錦州市公交移動(dòng)電視廣告?zhèn)鞑バЧ{(diào)查分析

孫麗敏　劉美利　張藝　楊鴻安

【摘 要】此次調(diào)研通過(guò)了解錦州市公交移動(dòng)電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀，深入分析了錦州公交電視投放情況，分析公交電視的傳播效果，并針對(duì)如何提高錦州市移動(dòng)電視廣告對(duì)受眾影響力提出了建議。

【關(guān)鍵詞】公交移動(dòng)電視廣告；傳播效果；分析

中圖分類號(hào)： F713.8；G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：2095-2457（2018）04-0189-002

Investigation and Analysis on the Effect of Mobile TV Advertising Communication in Jinzhou City

SUN Li-min LIU Mei-li ZHANG Yi YANG Hong-an

（Liaoning University of Technology，Jinzhou，Liaoning 121001，China）

【Abstract】This study investigates the status quo of TV commercials in Jinzhou City，analyzes the situation of public television in Jinzhou，analyzes the effect of public television broadcasting，and provides suggestions on how to improve the influence of mobile TV advertising in Jinzhou on the audience.

【Key words】Bus mobile TV advertising；Communication effect；Analysis

隨和我國(guó)城市化進(jìn)程的深入推進(jìn)，公共交通大力發(fā)展，公交車公交移動(dòng)電視廣告廣告應(yīng)運(yùn)而生。在這個(gè)追求與時(shí)俱進(jìn)的社會(huì)，各類商品層出不窮，各行業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)不斷，競(jìng)爭(zhēng)的手段也逐漸多樣化、技術(shù)化，對(duì)廣告媒介要求的種類也越來(lái)越多，因此公共交通系統(tǒng)的兄弟產(chǎn)業(yè)——公交交通類廣告迎來(lái)了無(wú)限商機(jī)。公共交通類廣告的較高信息到達(dá)率和暴露率、給人以深刻的印象、刺激購(gòu)買欲望彌補(bǔ)了傳統(tǒng)四大媒體的空白。因此，對(duì)公共交通類廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了解和分析有其重要意義。

錦州作為一個(gè)有三百萬(wàn)人口的城市，公交系統(tǒng)也是格外發(fā)達(dá)，為了更加了解錦州公交移動(dòng)電視廣告的存在形式、公交移動(dòng)電視廣告廣告投放效果、公交移動(dòng)電視廣告優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及形成原因是這次調(diào)研需解決的主要問(wèn)題。調(diào)查地點(diǎn)為錦州市主要商業(yè)區(qū)及居民區(qū)，采用隨機(jī)調(diào)查法和小組討論等方法，本次調(diào)研我們共發(fā)放出324份調(diào)查問(wèn)卷，共回收有效問(wèn)卷301份，有效率92.44%。

1 基本情況分析

1.1 受訪者基本情況分析

在301位受訪者中，公司白領(lǐng)為105人，占總比重的34.882%；……