王治瑩,王偉康
(安徽工業(yè)大學(xué) 管理科學(xué)與工程學(xué)院,安徽 馬鞍山 243032)
近年來,頻繁爆發(fā)的突發(fā)事件(如火災(zāi)、干旱、水災(zāi)、地震、龍卷風(fēng)、流行病、饑荒、食品安全和生產(chǎn)事故)給人類造成了巨大的生命和財產(chǎn)損失[1]。同時,多種關(guān)于突發(fā)事件的信息也往往伴隨事件的爆發(fā)而快速蔓延,若對此響應(yīng)不利,可能進一步誘發(fā)次生危害。如:2009年,河南杞縣利民輻照廠卡源事件發(fā)生后,引發(fā)了“核泄漏”傳言,雖然當(dāng)?shù)卣▓蟆鞍踩珶o事”等消息,但依然導(dǎo)致了民眾的恐慌和逃離縣城行為;2015年,上海金山居民抵制PX事件中,“高橋石化搬至金山區(qū)”和“可能上馬PX項目”等消息經(jīng)由微博、微信快速擴散,雖然金山區(qū)政府官方微博發(fā)布了“高橋石化關(guān)停”和“不會有PX項目”等信息,但民眾普遍不信,并制造了靜坐、游行和示威等反對活動。鑒于以上情況,研究突發(fā)事件下多種信息間的交互動力機制和調(diào)控問題具有重要的現(xiàn)實意義。
目前,關(guān)于突發(fā)事件下多種信息的分類和特點研究,已受到學(xué)者們的廣泛關(guān)注。劉怡君等[2]在以“8·12天津港爆炸事故”為例進行輿情傳播規(guī)律探索時發(fā)現(xiàn),正面信息以新聞媒體為主導(dǎo),但影響弱、集中性小,而負(fù)面信息主要來源于公眾個體,內(nèi)容多元化;陳業(yè)華等[3]在研究公共場所突發(fā)事件受災(zāi)人群的信息傳播時發(fā)現(xiàn),信息擴散具有交互性、多元性、紊亂性、瞬時性和競爭性等特征;武澎等[4]從信息傳播系統(tǒng)中的樞紐節(jié)點判定角度,探討了具有社會價值的信息和謠言的傳播干預(yù);Ou等[5]分析了信息異質(zhì)性對不同網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中信息傳播的影響,發(fā)現(xiàn)對于小世界網(wǎng)絡(luò),信息異質(zhì)性的增強不僅會降低其信息傳播效率,還會延長其信息傳播的生命周期。此外,Zhang等[6]通過借鑒Lotka-Volterra競爭模型,研究了不同社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中多種信息間的交互傳播與演化規(guī)律;Wang等[7]通過擴展SIR傳染病模型,研究了一種謠言比另一種謠言更具吸引力情況下的共同傳播問題;Xie等[8]研究了無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)中,兩種競爭性輿情信息的傳播對不同產(chǎn)品支持率的影響。相比之下,突發(fā)事件下單一信息的傳播影響因素及其作用機制研究更為普遍,如管理者的壓制行為[9]、民眾的風(fēng)險感知[10]和影響力[11]等,可為本文研究突發(fā)事件下多種信息的交互傳播動力機制提供參考。
總結(jié)上述研究成果可以發(fā)現(xiàn):現(xiàn)有研究很少關(guān)注到突發(fā)事件下多種信息共存情境中的信息交互關(guān)系和動力機制;多種信息的交互關(guān)系,本質(zhì)上是群體在面對不同信息時的行為狀態(tài)轉(zhuǎn)移關(guān)系,表現(xiàn)在具有不同行為狀態(tài)的群體數(shù)量的演化,而明晰這種演化規(guī)律有助于厘清調(diào)控決策的制定要點,但現(xiàn)有研究對此涉及較少;由于多種信息共存情境中每種信息都分別對群體的行為狀態(tài)進行了劃分,因此,多種信息輿論場能夠影響不同信息間的群體行為狀態(tài)轉(zhuǎn)移,而現(xiàn)有研究也缺少對該問題的考慮。為此,綜合考慮這些問題,將界定突發(fā)事件下多種信息共存情境中“涌現(xiàn)→傳播”過程的信息交互關(guān)系框架,并建立系統(tǒng)動力學(xué)模型,進一步結(jié)合基礎(chǔ)情景和實驗情景仿真,研究決策者關(guān)鍵可控因素的作用機制與調(diào)控策略問題。
