萬人次，實現旅游收入3899.77萬元。

在這里，年畫藝術不僅做成了特色產業，更朝著“年畫+旅游”“年畫+餐飲”“年畫+花卉”“年畫+種植養殖”等多產業、多業態的方向發展。

讓文化創意延續年畫生命力

在年畫村村民議事廳里，一場為綿竹年畫未來發展出謀劃策的會議正在進行，“正準備籌建年畫村旅游專業合作社，將年畫村的年畫產業、旅游產業、花卉產業、餐飲產業等資源整合在一起，做大做強。”孝德鎮黨委書記李啟東講述著年畫村的最新動態。

綿竹年畫雖然迎來了快速發展期，可是熱鬧的背后卻面臨后勁不足的窘境。

“不是所有人都喜歡年畫，尤其是年輕人。”賈君說，文化產業聽起來很悅耳，其實發展還是比較吃力，年畫這樣的文化產業比較小眾，接受的人群窄，即便擁有技藝精湛的匠人，年畫產業仍然還有很長的路要走。

問題出在哪里？賈君反復思考：渠道窄、創新力弱。“年畫創新力還不足以讓更多的人接受，銷售渠道也相對單一。”賈君的思考與孝德鎮政府的規劃不謀而合。

“在年畫創作中融入一些90后的元素，創作一批萌臉畫。”賈君說綿竹年畫要對話年輕群體，要有現代思維，用創意去延續綿竹年畫的生命。

這種創意在80后創業者李羽佳的“友一佳”私房店里被最大程度地發揮，古色古香的裝修配上極具地方文化的年畫，文化氛圍十足。喝著咖啡，在石頭上體驗一把綿竹年畫的制作，也格外有情調。

“我還想將年畫元素融入到咖啡拉花中，讓每一位來這里的人都能喝到一杯‘年畫咖啡’。”李羽佳在腦海中勾勒著年畫的新藍圖。

如何改變年畫在人們心目中的刻板印象，拉近與普通人的距離，也是景區管委會正在思考的問題，“我們正在籌備啟動‘讓年畫動起來’項目，通過3D的方式，全方位展示綿竹年畫，進一步提升綿竹年畫的價值。”徐世鵬的心里已經有了打算。