節慶文化的現狀及意義

■朱彩虹

“節慶”源于民間，來自于村落，是人類最古老的文化創造。中國素有禮儀之邦之稱，節慶活動歷史悠久，淵遠流長。隨著社會和經濟的發展，節慶活動如一位善良多情的女子，攜著陽光與燦爛從遠古款款而來，并逐漸成為城市一張張靚麗的名片。

一、節慶活動的分類

世界各民族的傳統節慶，與這個民族的生產生活、宗教信念以及娛樂方式等緊密相聯，就我國而言，從民族和生活環境這兩大類來分，可分為三類。

1.農耕民族節慶活動。中國是農業大國，農耕民族是我國的主體民族，牧民、漁民生活中形成的祭龍、祭山、祭水祈求風調雨順類的傳統節慶，在我國節慶活動中占主體部分。

2.濱海濱湖的節慶活動。因我國有眾多的大河、大湖和漫長的海岸線，擇水而居的民族，靠水吃水形成其獨特的水文化，如福建沿海一帶的媽祖節、象山的開漁節、南海的開海節等。

3.草原、馬背游牧民的節慶活動。我國北方青藏高原以水草而居的游牧民族，特殊的草原文化內涵，使其形成特殊的游牧民文化節慶活動。如藏族的賽馬會等。

二、節慶產業與城市經濟發展的關系

1.巨大的商業消費。節慶產業最大功能是推動經濟發展。美國的南瓜節、西班牙的斗牛節、德國的啤酒節等等，舉辦間吸引世界各地大批商賈游客的光臨和參與，賓館酒店、餐館人頭攢動，市場一派興旺，其經濟效益不言而喻。

2.為城市提供新的發展機遇。節慶經濟，就是以先聲奪人、美聲引人、高聲過人的方式包裝、推介和發展自己。成功的節慶產業，可以為城市的經濟發展營造優良的環境和不可多得的發展機遇，在直接經濟價值背后更隱藏著彌足珍貴的隱形財富。隆重而喜慶的節慶產業，為城市的地方政府和各界人士結識海內外友人提供了良機，為本地企業、商家與國內外客商的合作開發創造了巨大的商機。

3.帶來持久的經濟效益。一個節慶產業的舉辦，數以萬計的人流涌入，對當地的旅游、餐飲、通信、娛樂等行業都起著拉動作用，能有效激活舉辦地各行業的消費增長。同時，由于節慶產業舉辦城市要進行跨時空的宣傳、組織工作，開展多層次、寬領域的合作，從而形成了以節慶產業為核心的“同心圓”式經濟圈，使生產、消費各要素在一定時空內得以有序、高效、持續地流動，達到最佳經濟配置狀態。

三、節慶文化的意義

節慶文化產業健康發展，不僅會創造巨大的物質財富，更能創造人們不斷追求的精神財富。

1.營造了地域文化氛圍。節慶文化既是城市文化的顯性表現，也是城市現代化發展的根基。節慶文化具有極大地吸引力和地區的互補、互動性。不同民族、地區的節慶文化在展示各自民族精神和風氣同，又可相互交流、相互推動。節慶文化也是城市文化發展的動力，對塑造城市形象、提高城市品位，提高城市的綜合競爭力，提高居民的素質，形成良好的社會風尚均有極大地影響。

2.推動了地方旅游業。現代節慶與旅游業是緊密相連的，大部分節慶活動直接或間接的與旅游相關，吸收了很多旅游元素，甚至很多節慶和旅游活動融為一體。隨著節慶活動數量和規模越大，受旅游業影響也大。因旅游業先于節慶活動，節慶活動可借鑒旅游成功經驗，包括發展模式、管理體制、市場運作等，可使節慶發展少走彎路，加快發展步伐。

3.促進了地方經濟的發展。節慶產業既是慶典文化，也是適應市場的一種經濟營銷。通過節慶的“核心”功能，各大產業形成有機的效益圈，且節慶銷售的不僅是產業商品，還有以節慶產業為粘合劑所包裹出的地方文化、人文風氣等。也就是說，在節慶產業的平臺上，最終售出的是產業所在城市全方位的價值體系，從面推動地方經濟文化的發展。

四、品牌節慶活動的打造

品牌是智慧、技巧和堅韌結合的結果。一個好的品牌，不但可以透露出它的文化內涵，更能夠傳達出它的不懈追求和服務于消費者的責任感，使服務對象在享受服務的過程中產生信賴感和品牌的認同感。

品牌活動的基礎特質為：

1.個性彰顯，獨特而不失真誠。成功的節慶都是向外界展示自己與眾不同的個性，這是塑造品牌節慶的根本。第一節慶活動形式必須彰顯，讓本地文化表達得更直觀、更有效。第二節慶活動的形式必須獨特，具有當地最有地域特色、最獨一無二的品質，也是“我有人無”的剎手锏。第三節慶活動的基礎在民間，因此活動的形式應該接地氣，要有濃烈的情感黏合氣息，吸引更多的人參與進來，才是成功。如金湖的荷花節，以大家熟知的荷及荷的美麗，贏得參與者的認同。

2.內涵優美，深邃而不失認同。品牌是集智慧、技巧和堅韌結合的結果。一個好的品牌，不但透露著文化內涵，還傳達著責任感，使參與者心生認同感。第一，活動的名稱必須優美，用美來表達活動內涵。許多傳統節慶就是寓善意美，才傳承悠遠。如中秋節慶祝的是豐收、春節的寓意是團圓和諧。第二，節慶文化必須挖掘地域文化的內涵，揭示本質，弘揚文明，擴大影響。第三，內涵必須用普通的語言文字表達，為群眾所接受，否則節慶就不會有影響和吸引力，更談不上發展。要可望文達意，為大眾所接受。

3.創意新穎，具體而不失生動。節慶活動要用“創新”來推波助瀾，創新要求活動策劃“無中生有”，“以小做大”，以優取勝。第一策劃要新穎，做到地方獨有，形式特有，效果最佳。第二節慶品牌是城市的形象標識，這就要求活動的方式要具體、形象，牽強附會的生硬圖解做法，會使人生疑、惡心而反感。第三表現要生動，要能打動人的心靈，節慶活動才能有生命力。

總之，節慶是一個城市文化靈魂的展現，沒有文化內涵，沒有品牌標識，沒有市場運作的節慶是不成功的，而沒有節慶活動的城市也是沒有活力和遠景的。