為了降低研究的復(fù)雜性并考慮到研究中的一些不確定因素,給出以下假設(shè):
1)假設(shè)1:突發(fā)事件下,多種信息可聚類為2類互為異質(zhì)性或競爭性的信息,即信息A和信息B。突發(fā)事件下,多種信息的真?zhèn)坞m然可在事后確定,但在事發(fā)早期難以準(zhǔn)確辨別。事實上,各種信息都有特定的來源渠道,不妨將其按照渠道差異,歸類為2類互為異質(zhì)性或競爭性的信息,記為信息A和信息B。信息A代表政府官網(wǎng)、主流媒體和大型門戶網(wǎng)站(如:中央電視臺、人民日報、中國日報、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)和鳳凰網(wǎng)等)發(fā)布的相對理性和正式的信息;信息B代表新媒體(微博、微信、論壇和貼吧)和人際關(guān)系渠道散布的相對非理性和非正式的信息。
2)假設(shè)2:將信息的“涌現(xiàn)→傳播”過程細(xì)分為“信息未知→初步了解→形成立場→產(chǎn)生行為”4個發(fā)展階段,并將群體按其在不同階段中的行為狀態(tài)劃分為:未知者、已知但無立場者、相信信息A且不傳播者、相信信息B且不傳播者、信息A傳播者、信息B傳播者。根據(jù)群體的認(rèn)知特點,可將單一信息情境中,信息發(fā)展階段和群體行為狀態(tài)的劃分思路[12]推廣到多種信息的共存情境之中。未知者(Unknown group, UG),即從未接觸過信息的群體;已知但無立場者(Known but non-standpoint group, KNG),即已獲知信息,但由于無心關(guān)注或暫時猶豫而未形成自身立場的群體;相信信息A且不傳播者(Trusted but not disseminated group for A, TNG-A)和相信信息B且不傳播者(Trusted but not disseminated group for B, TNG-B),即分別指相信信息A和信息B,但尚未產(chǎn)生傳播行為的群體;信息A傳播者(disseminated group for A, DG-A)和信息B傳播者(disseminated group for B, DG-B),即分別指對信息A和信息B具有傳播行為的群體。
3)假設(shè)3:信息的傳播渠道暢通,不同群體間的行為狀態(tài)轉(zhuǎn)移主要取決于群體自身的選擇。本文重點關(guān)注信息的“涌現(xiàn)→傳播”過程,而由于現(xiàn)實中該過程的演化往往極為迅速,故在此過程中,政府和媒體運營商一般忙于事件信息的發(fā)布,而對群體行為的干預(yù)更多采取的是監(jiān)測和預(yù)警,不涉及渠道屏蔽,如上文2015年發(fā)生的上海金山居民抵制PX事件。
4)假設(shè)4:多種信息輿論場的影響力體現(xiàn)在其對不同信息間群體行為狀態(tài)轉(zhuǎn)移的反饋作用,即信息A(或信息B)輿論場的影響力促使其他群體向TNG-A(或TNG-B)和DG-A(或DG-B)群體轉(zhuǎn)移,同時抑制TNG-A(或TNG-B)和DG-A(或DG-B)群體向其他群體轉(zhuǎn)移。
