中國移動發布全球首款熊貓視頻彩鈴今年下半年正式上線

本刊記者│ 舒文瓊

目前視頻彩鈴業務已經陸續在全國上線，預計今年下半年將正式商用，屆時可以聽的彩鈴將升級為可以看的彩鈴。

作為移動夢網時代的一項創新業務，彩鈴以新穎的回鈴音體驗、簡單明了的收費模式而獲得了眾多用戶的青睞，時至今日，彩鈴依舊是很多用戶喜聞樂見的一項業務。不過，隨著移動互聯網的不斷演進，各種視頻業務層出不窮，以音頻為載體的彩鈴也需要更新換代，賦予自身更豐富的表現形式，為此視頻彩鈴呼之欲出。

近日，由咪咕公司攜手成都大熊貓繁育研究基地共同發起的“新時代·新征程熊貓啟航計劃”發布會在成都舉行。咪咕音樂有限公司總經理&CEO廖宇在現場展示了4G+網絡下的視頻彩鈴——用戶可以在撥打電話的等待時間，隨時觀看到國寶熊貓，讓熊貓文化真正走進人們的日常生活和日常溝通。

據悉，目前視頻彩鈴業務已經陸續在全國28個省份上線，預計中國移動用戶今年下半年就能夠全面體驗，屆時可以聽的彩鈴將升級為可以看的彩鈴。

2018年底用戶規模將達1000萬

咪咕音樂副總經理袁敏介紹，視頻彩鈴初期主要包括3種場景：第一，面向個人用戶的場景，主要包括用戶自己創作的視頻彩鈴、由MV或者演唱會等剪輯的彩鈴、第三方PGC的視頻彩鈴；第二，面向企業用戶的場景，由企業訂購和統付，主要用以企業宣傳；第三，品牌方付費的彩鈴，比如由影片發行方和音樂發行方制作和付費的視頻彩鈴。隨著移動互聯網的不斷發展，可以預見視頻彩鈴未來將向更多場景拓展。

據悉，視頻彩鈴需要運行在全新的VoLTE網絡上，為此中國移動從2016年提出視頻彩鈴開始，就投入大量資金進行網絡改造和加載，在網絡上部署了大量視頻處理、存儲和分發的設備。同時，視頻彩鈴需要喚醒手機視頻播放器，對手機也提出了要求。在此方面，今年3月份之后上市的新型手機都可支持視頻彩鈴業務，2017年10月份之后上市的手機經過系統升級也可支持。

值得注意的是，雖然目前已有一些APP支持視頻彩鈴顯示，但是這些并非真正意義上的視頻彩鈴，因為需要通話雙方都同時安裝某一種APP，并且僅在該APP內可用，不具備普遍性和大規模傳播性。而中國移動視頻彩鈴是網絡承載的應用，無需安裝APP。

咪咕音樂相關人士預計，2018年底其視頻彩鈴訂閱用戶數將達到1000萬左右。

強化差異化競爭優勢

此次咪咕音樂發布以熊貓為主題的視頻彩鈴，也是“新時代·新征程熊貓啟航計劃”的一部分。據悉，該活動以熊貓聲音為引爆點，通過熊貓音、大熊貓文化大使、萌寶熊貓名字及形象全球征集等活動，面向全球推出最適合代表中國走向世界的熊貓文化符號。而熊貓視頻彩鈴的推出，將會讓更多的人了解關注熊貓文化，讓全世界聆聽到熊貓的聲音。

咪咕公司董事長劉昕表示，大熊貓被譽為“活化石”，大熊貓文化很大程度上詮釋的是人與自然、綠色、可持續等主題，咪咕與成都熊貓基地攜手，旨在推動中華優秀文化創造性轉化及創新性發展。劉昕坦言，大熊貓承載著中華民族文化底蘊的同時，更詮釋了當代中國“和”的時代精神，以及我國所倡導的“和平”“和諧”的國家形象。咪咕將基于大熊貓蘊含的文化內涵、思想觀念、人文精神及生態理念，結合時代要求大力繼承創新，讓熊貓文化展現出永久魅力和時代風采。

此外，咪咕音樂，視頻彩鈴的推出將進一步提升其市場競爭力。咪咕音樂是中國移動旗下運營音樂業務的子公司，通過發揮音樂網、互聯網和通信網3張網的優勢，促進線上數字音樂和線下音樂演繹相互融合，咪咕音樂已經成為了運營商數字化內容專業運營的成功代表之一，平臺差異化優勢日益凸顯。因為具備音樂網、互聯網和通信網相互融合的優勢，彩鈴成為咪咕音樂獨一無二的業務，而隨著視頻彩鈴的推出，咪咕音樂在彩鈴方面的優勢將進一步鞏固和強化。