浙江省跨境電子商務發展現狀及趨勢預測

摘 要： 在政府的各項利好政策指引下，浙江大力推進跨境電子商務發展，積極開展跨境電子商務綜合改革試點工作。跨境電商正搭建起一個自由、開放、通用、普惠的全球貿易平臺。可以預見，跨境電商將連接世界，成為未來全球貿易的主要形式。2016年，全省跨境電商經營主體持續增多、銷售規模迅速擴大、產業鏈不斷完善、多元化經營趨勢明顯、地區集聚日趨形成、各項試點順利開展，跨境電商發展水平居全國前列。

關鍵詞： 浙江跨境電子商務

一、浙江省跨境電子商務發展概況

近年來，浙江省跨境電商總體上呈現良好發展態勢。2016年全年，我省跨境網絡零售出口319.26億元（人民幣），同比增長41.69%。

從渠道分布來看，第三方跨境電商平臺銷售是浙江省跨境電商銷售主渠道，約占全部銷售額的95%，排名在前五位的第三方跨境電商平臺分別是速賣通、eBay、亞馬遜、wish和敦煌網。浙江省賣家在該五大平臺上的銷售均居前三位。另一部分是電商企業通過自建平臺進行跨境銷售，該渠道銷售比重約占5%，代表性企業有全麥、執御等。

從物流發展來看，跨境電商綜試區建起智能物流體系，增強了成本控制和盈利能力。而“智能”則更多地體現在利用云計算、物聯網、大數據等技術，建起國際物流綜合信息化服務平臺，藉此實現跨境物流的數據共用、資源共享、信息互通。

從經營主體來看，服飾鞋包、家居家裝、3C數碼等3大行業居全行業網絡零售額前三名，分別占比為36.11%、18.53%、9.64%，相當于全行業網絡零售額的64.28%。

各大跨境電商平臺上經營者不僅包括由淘寶商家轉型而來，此外，傳統生產制造企業也開始利用跨境電商構建自己的外貿渠道，特別是具有外貿或網絡零售基礎的生產制造企業。另外，一批跨境電商綜合服務企業逐步出現，他們依托自身跨境電商運營經驗，結合產業集群，為當地企業開展跨境電商提供一站式服務，并取得一定的成效。

二、浙江省跨境電子商務發展特點

這幾年，隨著跨境電商交易系統的完善以及政府政策的支持，浙江省跨境電商迅猛發展，呈現出“體量逐漸增大，發展逐漸集聚，配套逐漸完善，氛圍趨于良好”的特征。

（一）市場規模穩步擴大。如今，在跨境電商綜試區已集聚阿里巴巴、聚貿、敦煌網等一大批跨境電商產業鏈龍頭企業，跨境B2B這種新商業模式和產業互動越來越熱烈。“穩增長促轉型”同樣是跨境電商綜試區的重要使命，通過創新“互聯網+跨境貿易+中國制造”商業模式，重構生產鏈、貿易鏈、價值鏈，幫助傳統企業拓展海外市場，擴大利潤空間，建立自主品牌，為新常態下的經濟轉型發展提供新的動力。

（二）發展呈現集聚化趨勢。浙江產業集群發展電商優勢巨大。目前，余杭區等25個縣（市、區）已根據當地產業特色，與速賣通、亞馬遜等平臺合作推進跨境電商業務，發動產業集群企業開展跨境電商零售，將浙江制造和浙江品牌推向世界。杭州市是首批國家電子商務示范城市，出現了浙江全麥、浙江執御等一批在全國有影響力的跨境電商企業，呈現出一定的集聚發展態勢。義烏發揮本地小商品優勢，集聚了一大批跨境電商經營主體，同時也集聚了一批專業服務企業，形成了“規模促發展，發展擴規模”的良性循環，跨境電商網絡零售額增速連續第二年位居全省第一。

（三）配套支撐體系日漸完善。跨境電商服務商也隨之興起，國際物流快遞公司、貨代公司紛紛推出了支持跨境電子商務的專項業務，各銀行紛紛推出針對跨境電商的新型產品，例如浦發銀行推出了跨境電商專項業務，招商銀行、貝付公司、深圳錢海等機構開展跨境電子商務結匯業務。以海外倉、物流專線等為代表的新型物流業態正在出現，以遞四方、專線寶為例，其核心理念便是全球倉儲布局，助力網購運營，靈活解決方案，因應商海變化，先進系統管理，便捷配送保障，支撐平臺互動，創造銷售先機。