總結(jié)以上,可給出信息A和信息B共存情境中“涌現(xiàn)→傳播”過程的信息交互框架,如圖1所示,該框架包括群體行為狀態(tài)轉(zhuǎn)移和信息輿論場反饋作用2個子框架。在群體行為狀態(tài)轉(zhuǎn)移子框架中,部分UG在獲取信息后,短時間內(nèi)由于無心關(guān)注、觀望或猶豫而未形成立場,故轉(zhuǎn)化為KNG;隨著認(rèn)知更新和群體間的接觸,KNG會以一定概率選擇相信信息A或信息B,但受制于形成立場到產(chǎn)生行為間的時間延遲而不會立即傳播,即轉(zhuǎn)變?yōu)門NG-A或TNG-B;進一步,隨著事態(tài)發(fā)展,TNG-A和TNG-B中部分較為活躍的群體會由于自身利益和好奇心等的驅(qū)使而產(chǎn)生傳播行為,即轉(zhuǎn)變?yōu)镈G-A和DG-B;同時,隨著信息A與信息B輿論場的反饋作用逐漸體現(xiàn),加之這2類信息間的競爭性特點,TNG-A和TNG-B會以一定概率相互轉(zhuǎn)化,DG-A和DG-B也可能轉(zhuǎn)變自身立場。在信息輿論場反饋作用子框架中,經(jīng)由群體行為狀態(tài)轉(zhuǎn)移子框架所輸出的信息A與信息B輿論場,各自的影響力對不同群體間行為狀態(tài)的轉(zhuǎn)移都具有反饋作用,具體見假設(shè)4。
根據(jù)以上模型框架和系統(tǒng)邊界,給出接觸率、初始轉(zhuǎn)移概率(不受輿論場反饋作用影響下的概率)和修正轉(zhuǎn)移概率(受輿論場反饋作用影響下的概率)的定義:α表示UG與傳播者(DG-A和DG-B)的接觸率;p1和s1分別表示KNG向TNG-A的初始和修正轉(zhuǎn)移概率;p2和s2分別表示KNG向TNG-B的初始和修正轉(zhuǎn)移概率;p3和s3分別表示TNG-B向TNG-A的初始和修正轉(zhuǎn)移概率;p4和s4分別表示TNG-A向TNG-B的初始和修正轉(zhuǎn)移概率;p5表示TNG-A向DG-A的初始轉(zhuǎn)移概率;p6表示TNG-B向DG-B的初始轉(zhuǎn)移概率;p7和s7分別表示DG-B向TNG-A的初始和修正轉(zhuǎn)移概率;p8和s8分別表示DG-A向TNG-B的初始和修正轉(zhuǎn)移概率。其中,α,p1,p2,…,p8,s1,s2,…,s8∈[0,1]。一般情況下,p1 事實上,以解構(gòu)圖1中信息輿論場的反饋作用為切入點,可借助系統(tǒng)動力學(xué)理論[13]建立因果回路圖,包括信息A輿論場反饋回路和信息B輿論場反饋回路,具體如下: 圖2 信息A輿論場的因果回路Fig.2 Causal loop of public opinion field on information A 1)信息A輿論場反饋回路:如圖2所示,信息A可信度→信息A輿論場→相信信息A且不傳播者(TNG-A)→信息A傳播者(DG-A)→信息A傳播總量→信息A輿論場。根據(jù)假設(shè)3,在群體可自由選擇其行為狀態(tài)下,信息A輿論場的影響力大小主要取決于信息A本身的可信度及其傳播總量;由假設(shè)4可知,信息A輿論場的影響力會促進其他群體向TNG-A和DG-A轉(zhuǎn)移,同時抑制TNG-A和DG-A向其他群體轉(zhuǎn)移,即提高s1,s3和s7,降低s4和s8,從而促進TNG-A和DG-A人數(shù)的增加;在一定的信息A平均個體傳播量下,DG-A人數(shù)的增加必將致使信息A傳播總量的增加;而信息A傳播總量的增加又會進一步提升信息A輿論場的影響力,由此形成因果回路。 2)信息B輿論場反饋回路:如圖3所示。 圖3 信息B輿論場的因果回路Fig.3 Causal loop of public opinion field on information B 信息B可信度→信息B輿論場→相信信息B且不傳播者(TNG-B)→信息B傳播者(DG-B)→信息B傳播總量→信息B輿論場。與信息A輿論場反饋回路 不同的是,信息B輿論場的影響力會促進其他群體向TNG-B和DG-B轉(zhuǎn)移,同時抑制TNG-B和DG-B向其他群體轉(zhuǎn)移,即提高s2,s4和s8,降低s3和s7。 需要說明的是,群體在獲知信息A和信息B并形成相信其中一類信息的立場后,能夠決定其向相信另一類信息立場轉(zhuǎn)變的因素除了這2類信息的輿論場影響力外,更為根本的是其立場的堅定程度。由假設(shè)1中信息A和信息B的劃分標(biāo)準(zhǔn)可知,群體相信其中一類信息立場的堅定程度實質(zhì)是其對該類信息傳播渠道的相信程度,這主要取決于群體的立場認(rèn)知水平[14]。