淺談媒體融合時代報刊讀者的引流

文/張馳

作為在四川省南充市從事報刊采編工作長達30年的媒體人，筆者先后在當地報刊擔任編輯和記者，多年的工作實踐，使筆者深感：不論是什么傳媒平臺，內容生產都是最重要的環節，而傳統報刊則擔負了內容生產的重任。時至今日，絕大多數的權威報道和優秀內容都出自傳統媒體，而新媒體則更側重于大眾娛樂化。

同時值得關注的是，隨著新媒體迅速發展，出現了信息內容良莠不齊、沉渣泛起的情況。另外，一些網絡媒體甚至是自媒體，利用網絡發布快捷的優勢，成為傳統媒體生產內容的“搬運工”，一些新媒體考慮到成本問題，作品侵權事件頻頻發生，進而導致傳統媒體生產的優質內容被無償使用。但這些現象隨著互聯網傳播的進一步規范和國家對作品侵權問題的加大查處，必將得以杜絕，同時，傳統媒體作為內容生產主力軍的價值也將得以極大體現，其獨有的內容資源也將得到極大保護。

一、媒體融合：引流才是王道

筆者通過長達兩年的研究發現，新媒體即網絡傳播，其發展的核心基礎仍然是粉絲基數，而決定粉絲基數的重要因素是傳播內容的吸引力。

因此，傳統報刊在發展過程中，特別是在媒體融合上，不能只著眼于加強新媒體平臺的建設，加快自身傳播的速度，同時還應該注重對自身的優質內容產品進行傳播，注重讀者的引流。所謂讀者引流，不是單純將紙媒上的內容進行重復發布，而是應該融入互聯網思維，展現“人無我有”的內容資源，同時通過報網互動的形式，巧妙謀劃對熱點事件的傳播，形成“懸念式”內容發布，從而實現報刊和網絡平臺之間的讀者引流，滿足不同年齡層次的讀者閱讀需求。

另外，報刊具有很多新媒體所不具有的專業人才隊伍以及眾多源自權威部門的信息，具有新媒體所無法比擬的公信力。因此，在涉及大眾關注的民生問題、熱門事件和一些獨有優質內容產品上，報刊可以通過精心策劃，定期進行獨家優質信訊和產品的發布，同時也可以通過多元化的新媒體平臺，對這些信息和產品進行廣泛傳播，使其形成巨大影響力。另外，還可以通過彼此間的資源共享，形成強大的報刊傳播矩陣，引導信息的傳播，占據主流陣地。

二、報刊發展：口碑決定生命力

從業30年，筆者發現，無論是哪種定位的報刊，讀者的信賴和品牌影響力都是決定其生命力是否長久的重要因素，譬如美國的《紐約時報》等，而品牌影響力的擴展，則來源于報刊所生產的內容是否受到大眾的喜愛和信賴。這種喜愛和信賴，并非來源于單純為追求一時熱度的炒作或是不停變更報刊的風格，而是來源于一種長久的堅持，一種對產品本身精益求精的態度和報刊自身追求的人文情懷。

譬如，筆者所在城市的全國優秀少兒刊物《讀與寫》雜志，在長達40年的辦刊時間里，始終堅持以培養少兒綜合素質為己任，成為了幾代人喜聞樂見的少兒刊物，陪伴當地不少人度過了兒時的美好時光。

而反觀目前的一些報刊和新媒體，為博讀者和網友眼球，大加炒作，包裝一些低俗信息、發布一些不實信息，看似贏得了一時的風光，但卻犧牲了自己的聲譽，導致“風過無痕”的現場比比皆是，同時也造成了“群媒混戰”的局面，這都與其缺少情懷意識，喪失長久的品牌建設，以短視的眼光去贏取短時的利益，最終失去長久的吸引力有關。