全媒體背景下紙媒如何保持生命力

徐菊

【摘要】在全媒體背景下，紙媒該如何發揮自己的優勢，保持生命力，不被讀者所遺忘？筆者認為，在閱讀快餐化的時代，紙媒可以在堅守權威性、可讀性、服務性等方面下功夫，發出自己的聲音。

【關鍵詞】紙媒；生命力；權威性；可讀性；服務性

每到歲末年初，對于廣大紙媒工作者來說，最熱的話題，無非是又有幾家紙媒宣布休刊。雖然在這些休刊的告別語中，無一例外地提到了重新出發，但不可否認的是，這里的新不再是我們熟悉的新聞紙和鉛字，而是依托于網絡的電子新聞產品。那么，作為依舊堅守著的紙媒，該如何在這樣的背景下發揮自己的優勢，保持生命力，不被讀者所遺忘呢？筆者認為，不妨從以下這些方面做出努力。

堅守權威性，傳播最可靠的聲音

權威，是報紙的立身之本。這就要求報紙不盲從網絡熱點，對熱點新聞事件要有理智的判斷，做個冷靜的觀察者，不跟風，不人云亦云，不做假新聞和低俗新聞的助推者。應該選擇到現場去核實，尋求相關部門的權威說法，并將之傳遞給廣大受眾，以正視聽，引導輿論，做權威信息的發布者。此外，報紙還應該做到不用夸張、容易讓人有誤解的標題作噱頭吸引眼球。

舉個例子，2018年2月初，筆者所在的滁州市的部分網站、微信群和朋友圈中流傳著這樣一則消息：“溫馨通知，還沒有去瑯琊山辦理人臉識別的，趕快帶身份證去北門辦，5號截止，以后有身份證也要買票啦！”受這條“溫馨通知”的影響，瑯琊山實名信息錄入處很快“火爆”起來，每天來錄入信息的人幾乎是平時的三到四倍，長長的排隊照片又再度在各個媒介間傳播，愈演愈烈。究竟事實如何呢？一直關注此事的記者來到現場，采訪了市民，又采訪了管理部門，最終了解到所謂的“2月5日”只是集中采集時段的截止日期，2月6日起進入日常采集階段，未參加信息采集的市民仍可憑有效身份證件進山游覽。消息發出，被紛紛轉載，起到了很好的辟謠效果，社會評價也很高。

堅守可讀性，將新聞做得更精彩

新聞產品可讀性如何，很大程度上決定于新聞素材本身，但如果是同樣的新聞素材，用不同的方式寫出來，用不同的編排方式表現出來，或許精彩程度也會大有不同。筆者認為，紙媒要想在同樣題材的眾多新聞報道中被讀者所關注，就必須把稿件寫得更深更透，并使用圖片、版式等予以助力。

（一）做好深度報道，把新聞稿件做深做透

從新媒體興起之初，諸多傳統媒體人就開始直面危機并探索出路，其中普遍為眾人認可的就是走深度報道這條路。在面對繁雜到讓人迷茫的大量信息面前，有沒有什么能讓人靜下心來閱讀并思考？新聞事件發生后，在眾多信息的狂轟濫炸之下，有沒有一篇報道能告訴讀者，這一事件的“來龍去脈”？筆者認為，這就是報紙深度報道的發展方向——為讀者做信息的整理分析。

舉例來說，在新能源汽車可以在滁州上牌之后，記者沒有浮于表面地報道這個動態新聞本身，而是由點及面深入了解了目前滁城能不能買到新能源汽車，車子充電方不方便，目前哪里有充電樁，今年將建多少，位置在哪，以后新建小區里充電樁將成為“標配”等等，最終得出結論：“滁城新能源汽車不久可‘放心跑”。將這些讀者最關心的內容，通過一篇深度報道全面分析出來，有現場、有數據、有結論，滿足了讀者的需求，讀者必然愿意讀下去。

（二）使用圖片圖表，化普通閱讀為立體式閱讀

讀圖時代，幾乎所有的媒體都很注重圖片的使用，作為傳統的紙媒來說，正確有效地使用圖片尤為重要。因為某種程度上，圖片決定了一篇文章甚至一張報紙的吸引力。而在圖片使用上，筆者認為報紙其實是有優勢的。

首先，報紙有著嚴格的選稿審稿流程，這在一定程度上保證了圖片的質量，尤其是在普遍重視圖片運用的當下，很多優秀的圖片被大膽的放大使用，沖擊力和影響力得到極大提升。這一點充分體現在目前諸多報紙都采用雜志式封面的樣式，將質量高、沖擊力強的圖片放在一版，再配以簡短有力的標題，非常奪人眼球。

其次，報紙可以運用版式設計等諸多方法組合用圖，從而產生“1+1>2”的效果。這分兩種情況，一種是重大的新聞事件，比如筆者所在的滁州開展的中國農民歌會、正月十六走太平等活動，精彩的圖片集中刊發，從點到面，大場面、小細節面面俱到，往往給讀者身臨其境的感受。另一種情況是一些組圖策劃，比如筆者所在的報紙就為此開設了“視覺”版，不定期地刊發整版的圖片，這些圖片可以是新聞圖片，也可以是文藝圖片，通過編輯編排設計，一般以圖片為主，文字為輔，圖片標題簡潔凝煉。每每刊發，都獲得極高評價。比如年前節日氛圍濃厚，攝影記者拍攝了眾多精彩圖片，將這些圖片集中刊發，“年味”躍然紙上。又比如夏荷盛開之際，集中刊發了一組關于荷花的圖片，清新自然之風似乎迎面而來。這些都是組合用圖所達到的集聚效應。