即:群體的立場認(rèn)知水平越高,其相信來自官方渠道的信息A可能性越大,而相信來自民間渠道的信息B可能性越小,故TNG-A向TNG-B的轉(zhuǎn)移概率越低,且TNG-B向TNG-A的轉(zhuǎn)移概率越高。 進一步梳理速率變量(即群體間的轉(zhuǎn)移速率)、狀態(tài)變量(即不同群體的數(shù)量)及輔助變量(即信息A和信息B輿論場反饋回路中的影響因素),借助Vensim軟件得到流圖,如圖4所示。 圖4 信息A和信息B共存情境下的流圖Fig. 4 Flow diagram under the situation of coexisting of information A and B 模型中的變量計算方法和構(gòu)造思路如下: 1)群體行為狀態(tài)轉(zhuǎn)移子框架 UG數(shù)量=INTEG(-v0,初始值) (1) KNG數(shù)量=INTEG(v0-v1-v2,初始值) (2) TNG-A數(shù)量=INTEG(v1+v3+v7-v4-v5,初始值) (3) TNG-B數(shù)量=INTEG(v2+v4+v8-v3-v6,初始值) (4) DG-A數(shù)量=INTEG(v5-v8,初始值) (5) DG-B數(shù)量=INTEG(v6-v7,初始值) (6) v0=UG數(shù)量×(DG-A數(shù)量+DG-B數(shù)量)×α (7) v1=KNG數(shù)量×s1 (8) v2=KNG數(shù)量×s2 (9) v3=TNG-B數(shù)量×s3 (10) v4=TNG-A數(shù)量×s4 (11) v5=TNG-A數(shù)量×p5 (12) v6=TNG-B數(shù)量×p6 (13) v7=DG-B數(shù)量×s7 (14) v8=DG-A數(shù)量×s8 (15) 其中:式(1)~式(6)表明,當(dāng)前時刻狀態(tài)變量的取值是在初始值基礎(chǔ)上,初始時刻至當(dāng)前時刻流入與流出的凈值累加;式(7)表明,v0由UG與傳播者的數(shù)量及α決定[15];式(8)~式(15)表明,群體間的行為狀態(tài)轉(zhuǎn)移速率與轉(zhuǎn)出群體的數(shù)量及其相應(yīng)的轉(zhuǎn)移概率正相關(guān)。 2)信息輿論場反饋作用子框架 信息A傳播總量=信息A的平均個體傳播量×DG-A數(shù)量 (16) 信息B傳播總量=信息B的平均個體傳播量×DG-B數(shù)量 (17) 信息A輿論場的影響力=0.3×信息A可信度+0.7×信息A傳播總量 (18) 信息B輿論場的影響力=0.3×信息B可信度+0.7×信息B傳播總量 (19) s1=p1×(1+信息A輿論場的影響力/(信息A輿論場的影響力+信息B輿論場的影響力)) (20) s2=p2×(1+信息B輿論場的影響力/(信息A輿論場的影響力+信息B輿論場的影響力)) (21) s3=p3×(1+立場認(rèn)知水平)×(1+信息A輿論場的影響力/信息B輿論場的影響力) (22) s4=p4×(1-立場認(rèn)知水平)×(1+信息B輿論場的影響力/信息A輿論場的影響力) (23) s7=p7×(1+信息A輿論場的影響力/信息B輿論場的影響力) (24) s8=p8×(1+信息B輿論場的影響力/信息A輿論場的影響力) (25) 其中:式(16)和式(17)表明,信息傳播總量取決于信息的平均個體傳播量與傳播者數(shù)量;式(18)和式(19)表明,信息輿論場的影響力由信息的可信度及其傳播總量決定;式(20)~式(25)表明,修正轉(zhuǎn)移概率與初始轉(zhuǎn)移概率正相關(guān),信息A輿論場的影響力可以提高s1,s3,s7和降低s4,s8,信息B輿論場的影響力可提高s2,s4,s8和降低s3,s7,立場認(rèn)知水平可以提高s3,降低s4。 通過設(shè)計和仿真基礎(chǔ)情景,并將仿真結(jié)果與實際案例進行對比,檢驗?zāi)P偷哪M趨勢與現(xiàn)實狀況的一致性。