我的青春BP機一樣不回來

劉心放

說出來讓人笑掉大牙，我選擇大學本科專業(yè)的理由竟然是BP機。

那年我一個遠房表哥來家串門兒，騎著摩托，腰上掛著BP機。他是一名記者。

好吧，我承認，彼時彼刻，我把記者這個職業(yè)跟摩托車、BP機不恰當?shù)剡M行了“連連看”，形成了錯誤的一體化認知，認為記者這個職業(yè)很“拽”，就此種下了為真理正義舞與蹈、為公共利益鼓與呼的擇業(yè)因苗。

畢業(yè)以后，我的腰間如愿以償掛上了BP機，還是當時最先進的漢顯機，嗶嗶聲響起的那一刻，感覺就像自己的帶脈跟整個世界聯(lián)通了一樣。可是僅僅一年后，我們的BP機就開始被小靈通所取代，再后來是精致小巧的愛立信、樸素敦實的摩托羅拉。不到三年功夫，BP機消失了，尋呼臺倒閉了。今天，據(jù)說只有部分奶牛身上還掛著BP機。我的青春也像BP機一樣一去不返。

IT界的大佬告訴我們，任何技術的更新?lián)Q代都是斬草除根式的：當某種技術的所有功能都被新技術覆蓋和超越，它的消亡之日也就到來了。在移動中實時生產和消費信息是人類自古以來的夢想，BP機幫我們圓了移動消費信息的夢，但手機一上來就解決了信息實時雙向流通的問題。手機干掉BP機是必然的，一時沒干掉那才是偶然的。

在去年的社會責任傳播新態(tài)勢論壇上，有人就企業(yè)社會責任報告拋出一個問題：電子報告最終會取代紙質報告嗎？

很多人認為這種事情不可能發(fā)生，因為紙質報告的閱讀體驗絕非電子報告所能替代。否則，為什么今天我們還有報紙和雜志可看？

但是，我不得不說這種觀點過于樂觀。早在2012年12月31日，美國最權威的新聞雜志之一《新聞周刊》出版最后一期，結束近80年的紙質版運營，向全面數(shù)字化轉型。而放眼整個人類傳播史，無數(shù)信息傳播方式都已退出歷史舞臺，空留某些遺跡向我們展示當時的盛景，比如烽火臺。

當人們持續(xù)爭論紙質報紙是否會消失的時候，新聞APP正在智能手機終端上攻城掠地。就像當年古登堡印刷術問世以后，教會的文化壟斷被徹底破除，誰還有耐心聽那些僧侶們的抱怨呢？

其實，我們當下討論的紙質報告和電子報告，在傳播學看來是同一種東西——媒介。它是企業(yè)用以披露社會責任信息的介質和工具，只要其承載的信息和傳播功能不變，報告就不會消亡，只會變換一種呈現(xiàn)方式而已。

我們大可不必擔心未來某天電子報告取代紙質報告后，企業(yè)的CSR信息無法正常傳播。真正要擔心的是，社會責任報告沒有發(fā)揮其應有的作用而被企業(yè)邊緣化，或者我們沒有跟上時代前進的步伐，而被這個蓬勃的時代拋棄。

編輯|王秋蓉 qiurong.wang@wtoguide.net