淺談科技出版領(lǐng)域中的童書(shū)策劃
——以《寶寶的物理學(xué)》系列圖書(shū)為例

杜軍和 周 全

“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力?！笨萍汲霭媸俏覈?guó)出版事業(yè)的重要板塊，特別是反映“高、精、尖”科技成果的學(xué)術(shù)著作出版，很多都列入我國(guó)的重大出版工程，并獲得國(guó)家出版基金等國(guó)家級(jí)資助。科技出版往往受眾范圍小，多為專(zhuān)業(yè)出版，其學(xué)術(shù)價(jià)值和社會(huì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于其市場(chǎng)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益。而童書(shū)出版是我國(guó)當(dāng)前出版業(yè)非?；钴S的板塊，童書(shū)市場(chǎng)繁榮并呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，早已從早期的專(zhuān)業(yè)出版演變?yōu)榇蟊姵霭妗Ｄ壳叭珖?guó)580余家出版社中有540余家出版童書(shū)。少兒科普百科出版在我國(guó)童書(shū)出版中僅次于少兒文學(xué)和卡通/漫畫(huà)/繪本兩大板塊，屬于童書(shū)出版的常規(guī)板塊，主要由傳統(tǒng)的少兒出版社策劃出版，一般不歸入于科技出版。

中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社在《寶寶的物理學(xué)》出版之前從未涉足童書(shū)，而專(zhuān)注于高等院校理工類(lèi)教材和學(xué)術(shù)著作出版，對(duì)于童書(shū)的選題及營(yíng)銷(xiāo)策劃基本未加關(guān)注。《寶寶的物理學(xué)》系列圖書(shū)應(yīng)屬于“科技出版領(lǐng)域中的童書(shū)策劃”，其過(guò)程相信可以給出版界特別是策劃編輯帶來(lái)一些寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

一、選題的發(fā)現(xiàn)與立項(xiàng)

（一）《寶寶的物理學(xué)》選題的發(fā)現(xiàn)

2015年底，筆者在微博上發(fā)現(xiàn)一條信息——“博士爸爸給孩子寫(xiě)的書(shū)”，其中首先就提到克里斯·費(fèi)利博士在與自己的三個(gè)孩子互動(dòng)過(guò)程中所寫(xiě)的Physics for Babies系列繪本，其內(nèi)容涉及量子物理學(xué)、量子信息、量子糾纏、牛頓力學(xué)和光學(xué)等內(nèi)容，頗為高端和前沿，與傳統(tǒng)的科普?qǐng)D書(shū)區(qū)別很大。該系列繪本同時(shí)在美國(guó)亞馬遜以“自出版”的形式銷(xiāo)售，讀者的評(píng)價(jià)均比較好。筆者輾轉(zhuǎn)與作者取得聯(lián)系，并獲得了該套繪本的電子版。

（二）選題的立項(xiàng)

獲得該套圖書(shū)的電子版后，我們首先考察的是內(nèi)容的科學(xué)性[1]。該套叢書(shū)的作者是數(shù)學(xué)物理專(zhuān)業(yè)的博士，正在從事科研工作并一直有學(xué)術(shù)論文發(fā)表，這給了我們最初的對(duì)于其科學(xué)性的信心。我們接著勇敢地尋找最權(quán)威的學(xué)者進(jìn)行審讀，分別尋找了中國(guó)科學(xué)院院士、知名教育學(xué)家朱清時(shí)院士和中國(guó)科學(xué)院院士、知名量子物理學(xué)家潘建偉院士。他們對(duì)書(shū)稿內(nèi)容進(jìn)行了肯定，并寫(xiě)了推薦意見(jiàn)。

其次，我們需要考慮當(dāng)下中國(guó)小朋友對(duì)于該套圖書(shū)的接受度。該套叢書(shū)是作者個(gè)人與自己孩子良好互動(dòng)的產(chǎn)物，而且已經(jīng)受到國(guó)外讀者的好評(píng)。我們還到幼兒園與第一線的老師進(jìn)行交流，收到的反饋是這套繪本是“她們之前沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的，理解上確實(shí)有難度”。這也側(cè)面驗(yàn)證了朱清時(shí)院士當(dāng)時(shí)給這套叢書(shū)的“開(kāi)風(fēng)氣之先”的評(píng)價(jià)，反映了該套繪本的創(chuàng)新性[1]。