再次，根據稿件需要做圖。比如根據稿件內容配發地圖、表格、漫畫等，這樣可以更好地傳達新聞內容，收到更好的效果。比如，在《滁州打造“一主四副”城鎮群》這篇報道中，詳細介紹了滁州將打造以滁州市主城區為核心，以全椒縣、來安縣、南譙新城、汊河新城為副中心的城鎮密集區。稿件說得其實是很清楚的，但是說得再清楚也不如一張圖來得直接，編輯將空間結構圖放大處理，使讀者一目了然。

（三）發揮版面優勢，通過版式版次欄目“說話”

報紙的優勢還在于，它不僅可以通過精彩的標題、有沖擊力的圖片、深度的分析報道吸引讀者，它還可以運用多變的版式表達編輯思想。換句話說，報紙的版式也是可以說話的。這種“說話”，筆者認為是編輯思想的表達，也是報紙引導性的體現。因為在全媒體時代，我們并不是缺乏信息，而是在海量的信息中不乏垃圾信息。在諸多的信息中，什么樣的信息是讀者最需要的，什么樣的只需要一帶而過，什么樣的屬于垃圾需要堅決摒棄？報紙都可以通過版次、版面大小和版式來做出引導。

比如筆者所在的《皖東晨刊》就設立有“重點新聞”“綜合新聞”等諸多版面。能上“重點新聞”的，基本上都是關系到市民生產生活的最重要的信息，而版面編輯在處理過程中，又將這其中最重要的信息點通過導語的形式放在最醒目的位置，并配以能夠說明問題的圖片和表格。這張報紙上最重要的新聞是什么，這篇新聞要說什么，最主要的內容是什么，讀者可以第一時間抓住，這就是版次、版式的作用。再比如一些社會新聞，放在一些自媒體上，可能就會為了滿足受眾獵奇心理而放大處理，而作為主流價值觀的引導者，報紙在處理這些內容時就會有所取舍，這種取舍最終在版面安排上也會有所體現，比如放在二條或者用小稿子處理等。此外，報紙還可以定期或不定期開設多種專欄，通過策劃一系列的報道來提升報紙的影響力，體現報紙的人文關懷，這也是追求快餐式閱讀的新媒體所欠缺的。

堅守服務性，滿足讀者多方面需求

為讀者服務，是一張報紙的基本屬性。具體來說，報紙要堅守服務性，首先要積極報道服務類新聞，給讀者想要的信息。比如2018年春運開始后，記者連續進行了關注，從春運預發多少旅客，到有關部門對春運車輛和駕駛員嚴格把關，以及高峰路段時段、繞行方案等，頗為實用。春節臨近，報紙又編發了一系列稿件，制作“過年手冊”，告訴讀者過年期間天氣情況以及文化活動、客運、公交、醫院等方面的安排與調整，可謂“一冊在手，過年無憂”，深受讀者喜愛。

為堅守服務性，報紙可以積極做好資訊類版面，用豐富的信息為讀者導航。比如筆者所在的報紙，一度最受歡迎的是“養生保健”版面，有一些老年讀者甚至專門將這個版面裝訂成冊予以保存。這充分說明了讀者對于資訊類信息，尤其是經過篩選的資訊類信息是有需求的。因此，在2018年的報紙版面更新變動中，筆者所在的報紙不光保留了這個版面，還積極開拓了新的資訊服務版面，如汽車、旅游、讀書、教育等，以滿足讀者的不同需求。

為堅守服務性，報紙還可以積極發展好副刊版面。因為對于一些讀者兼作者來說，作品通過網絡傳播和見諸報端的體會是完全不同的。因此，在2018年伊始，筆者所在的報紙在進行版面調整時，雖然縮減了一些版面，但是為讀者提供發稿途徑的文學類副刊版面卻保留了下來，并受到了很多讀者的關注，有一些讀者甚至來電反映，希望每周多一些版面，增加發稿量。

全媒體時代，融合是大趨勢，但融合是互惠互利的舉措，并不存在誰弱誰強、誰主誰次的問題。換言之，紙媒在融合過程中并不是一味的擁躉者或是被動一方，可以主動起來，讓新媒體為己所用，促進自身優勢的發揮，從而更加具有生命力。作為繼續堅守紙媒的媒體人，既不應怨天尤人，也不能固步自封，要適時地開拓自己的視野，有效實現與新媒體的融合互動，使其成為紙媒的有益補充。比如紙媒可以借鑒新媒體，使其成為新聞線索的好來源，也可以依托新媒體，開展較為廣泛的讀者調查，并及時得到讀者的回饋，從而進一步提升報道水平。

總之，任何媒體形式都有自己的優勢，作為紙媒，雖然受制于采編、印刷流程等，在時效性上不如新媒體，但卻可以找準定位，在權威性、可讀性、服務性等方面下功夫，在閱讀快餐化的全媒體時代，發出自己的聲音。