（四）跨境電商發展氛圍良好。在跨境電商綜試區和國家自主創新示范區的疊加效應下，綜試區各大園區積極打造跨境電商眾創空間，吸引各類創客加入跨境電商創業大軍。創業生態系統日漸完備，好項目、好公司迅速發芽滋長。值得一提的是，這塊全新的試驗田里還創造性地“試”出了新業態、新產業。浙江點庫電子商務、物產電商等企業紛紛在海外倉領域開疆拓土，將零散的國際間運輸轉化為大宗運輸，降低企業的物流成本；跨境電商的特殊運輸需求，讓物流供應鏈服務行業蓬勃而興；企業的支付、通關、結匯一體化需求，又讓外貿綜合服務平臺企業風起云涌。

三、發展形勢分析及趨勢預測

（一）產業規模有巨大發展空間。在產業規模上，跨境電子商務的發展空間巨大，隨著相關機制體制的完善，跨境電商對外貿轉型升級的拉動作用將越發凸顯。外貿電子商務是傳統企業轉型、升級的最佳時機，整個跨境貿易從營銷到交易、支付、物流、金融服務已經形成了一條非常清晰的完整的外銷體系，外貿電商市場上已經擁有了數萬家的垂直B2C企業和幾千家服務商。中國制造升級帶來的品牌和渠道建設需求、浙江產業（輕工業品為主）特點與跨境電商的高度契合也大大擴大了發展空間。

（二）跨境電商物流發展存在機遇。從浙江的整體發展情況來看，B2B2C備貨模式按照離岸價納入一般貿易統計，而境外零售價的增值部分沒有納入統計。與此相對應的，直郵方式的跨境電商交易額占比是B2B2C備貨模式的兩倍多。可以說B2B2C備貨模式目前尚處于起步階段，在全部外貿出口中的占比更是微不足道。但B2B2C備貨模式所具有的“集約化、可控性”特點，符合未來跨境電子商務乃至整個外貿的發展趨勢，預計隨著跨境電商配套服務體系的健全，B2B2C模式將得到進一步普及和發展。

（三）跨境電商服務體系發展空間巨大。跨境電商B2B平臺將由信息平臺向交易平臺升級。通過提供外貿綜合服務，將有利于跨境電商平臺積累真實貿易數據，幫助外貿企業建立全球網絡交易信用體系和大幅減少國際貿易風險。跨境電商零售將幫助全球消費者和企業更加自由和便利的“買全球、賣全球”。跨境電商零售以互聯網和大數據為基礎，會逐步發展成為與B2B并駕齊驅的一種全球貿易主要方式，一方面必然會取代部分傳統B2B貿易，另一方面會產生大量新增貿易。跨境金融服務、跨境物流服務、外貿綜合服務、跨境電商衍生服務（代運營、搜索關鍵詞優化、人員培訓咨詢等）、大數據和云計算等，將圍繞跨境電商平臺得到快速發展。線上金融服務、大數據智能物流亮點頻現，線下園區生態圈日臻完善，且各具特色。

（四）監管機制仍有很大的改革創新空間。近年來，在有關部門的大力支持下，跨境電商涉及的關、檢、匯、稅管理方式均取得很大突破，但缺少統一的協調，各部門之間的流程沒有進行很好的銜接，監管便利化政策效應難以發揮，需要全面理順并構建一套符合跨境電商業務的監管流程。因此必須創新監管模式，從政府方面，杭州、寧波、義烏的跨境電子商務綜合來適應跨境電商的監管機制有望在浙江取得重大突破。另外，各國政府應該增加國際間協商，加強對跨境電商企業的監管，逐漸完善跨境電商的通關手續和流程。從企業方面，為了國際交易市場的健康運行，企業必須提高自身內部的法律知識，按照國際法律的規定出入境產品，不做逃稅行為，配合政府的相關規定，營造一個良好的國際交易環境。

參考文獻

[1] 石璽.“一帶一路”戰略下跨境電子商務現狀與發展研究，決策論壇——管理科學與工程研究學術研討會，2016-06-25.

[2]發展跨境電商正當其時——2017浙江省跨境電子商務發展報告.

作者簡介：楊丹，金華職業技術學院講師，國際經濟與貿易方向。