經(jīng)過(guò)分析，我們初步將我們的目標(biāo)讀者確定為具有較高知識(shí)水平的年輕父母——以“80后”為主體、兼及一部分“70后”“90后”父母。我們?cè)诤献骰锇椤耙恍r(shí)爸爸”公眾號(hào)那里則獲得了極大的信心——他們關(guān)于本套繪本的推送文章在一夜之間獲得了10萬(wàn)+的閱讀量！這當(dāng)然也和Facebook創(chuàng)始人扎克伯格的“意外”推薦有關(guān)，后續(xù)會(huì)詳細(xì)討論。

我們將相關(guān)情況迅速報(bào)告給了社領(lǐng)導(dǎo)，出版社也專(zhuān)門(mén)為此選題開(kāi)了論證會(huì)，項(xiàng)目正式立項(xiàng)。

二、項(xiàng)目設(shè)計(jì)與推進(jìn)

（一）項(xiàng)目的形制設(shè)計(jì)

該套圖書(shū)的“自出版”形制為平裝。我社之前沒(méi)有童書(shū)出版方面的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，在項(xiàng)目的形制選擇上，我們特別參考了國(guó)內(nèi)暢銷(xiāo)的繪本如《好餓的毛毛蟲(chóng)》《貓頭鷹洞洞書(shū)》等，爭(zhēng)取將這套內(nèi)容前沿、高端的物理學(xué)繪本以精美的形制、專(zhuān)業(yè)的童書(shū)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)給中國(guó)讀者。最終，我們確立了“卡紙對(duì)裱”的形制。

內(nèi)文設(shè)計(jì)上，我們采取了“中英雙語(yǔ)”的形式，盡量保留原版書(shū)的信息量，并邀請(qǐng)中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)物理學(xué)類(lèi)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的年青博士團(tuán)隊(duì)（他們同時(shí)也是“80后”新爸媽?zhuān)┻M(jìn)行翻譯。翻譯過(guò)程中，也得到了朱清時(shí)院士的熱情幫助。

封面設(shè)計(jì)上，我們沿用了原版封面簡(jiǎn)潔大方的特色，強(qiáng)調(diào)色彩的明快和柔和。這在童書(shū)繪本領(lǐng)域是很有區(qū)分度的，也正反映了這套繪本獨(dú)具的“理工科特色”。

（二）項(xiàng)目的編校及印制

我們邀請(qǐng)了社內(nèi)最精干的編校力量負(fù)責(zé)本套繪本的編校工作，并且要求“零差錯(cuò)”，項(xiàng)目在非常短暫的時(shí)間內(nèi)高質(zhì)量地完成。對(duì)于項(xiàng)目的印制工作，從印刷廠的選擇（先讓印刷廠制作樣書(shū)看看是否能夠達(dá)到要求），到印刷過(guò)程中的層層工藝（例如宣傳文案中提到的大豆油墨、綠色印刷的印制規(guī)格），印制科長(zhǎng)和責(zé)任編輯全程把關(guān)，確保項(xiàng)目的高質(zhì)量完成。

《寶寶的物理學(xué)》系列圖書(shū)效果圖

三、新媒體營(yíng)銷(xiāo)及成果

（一）本套繪本“意外”的新聞屬性

本套圖書(shū)的推廣很意外地得到了熱點(diǎn)新聞的助推。2015年12月中旬，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格在其網(wǎng)頁(yè)上展示了一張照片，是他正在給剛剛出生15天的女兒Max讀書(shū)的照片，恰恰就是這套繪本中的Quantum Physics for Babies，其實(shí)這更多地反映了這一位年輕的科技精英的幽默感或者說(shuō)是“酷”——他剛剛因?yàn)榫璩隽怂重?cái)產(chǎn)的絕大部分而引起全球關(guān)注。

中文版樣書(shū)制作完成后，我們參加了2016年1月的北京圖書(shū)訂貨會(huì)。展會(huì)上，引起了參展的其他同行的極大興趣和關(guān)注。巧的是，當(dāng)天上午，本套繪本的推薦人之一潘建偉院士剛剛獲得2016年度國(guó)家自然科學(xué)技術(shù)一等獎(jiǎng)。他是量子信息的頂級(jí)專(zhuān)家，對(duì)于本套圖書(shū)進(jìn)行了大力推薦，還在后來(lái)的央視《開(kāi)講啦》節(jié)目中介紹了這套繪本并贈(zèng)送給在場(chǎng)的小朋友。

