同構創意圖形在平面廣告設計中的運用

李錚

摘 要 圖形是一種視覺語言，是設計作品中的視覺中心。同構創意圖形是作為主要的圖形樣式，被平面設計師廣泛運用。本文從不同類型的同構圖形的特點談起，并結合平面作品運用進行具體的分析。由此體現出同構圖形是平面廣告的核心。同時同構圖形促進著平面廣告行業的發展。

關鍵詞 同構 創意圖形 平面廣告 想象力

中圖分類號：J524.1文獻標識碼：A

1同構圖形是平面廣告的重要表現形式

所謂同構圖形指的是兩個或兩個以上的的圖形組合在一起，共同構成一個新的圖形。新的圖形是在原來基礎上的升華。在視覺中，它給人強烈的視覺沖擊力。同構圖形是能夠直觀傳達信息、交流思想的特殊語言方式。還可以有效保證視覺信息充分準確的傳播，同時顧及受眾者的理解和接納程度。同構圖形創意的大膽和巧妙直接影響到信息傳播的有效程度。創意是平面廣告的的發展所在，正是這一點使得同構圖形在平面廣告有著不可或缺的作用。同構圖形的形成都是一種革新的設計。由此來看，同構圖形是平面廣告的重要表現形式。

2不同類型的同構圖形在平面廣告設計中的運用

同構圖形的類型可分為幾大類，分別是整體形的同構、局部替換同構、填充同構、偶得形的同構。不同類型同構圖形的特點及其產生的藝術效果差異巨大，使得在平面廣告當中它們所運用的方式還是有一定的區別。以下我們逐一分析。

2.1整體形的同構在平面廣告中的運用

整體形同構就是將在盡可能保證本體的整體形的情況下與其他物體進行同構，這種整體形的同構，使新圖形的完整性更好。整體形同構運用于平面作品當中，人們可以被同構圖形吸引，而平面作品中的文字和排版只是起到輔助作用。這也體現出同構圖形的重要性。我們要充分合理的運用同構圖形。讓平面領域更加的豐富多彩。

2.2局部替換同構在平面廣告中的運用

局部替換同構就是將本體的一部分與其他物體進行同構，不但保留了原物體的形狀特征，還將新的元素融入進來，使整體豐富和諧，值得觀者思考。如下圖（圖1）是“善心善言善行”系列公益海報，榮獲大廣賽北京賽區三等獎。此系列平面作品分別將“善”與“心”“言”“行”進行重構。這是對于傳統文字進行大膽的重構。將文字筆畫進行拆解組合，這種方法增強了文字的設計感和生動性。設計過程中，在文字的結構不進行大的變化下，筆畫的取舍和重構合的位置非常考究，這也是本設計最難的地方。稍有不慎就會出現神拼硬湊的感覺。在組成新的圖形后，將原本的兩個字用黑和紅兩種顏色進行區分，使組合后的新圖形具有明確的辨識度。在該系列作品的廣告語將“心”“言”“行”放大和更換顏色，使單張的主題能加明確，給予觀者更好的閱讀性，增強對作品內容的理解。選用羊皮紙的材質作為背景，運用“描紅格”的樣式將組合后的新圖形置入其中，使系列海報的視覺效果更有層次感，具有較強的注目性。局部替換同構圖形在平面作品當中起著至關作用的作用。在產品宣傳過程中，它可以充分將產品與創意點充分的融合，在不丟失產品屬性的同時，生動地潤色了產品的特點。局部替換同構的兩個圖形應該具有相似性，這樣避免了新圖形地突兀。與整體形同構相比，它具有保留原圖形的特征，是一種更為生動的融合。其難度也相對較大。

2.3填充同構在平面廣告中的運用

填充同構就是以一個物體的輪廓為基底，填充另一個圖形。有一填充同構作品將牛頓放在蘋果當中，牛頓是通過蘋果發現萬有引力定律，在人們的認知里，蘋果與牛頓有著意義上的聯系。填充圖形和被填充圖形的造型和意義具有相關聯系。如圖（圖2）是杜蕾斯系列平面作品。英語中“Thin”代表薄的，將無數個“Thin”單詞與杜蕾斯避孕套的外形進行填充同構。在設計過程中，杜蕾斯的輪廓沒有具體的邊線，而是控制好“Thin”的大小和排列的疏密變化，這層意義上也體現了杜蕾斯的薄。設計中稍有偏差就會出現混亂的圖形，整體的把握是至關重要的。這樣就形成了第一張海報。第二張運用實空間填充“Thin”虛空間顯示出避孕套的外形。海報背景選擇的是杜蕾斯的標準色，使主題更加鮮明，易于辨別。然后將品牌logo和廣告語為“杜列斯Air空氣套 薄到無感覺”豎排在海報當中，與杜蕾斯形狀相呼應。這種填充同構將產品抽象化，雖然沒有實物的材質和肌理，但是通過外形和色彩也可以準確無誤的獲取產品的信息。這種設計的趣味性和靈活性是其他同構圖形不能比擬的。填充同構不但要把握好形的同構，而且還要把握好意的同構。形與意的結合才是設計的魅力所在。

2.4偶得形的同構在平面廣告中的運用

偶得形同構具有一定的隨機性，其更需要更好的創意想法和特殊的圖片處理方法。然而這樣得出的平面作品，更加引人思考，具有更為隱形的設計。比如天空中自然形成的云，它有著完全的隨機性，有時候會發現云的形狀像動物、像“心”形。這種“隱藏”的處理方法，在視覺傳達方面中需要觀者細細的欣賞和分析。這是一種“慢”的傳播，慢而深遠，更具有意義。這種“慢”的傳播會在人們印象中停留的更為深刻，遠比只求視覺沖擊力的海報效果強。這是一種平面作品進階的方法。

3同構圖形在平面廣告中的作用

廣告的創意通過圖形體現，同構圖形大大控制住了這一點，利用不同的物體組合，使圖形產生不同的效果。圖形語言打破了語言的障礙，雖然你可能看不懂語言，但是可以通過圖形來感知到產品的內容。這一種特性，可以增大廣告宣傳的范圍。同構圖形也是宣傳產品特性的手法，通過對海報宣傳的產品與其特點進行融合，凸顯出品牌調性和產品的特點，這是一種產品力的表達方式。

廣告可以直接的刺激消費。站在消費者的角度看，消費者具有獵奇心理，對于新鮮的事物，進一步的了解和信息的獲取是非常渴望的。信息的刺激會使購買力增大，從而商家產生效益。正是這一點，同構圖形有著獨特的優勢，它的圖形組合的創新具有多樣性，使得廣告更好的傳播。

廣告可以體現出平面作品的水平和國民素質。廣告在日常的生活中與人們息息相關，人們每天會接收到非常多的廣告信息，好的廣告是對產品的升華，和美的體現。這也能間接的體現出國民素質的水平。

4結語

通過對上述幾種類型的同構圖形分析和創作，我們深入的學習同構圖形，掌握設計規律，提高了設計能力。我們對產品有著敏銳的觀察力，這樣我們更容易把控海報的設計。

同構圖形在平面行業有著重要的地位，同構圖形的作品源源不斷的輸出于平面行業，數的堆積也會形成質的飛越，推動著平面行業的發展和進步。隨著社會的發展，同構圖形還會有更高的發展空間。

基金項目：本論文是2018年度北京聯合大學“啟明星”大學生科技創新項目中的成果。

參考文獻

[1] 高東影.圖形創意與設計[M].長春：東北師范大學出版社，2011.

[2] 林家陽.圖形創意[M].哈爾濱：黑龍江美術出版社，1991.