進一步從決策者的危機管理角度出發(fā),將基礎(chǔ)情景作為對照組,通過設(shè)計實驗情景考查模型中的關(guān)鍵可控因素對系統(tǒng)演化的影響,并據(jù)此給出調(diào)控策略和建議。 設(shè)定UG數(shù)量的初始值為1 000;信息A和信息B的發(fā)布即為一種傳播行為,因此設(shè)定DG-A和DG-B數(shù)量的初始值均為1;信息A和信息B的出現(xiàn)時刻是群體能否獲取這2類信息的時間轉(zhuǎn)折點,因此設(shè)定該時刻下KNG、TNG-A和TNG-B的數(shù)量均為0;考慮到群體對官方渠道和民間渠道的關(guān)注偏好,設(shè)定立場認(rèn)知水平為0.5;信息可信度的取值區(qū)間為[0, 100],即取值越高,信息可信度越高,據(jù)此將信息A和信息B的可信度分別設(shè)定為50;考慮到群體規(guī)模和個體傳播能力,將單位時間內(nèi)信息A和信息B的平均個體傳播量均設(shè)定為4。由于信息A和信息B在出現(xiàn)時刻及發(fā)展早期的傳播態(tài)勢較弱,因此未知者與傳播者的接觸率及其他群體間的初始轉(zhuǎn)移概率不大,不妨設(shè)定如下:α=0.01,p1=0.07,p2=0.14,p3=0.06,p4=0.06,p5=0.07,p6=0.09,p7=0.07,p8=0.07。 在此基礎(chǔ)上,通過將模型的仿真周期和步長分別設(shè)定為40 d和0.2 d,借助Vensim軟件對模型的上述基礎(chǔ)情景進行仿真,可得到模型中各群體數(shù)量的演化趨勢,如圖5所示。 圖5 基礎(chǔ)情景中系統(tǒng)演化的仿真結(jié)果Fig. 5 Simulation results of system evolution in basic scenario 由圖5可知,在系統(tǒng)演化初期(0—13 d),信息B占主導(dǎo)(TNG-A的數(shù)量低于TNG-B的數(shù)量且DG-A的數(shù)量低于DG-B的數(shù)量),這是由于突發(fā)事件具有突發(fā)性和危害性,群體因損失規(guī)避,往往傾向于相信和傳播信息B;在系統(tǒng)演化后期(24—40 d),信息A占主導(dǎo)(TNG-A的數(shù)量高于TNG-B的數(shù)量且DG-A的數(shù)量高于DG-B的數(shù)量),這是由突發(fā)事件的逐漸透明、正式或理性信息因被證實而增多、非正式或非理性信息因被證偽而減少及群體認(rèn)知觀念的更新等因素所決定;在系統(tǒng)演化中期(13—24 d),TNG-A的數(shù)量高于TNG-B的數(shù)量,且差距迅速增大,而DG-A的數(shù)量低于DG-B的數(shù)量,且差距逐漸縮小,說明信息A和信息B在群體中的地位分別上升和下降。 上述仿真結(jié)果符合現(xiàn)實狀況。例如:2009年的成都公交縱火事件中,由于造成了人員傷亡,引發(fā)了群體的廣泛關(guān)注,事件發(fā)生伊始,雖然搜狐、騰訊等大型媒體及時發(fā)布了相關(guān)信息A(如:“事件進展”、“公安部門偵查實驗”、“政府領(lǐng)導(dǎo)慰問”),但是相關(guān)信息B(如:“大火燒死上百人”、“公交車司機不開車門并最早逃跑”、“公交車存在安全隱患、自燃導(dǎo)致起火”)仍然得以在坊間流傳并迅速占據(jù)了輿論主導(dǎo)。此后,政府接連召開了5次新聞發(fā)布會,披露了“死亡20余人”、“公交車非自燃”、“當(dāng)事司機積極救人”、“汽車發(fā)動機完好”、“人為縱火”等信息(即信息A)。隨著信息A的數(shù)量增多且被證實,信息B逐漸得到澄清而被證偽,信息A逐漸取代信息B而占據(jù)輿論主導(dǎo)。 相對于來自民間渠道的信息B,來自官方渠道的信息A更易受決策者監(jiān)測和調(diào)控。鑒于此,進一步研究模型中決策者的關(guān)鍵可控因素(信息A可信度、信息A的平均個體傳播量、立場認(rèn)知水平)的作用機制問題。