本套繪本的出版還受到了澎湃新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐以及《中國(guó)科學(xué)報(bào)》等各大媒體的關(guān)注和報(bào)道。

（二）“一小時(shí)爸爸”公眾號(hào)的轟動(dòng)銷(xiāo)售

“一小時(shí)爸爸”公眾號(hào)是國(guó)內(nèi)最早關(guān)注并介紹這套繪本的媒體，他們對(duì)于這套圖書(shū)的內(nèi)容有著精準(zhǔn)的把握，多次加以介紹，在扎克伯格的“意外推薦”之后，他們最快地發(fā)布了原創(chuàng)解讀文章，并在一夜之間達(dá)到了10萬(wàn)+的閱讀量。其“粉絲”紛紛留言，希望他們可以組織這套繪本的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，好讓自己的孩子“先睹為快”。

我們?cè)谠缙诒闩c之建立聯(lián)系，并決定在該公眾號(hào)上“首發(fā)”。先期他們直接預(yù)定了1萬(wàn)套的圖書(shū)，并愿意提前支付全款。我們給了其1800套的“配額”，該1800套在其約定時(shí)間的94秒之內(nèi)“搶購(gòu)”一空。其“粉絲”紛紛在后臺(tái)留言，要求“趕緊補(bǔ)貨”，滿足需求。第2次團(tuán)購(gòu)，我們給了其1萬(wàn)套的配額，在半天時(shí)間內(nèi)（不到12個(gè)小時(shí)）完成銷(xiāo)售，并且超出預(yù)定配額。實(shí)現(xiàn)了新媒體營(yíng)銷(xiāo)的巨大成功。

（三）其他公眾號(hào)的火熱銷(xiāo)售

該套圖書(shū)還受到了“愛(ài)讀童書(shū)媽媽小莉”“暖暖媽愛(ài)分享”“憨爸在美國(guó)”“擇學(xué)堂”“玩樂(lè)童年”等國(guó)內(nèi)知名育兒公眾號(hào)的歡迎，并均取得了很大的銷(xiāo)售數(shù)字。

通過(guò)這些公眾號(hào)，讀者的意見(jiàn)可以及時(shí)地反饋給出版社，我們獲得了“第一手”的寶貴信息，也帶動(dòng)了我社后續(xù)其他圖書(shū)的銷(xiāo)售。

（四）傳統(tǒng)渠道的銷(xiāo)售

新媒體銷(xiāo)售的巨大成功同時(shí)帶動(dòng)了傳統(tǒng)渠道的拓展。在本套繪本的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，我們與皖新傳媒建立了良好的合作，該套繪本在皖新傳媒的實(shí)體書(shū)店中均在顯著位置上架，皖新傳媒還對(duì)該套繪本進(jìn)行了展板宣傳、人員講解等多種宣傳，取得了良好效果。

同時(shí)，我們還開(kāi)拓了新的合作伙伴，與“葫蘆弟弟”“悅悅”等民營(yíng)書(shū)店建立了很好的聯(lián)系。

在亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、京東等三大網(wǎng)店的少兒科普類(lèi)圖書(shū)中也長(zhǎng)期占據(jù)銷(xiāo)售榜前列。

（五）所獲榮譽(yù)

《寶寶的物理學(xué)》出版后，陸續(xù)活動(dòng)了一些新媒體方面的榮譽(yù)。如《環(huán)球科學(xué)》公眾號(hào)所頒布的2016年度經(jīng)典童書(shū)“TOP10”，《第一閱讀》公眾號(hào)所頒布的2016年度童書(shū)“TOP10”及“最佳出版機(jī)構(gòu)”等。另外，還獲得2016年度“十佳皖版圖書(shū)”獎(jiǎng)項(xiàng)，這是安徽省內(nèi)最高的圖書(shū)獎(jiǎng)項(xiàng)。

四、相關(guān)思考及項(xiàng)目的后續(xù)影響

（一）科技出版領(lǐng)域的自然生發(fā)

