“長白山人參”：區(qū)域公用品牌建設(shè)之路

文 |黃 文

9年來，吉林省始終推進產(chǎn)品質(zhì)量建設(shè)，不斷提高“長白山人參”品牌產(chǎn)品質(zhì)量，助力“長白山人參”品牌騰飛。品牌產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系建設(shè)等措施，不斷提高“長白山人參”品牌產(chǎn)品質(zhì)量，助力“長白山人參”品牌騰飛。

人參是聞名遐邇的中國“東北三寶”之一。由于得天獨厚的自然環(huán)境，中國吉林省長白山地區(qū)成為世界重要的人參生產(chǎn)和出口基地，這里的人參馳名中外。

2017年是中國農(nóng)業(yè)部確定的“農(nóng)業(yè)品牌推進年”，重點推進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)。實踐表明，區(qū)域公用品牌集結(jié)資源，能夠有效助力區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品闖市場、幫扶農(nóng)企產(chǎn)品創(chuàng)牌，是區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌化的有效抓手。

早在2009年，“長白山人參”證明商標就已注冊完成，從此“長白山人參”區(qū)域公用品牌開啟了建設(shè)之路。

近年來“長白山人參”品牌從小到大，逐漸發(fā)展壯大。

為更好地開展“長白山人參”品牌建設(shè)工作，自2010年始，吉林省各級政府和有關(guān)部門采取了一系列政策措施，通過出臺《吉林省人參管理辦法》、設(shè)立人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金等措施，持續(xù)為“長白山人參”品牌建設(shè)保駕護航，注入活力，并申請了包括中國港澳臺地區(qū)在內(nèi)的10個地區(qū)及馬德里聯(lián)盟82個締約國的“長白山人參”國際商標保護；完成了知名、著名、馳名“三名”商標的認定工作，以開展品牌運營工作，提升品牌運營能力。

9年來，吉林省始終推進產(chǎn)品質(zhì)量建設(shè)，通過建立品牌原料生產(chǎn)基地、成立長白山人參種植聯(lián)盟、啟動

“長白山人參”品牌新形象發(fā)布會

隨著吉林省在品牌建設(shè)方面的持續(xù)發(fā)力，“長白山人參”品牌產(chǎn)品公共認知度和品牌價值顯著提升。2017年11月，在浙江杭州發(fā)布的“2017中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值”百強榜上，“長白山人參”以高達190.48億元人民幣的品牌價值脫穎而出，位列榜首。截至目前，已有37戶企業(yè)134種產(chǎn)品獲準進入“長白山人參”品牌。

2017年12月，由吉林省參業(yè)協(xié)會主辦的“長白山人參”品牌新形象發(fā)布會在北京釣魚臺國賓館舉行。“長白山人參”品牌新標識、產(chǎn)品包裝設(shè)計、品牌定位語等同時發(fā)布。2018年1月，“長白山人參”品牌授權(quán)儀式在長春舉行。品牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和品牌產(chǎn)品獲得正式授權(quán)，此舉也標志著“長白山人參”新形象全面啟用。

據(jù)了解，未來吉林省將繼續(xù)采取以企業(yè)為主體、政府推進的運營模式和品牌產(chǎn)品專賣、連鎖營銷模式拓展市場，同時還將利用多種媒介和平臺對“長白山人參”進行全方位宣傳推廣，采取靈活新穎的形式普及人參文化，促進全社會形成了解人參、消費人參、投入人參產(chǎn)業(yè)發(fā)展的濃厚氛圍。

區(qū)域公用品牌時代已經(jīng)來臨。“長白山人參”區(qū)域公用品牌建設(shè)將對發(fā)展壯大吉林省人參產(chǎn)業(yè)起到積極的推動作用。