什么捧紅了“小豬佩奇”？（聊天室）

陳文

“小豬佩奇”正在成為新一代現(xiàn)象級“虛擬網(wǎng)紅”，令人好奇，這個“豬豬女孩”到底是怎么火的？作為一檔針對學(xué)齡前兒童推出的喜劇動畫片，每集只有5分鐘的《小豬佩奇》前4季豆瓣評分都在9分以上，最糟糕的第5季也有8.9分。這部動畫的優(yōu)勢不在于技術(shù)或者畫風(fēng)，而在于主題和審美。圍繞佩奇和家人朋友的生活故事沒有一集是簡單搞笑的，而是一個個關(guān)乎佩奇如何“見自己，見天地，見眾生”的人生哲理。

從去年10月《小豬佩奇》第5季播出開始，一個個熱點被制作出來。去年年底，一則將佩奇畫在背上的視頻開始在快手、抖音等平臺持續(xù)火爆。網(wǎng)友對意大利球星吉拉迪諾佩奇文身的發(fā)掘，最終誕生“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”的口頭禪以及小豬手表佩戴秀，英國動畫主角搖身成為中國網(wǎng)民IP。《小豬佩奇》所屬的英國eOne公司2017上半年業(yè)績強(qiáng)勢增長，它在中國的授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過700%，不包括未取得授權(quán)的商品銷售。事實上，《小豬佩奇》意料之外大獲成功之后，eOne才在今年3月公布在中國的IP合作方，助力佩奇在中國市場發(fā)展。

以快手、抖音等為代表的短視頻應(yīng)用在青年群體中日益火爆，大量的趣味短視頻如潮涌現(xiàn)，新一代為證明自己是跟得上潮流的社會人，紛紛主動融入表演并創(chuàng)作出更多有趣的內(nèi)容。

為什么和社會人亞文化產(chǎn)生奇妙化學(xué)反應(yīng)，并引發(fā)如潮共鳴的是小豬佩奇，而不是喜羊羊熊出沒，更不是某種負(fù)能量的卡通形象？年輕人的選擇中已經(jīng)透露了真相——有趣、好玩之外，他們同樣需要一種充滿童趣的正能量。新生代，并沒有老一輩想的那么頹廢。

互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮永遠(yuǎn)是年輕人創(chuàng)造和引領(lǐng)的，從“90后”“00后”到“10后”，互聯(lián)網(wǎng)流行風(fēng)潮的制造權(quán)柄不斷在轉(zhuǎn)移。這又是一個焦慮的世代，互聯(lián)網(wǎng)的迭代速度顛覆了傳統(tǒng)的競爭節(jié)奏。新一代在這樣的極度焦慮中，既無法擺脫困境，又急需發(fā)泄的渠道。在當(dāng)年的“小豬佩奇”們走進(jìn)社會之后，經(jīng)受淬煉也感受疲憊，他們想起小時候蹦過泥坑，跟小伙伴吹過口哨的日子。“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”，其實也是一次年輕人的懷舊。面對社會的殘酷，新生代依然努力保持著人性的溫暖，懷抱著少年人的勇氣與責(zé)任，是小豬佩奇走紅的另一層原因。

是什么捧紅了小豬佩奇？誰又能說，新世代就是沒文化的？他們是在用自己的方式，建立屬于這個時代的亞文化地標(biāo)。如果老一代失去對新文化的理解與感受，只送上“膚淺”二字，那不同世代之間還如何能說，我們都曾是“小豬佩奇”？▲