本套圖書(shū)并未在傳統(tǒng)的少兒出版社出版，有其自身的原因。圖書(shū)的內(nèi)容是自然科學(xué)領(lǐng)域的前沿內(nèi)容，雖然是寫(xiě)給小孩子們看的童書(shū)，其內(nèi)容卻很難說(shuō)是“淺顯的”。其形制則需要深入地考慮童書(shū)出版的特點(diǎn)，將科技的內(nèi)容以童書(shū)的形式創(chuàng)造性地展示出來(lái)。所以，我們更多地將其看作科技出版的一種“自然生發(fā)”，認(rèn)為它屬于“科技出版領(lǐng)域中的童書(shū)策劃”。

基于這一思路，我們繼續(xù)策劃引進(jìn)了《寶寶的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)》《寶寶的編程》等系列叢書(shū)，立意將當(dāng)前國(guó)際上前沿的科技理論或成果用“童書(shū)”的形式展現(xiàn)出來(lái)，讓我們國(guó)家的小朋友們直接站在當(dāng)今科學(xué)的“巨人肩膀”之上。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”思維與新媒體營(yíng)銷(xiāo)[2]

本套叢書(shū)從策劃到營(yíng)銷(xiāo)乃至反饋等整個(gè)過(guò)程，是與“互聯(lián)網(wǎng)”乃至“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”是分不開(kāi)的。最初的信息取得是從微博獲得的，亞馬遜美國(guó)的圖書(shū)評(píng)價(jià)也給了我們巨大幫助，后續(xù)微信的推廣、營(yíng)銷(xiāo)乃至反饋更是給了我們極大的啟示。本套叢書(shū)的成功可以看作“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的一個(gè)生動(dòng)案例，而新媒體營(yíng)銷(xiāo)則給了我們這樣一家傳統(tǒng)的大學(xué)出版社極大的自由度，并有效地帶動(dòng)了傳統(tǒng)渠道的營(yíng)銷(xiāo)和拓展。

（三）與新技術(shù)的天然結(jié)合

該套圖書(shū)出版后，我們與“一小時(shí)爸爸”公眾號(hào)深入合作，制作了講解版音頻，供廣大讀者免費(fèi)收聽(tīng)。還與相關(guān)單位進(jìn)行合作，制作了作者與小讀者們互動(dòng)問(wèn)答的視頻等。

作為科技出版社，與新興科技有天然的聯(lián)系和親近感。將新興科技創(chuàng)造性地引入出版領(lǐng)域應(yīng)是科技出版社義不容辭的責(zé)任。我們看到，中信出版社的《科學(xué)跑出來(lái)》AR系列繪本，因?yàn)椴捎昧俗钚碌腁R技術(shù)取得了巨大的成功。[3]在當(dāng)前科技日新月異的今天，新科技與傳統(tǒng)出版結(jié)合，必將產(chǎn)生許多難以預(yù)料的巨大成功，并有效引導(dǎo)至數(shù)字出版的成功。

（四）項(xiàng)目的后續(xù)影響

我社是全球率先出版該套繪本的出版社，該套繪本在正式出版半年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了10萬(wàn)套的銷(xiāo)售。作者也很高興地授權(quán)我社代理其全球版權(quán)。該套圖書(shū)后續(xù)也陸續(xù)授權(quán)了韓語(yǔ)版本，并將在美國(guó)由相關(guān)出版社進(jìn)行出版。其他語(yǔ)種的版權(quán)也在洽談之中。在該套繪本的出版過(guò)程中，可以說(shuō)，我們國(guó)家的出版社占得了“先機(jī)”。相信在不就的將來(lái)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的啟發(fā)下，我國(guó)科技出版一定會(huì)不斷創(chuàng)新，為我國(guó)早日實(shí)現(xiàn)“出版強(qiáng)國(guó)”的目標(biāo)起到重要的引領(lǐng)作用。

【參考文獻(xiàn)】

[1]趙健.科普創(chuàng)作要注意“五性”[J].科技與出版，2016（6）：135-136.

[2]陳躍琴.新媒體助力高校學(xué)術(shù)出版“走出去”的思考與實(shí)踐[J].科技與出版，2016（6）：60-62.

[3]賀娜.小品牌，大營(yíng)銷(xiāo)——以“小中信”圖書(shū)品牌概念為例[J].出版廣角，2016（9）：56-57.