赫美集團擬收購尚品網向高端品質零售產業布局

文/牛廣聞

繼2017年收購6家知名國際品牌代理商后，今年1月8日，深圳赫美集團股份有限公司（以下簡稱“赫美集團”）再度宣布重磅消息，其全資子公司赫美商業擬以不超過2.5億元的股權轉讓款及不超過1.5億元增資款的總交易對價受讓國內知名奢侈品電商“尚品網”90%股權以及“和誠宇信”100%股權。

赫美集團“跑馬圈地”背后：中國奢侈品銷售額躍居世界第二

赫美集團接連在奢侈時尚零售界“跑馬圈地”的背后，是中國奢侈品市場規模的迅速擴張。去年底，亞洲最大的精品生活方式平臺寺庫發布的《2017中國奢侈品網絡消費白皮書》顯示，全球奢侈品市場整體規模增長3.32%，中國奢侈品銷售額占全球總額的21%，僅次于美國位居世界第二。

定位于高端消費的赫美集團確立進軍國際品牌運營領域的戰略方向，于2017年迅速收購了上海歐藍、崇高百貨、臻喬時裝、彩虹深圳、盈彩拓展、彩虹珠海幾家國際時尚品牌運營企業，目前已管理近40個國際品牌并負責運營包括Giorgio Armani、Emporio Armani、Hugo Boss、Hogan、Dolce & Gabbana、MCM、Furla等眾多品牌的直營店、奧特萊斯店以及多品牌買手店，擁有超過250多家精品零售門店，分布在北京、上海、廣州、深圳和杭州等超過50個國內一、二、三線城市，形成覆蓋全國城市網絡的多品牌商業體系。

赫美集團與尚品網強強聯合 打造“線下+線上”全渠道布局

據了解，尚品網在歐洲設有辦事處，在香港擁有全球采購團隊，目前擁有注冊用戶約1000萬，10%為活躍用戶，移動端使用率達到85%，是國內目前做得最成功的專業奢侈品電商之一。

分析人士指出，赫美集團與尚品網的結合可謂“強強聯合”。赫美集團豐富的國際品牌運營權資源可與尚品網平臺千萬級的用戶資源相融合，發揮巨大的協同效應；赫美集團旗下企業在奢侈品領域多年來積累的數十萬計的高凈值會員可以低成本導入到尚品網平臺，極大地增加尚品網會員數量和質量；赫美集團遍布全國的國際品牌奢侈品線下門店也可與尚品網實現線上、線下融合，形成“線下+線上”全渠道布局；另外，赫美集團強大的資本實力及上市平臺融資優勢，也可為尚品網未來的發展提供源源不斷的資金支持。

赫美集團在公告中表示，對尚品網及和誠宇信的收購，可以填補公司在互聯網技術方面的短板，提升公司現有線下銷售系統的數據分析和產品推廣能力，強化全國銷售網絡的庫存、物流和售后管理，為下一步的國際高端品牌運營行業合作提供對接平臺，為會員系統的搭建提供線上基礎和技術支持。同時，本次收購還將完善公司線上銷售系統，形成未來線下+線上全渠道布局，為合作伙伴提供更多種類和渠道的技術服務。此外，線上電商平臺將積極拓展與國際高端品牌的合作，增加高端消費品品類，進一步提升公司在國際高端品牌運營領域的領先地位，提高盈利能力，推動公司向高端品質零售產業布局及資產優化的進程，實現公司業務的快速擴張和利潤的穩步增長。

幫助中國品牌走向世界 帶給消費者實惠價格

赫美商業未來3年的目標是投資100億左右，通過行業整合、自建等方式布局500家左右的線下品牌門店，拿到至少50個一線國際時尚品牌的全國代理權，力爭成為全國最大的國際時尚品牌運營商。

分析人士透露，國內過去銷售的國際時尚品牌價格高的重要原因是各大國際品牌的代理商被分割成不同的區域，“各自為戰”，渠道、物流、運營等各方面成本相對較高，缺乏與國際品牌廠商的議價能力。赫美集團通過投資、并購等行業整合方式，使行業內分布在各個區域的國際品牌代理商形成穩定的聯盟，不僅有助提升聯盟的整體運營能力，也有助提升存貨的周轉速度，有效降低整個行業的成本，將最終的實惠轉移給消費者。

赫美集團副總經理、赫美商業首席市場官柏克表示：“未來的赫美將會是一個為國內外高品質品牌提供服務的平臺，這個服務源自于赫美自有的生態圈：赫美金融、赫美旅業、赫美傳媒以及赫美商業。赫美不僅可以幫助國外的品牌入駐中國提供運營的支持，售后的支持，CRM支持，還可以為中國優質品牌走向世界提供上述同樣的服務。”

柏克介紹，赫美集團之后還會通過自建品牌綜合體的方式為那些更加注重個體化的客戶群服務，包括和品牌共同推出的專門為赫美的消費者量身打造的限量版產品等。