為此,以基礎(chǔ)情景為基準(zhǔn),設(shè)計以下3個實驗情景。 1)情景1:信息A可信度提高和降低20%(對應(yīng)情景1-1和情景1-2),仿真結(jié)果如圖6所示。可見提高信息A可信度可顯著增多TNG-A和DG-A,并可顯著減少TNG-B和DG-B,尤其是第13 d后(即系統(tǒng)演化中期和后期),而降低信息A可信度的作用恰恰相反。因此,發(fā)布信息A的官方渠道不僅應(yīng)該注重提升自身的公信力,還應(yīng)該注重一手?jǐn)?shù)據(jù)的獲取、信息撰寫規(guī)范性的優(yōu)化和群體對信息易接受表達方式的研判,提升信息A的可信度及其對信息B的抑制作用。 圖6 信息A可信度對系統(tǒng)演化的影響Fig. 6 Effect of credibility of Information A on system evolution 圖7 信息A的平均個體傳播量對系統(tǒng)演化的影響Fig. 7 Effect of AIDQ of Information A on system evolution 圖8 立場認(rèn)知水平對系統(tǒng)演化的影響Fig. 8 Effect of CLPG on system evolution 2)情景2:信息A的平均個體傳播量提高和降低20%(對應(yīng)情景2-1和情景2-2),仿真結(jié)果如圖7所示。可見與信息A可信度相比,信息A的平均個體傳播量對系統(tǒng)演化的影響規(guī)律類似,但影響更為顯著。隨著新媒體和4G網(wǎng)絡(luò)的普及,移動設(shè)備日益成為人們獲取信息和抒發(fā)情緒的首選。在此新形勢下,非正式或非理性的信息B出現(xiàn)概率被大幅提升,因此決策者應(yīng)該鼓勵社交網(wǎng)絡(luò)中的“大V”積極傳播信息A,引領(lǐng)民眾,主動占據(jù)輿論制高點,規(guī)避信息B惡意傳播造成的潛在危機。 3)情景3:立場認(rèn)知水平提高和降低20%(對應(yīng)情景3-1和情景3-2),仿真結(jié)果如圖8所示。可見與上述2個因素相比,立場認(rèn)知水平對系統(tǒng)演化影響的顯著性較弱,但影響規(guī)律仍類似。新媒體具有雙向互動和準(zhǔn)入門檻低等特點,易積聚信息B并誘發(fā)群體恐慌。為此,決策者一方面應(yīng)該督促新媒體運營商主動倡導(dǎo)正面輿論和調(diào)控負(fù)面輿論,另一方面應(yīng)該增強歷史案例的宣傳、負(fù)面輿論的危害警示和群體關(guān)切的及時回應(yīng),提高群體在突發(fā)事件爆發(fā)后關(guān)注與信任官方渠道的意識。 1)將系統(tǒng)動力學(xué)的應(yīng)用擴展到突發(fā)事件下的多種信息共存情境,建立信息交互關(guān)系框架和系統(tǒng)動力學(xué)模型,為研究該情境中信息間的交互規(guī)律、動力機制和調(diào)控策略提供思路。 2)官方渠道所發(fā)布信息的可信度、平均個體傳播量及群體的立場認(rèn)知水平,與相信和傳播官方渠道信息的人數(shù)均正相關(guān),而與相信和傳播民間渠道信息的人數(shù)均負(fù)相關(guān)。 3)對于各群體數(shù)量演化影響的顯著性而言,官方渠道信息的平均個體傳播量最高,官方渠道信息的可信度次之,群體的立場認(rèn)知水平較低。 4)多種信息間除了具有異質(zhì)性或競爭性關(guān)系,還具有同質(zhì)性或疊加性關(guān)系,故多種同質(zhì)性信息共存情境或多種異質(zhì)性和同質(zhì)性信息共存情境中的群體狀態(tài)耦合機制問題仍需深入研究。 [1]RACHANIOTIS N P, DASAKLIS T K, PAPPIS C P. 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2.3 存量流量圖

3 情景仿真
3.1 基礎(chǔ)情景仿真

3.2 實驗情景仿真



4 結(jié)論