感受“黑科技”尋找下一個(gè)贏利契機(jī)

郭艷

提到“黑科技”不要只想到科技行業(yè)，運(yùn)動(dòng)裝備也能讓人眼界大開(kāi)。天寒地凍的當(dāng)下，正是玩冰滑雪好時(shí)節(jié)。無(wú)論是滑雪頭盔、雪鏡、跑步冰爪、戶(hù)外帳篷……每一件產(chǎn)品都能讓人眼前一亮。去哪里感受這些運(yùn)動(dòng)界的“黑科技”？1月24-27日，在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行的ISPO 2018北京展——第十四屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展（以下稱(chēng)ISPO Beijing 2018）就能帶您體驗(yàn)。

據(jù)了解，本屆展出面積為4.2萬(wàn)平方米，向4萬(wàn)多位體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人士，展示來(lái)自20多個(gè)國(guó)家的463家展商，745個(gè)品牌的前沿產(chǎn)品和技術(shù)。與此同時(shí)，本次展會(huì)還著眼全體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，特別是冬季冰雪運(yùn)動(dòng)板塊。在夯實(shí)原有滑雪品類(lèi)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，融入冰雪旅游及包括賽事活動(dòng)組織、培訓(xùn)教育在內(nèi)的冰雪產(chǎn)業(yè)服務(wù)商，打通產(chǎn)業(yè)上下游，服務(wù)全行業(yè)。

慕尼黑博覽集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Klaus Dittrich介紹，自2018年起，ISPO將戰(zhàn)略性地聯(lián)手天貓，加大線上力度，拓展多種運(yùn)動(dòng)時(shí)尚新模式，打通線上線下服務(wù)閉環(huán)。無(wú)論是ISPO展會(huì)期間的各項(xiàng)活動(dòng)，還是備受運(yùn)動(dòng)行業(yè)關(guān)注的ISPO Award產(chǎn)品，消費(fèi)者都可以在天貓平臺(tái)獲取更多資訊，發(fā)現(xiàn)更酷裝備，找到獨(dú)特的玩家攻略。

帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)

北京攜手張家口獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)，為冰雪運(yùn)動(dòng)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的契機(jī)。據(jù)官方規(guī)劃，到2025年讓直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)，并帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1萬(wàn)億元人民幣。

國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心黨委書(shū)記任洪國(guó)表示，今后將堅(jiān)持“全民普及、優(yōu)化提升、市場(chǎng)主導(dǎo)、政府引領(lǐng)、重點(diǎn)發(fā)展、協(xié)調(diào)互動(dòng)”的原則，充分發(fā)揮市場(chǎng)作用，激發(fā)社會(huì)參與動(dòng)力，豐富產(chǎn)品和服務(wù)供給，不斷滿足民眾日益增長(zhǎng)的冰雪運(yùn)動(dòng)需求。

ISPO 2018北京展再一次匯集全球戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、冬季運(yùn)動(dòng)、體育訓(xùn)練、功能性紡織品行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品及技術(shù)，與眾多體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者齊聚一堂，分享在政策助推器作用下體育產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)和發(fā)展。本屆展會(huì)上有眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌傾力加盟。同時(shí)，國(guó)際體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)對(duì)ISPO Beijing也是親睞有佳，本屆展會(huì)迎來(lái)了7個(gè)國(guó)家和地區(qū)展團(tuán)：奧地利展團(tuán)、瑞士展團(tuán)、法國(guó)展團(tuán)、捷克展團(tuán)、加拿大魁北克展團(tuán)、韓國(guó)展團(tuán)、中國(guó)臺(tái)灣展團(tuán)。

對(duì)于此次牽手ISPO，阿里巴巴集團(tuán)高級(jí)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家棣安表示，通過(guò)ISPO平臺(tái)把海外高品質(zhì)的戶(hù)外品牌引入中國(guó)市場(chǎng)，借助天貓平臺(tái)上巨大的消費(fèi)活躍用戶(hù)，幫助這些品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)避免盲目開(kāi)店的低下效率。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，將全國(guó)各地愛(ài)好滑雪的人聯(lián)接起來(lái)，進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，有效投放運(yùn)營(yíng)。而與此同時(shí)，ISPO旗下的設(shè)計(jì)學(xué)院的設(shè)計(jì)力量可以幫助國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)行品牌升級(jí)，通過(guò)ISPO走向海外市場(chǎng)。

除了技術(shù)領(lǐng)域的不斷提升，冰雪運(yùn)動(dòng)的普及率也在迅速擴(kuò)大。曾經(jīng)滑雪只是少數(shù)人的專(zhuān)利，悄然間它已成為了一項(xiàng)大眾運(yùn)動(dòng)。中國(guó)旅游研究院在近日發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2017年）》中預(yù)測(cè)，在2021-2022冰雪季，中國(guó)冰雪旅游人數(shù)將達(dá)3.4億人次。

ISPO 2018北京展匯聚產(chǎn)業(yè)各方力量，將從多個(gè)角度剖析中國(guó)這個(gè)世界矚目的初級(jí)滑雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。展會(huì)同期舉辦亞太雪地產(chǎn)業(yè)論壇（APSC），將從中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)教學(xué)、滑雪場(chǎng)的多種運(yùn)營(yíng)模式、信息化等角度，共同探索滑雪產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的密鑰，以期給行業(yè)提供一些解決問(wèn)題的思路。

盡管目前中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但如何在滑雪領(lǐng)域打造有國(guó)際化的品牌？南京邊城體育用品股份有限公司董事長(zhǎng)黃耿認(rèn)為，歐美的滑雪品牌經(jīng)過(guò)幾十年的競(jìng)爭(zhēng)，目前排名前三四名的品牌占據(jù)該行業(yè)的50%以上的份額，剩下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。而中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)剛起步，與歐美成熟的知名品牌在工藝上、消費(fèi)者體驗(yàn)以及滑雪運(yùn)動(dòng)普及等方面有很大差距，短時(shí)間內(nèi)中國(guó)的滑雪品牌不容易突破。“不過(guò)只要在產(chǎn)品上真正的滿足中國(guó)目標(biāo)消費(fèi)者的需求，樹(shù)立品牌是遲早的事兒。”

打足“黑科技”牌

展會(huì)中盛產(chǎn)“黑科技”的知名品牌更是不勝枚舉。POC的全天候超大視野雪鏡能在晴天、陰天和雪天這三種不同天氣條件下使用，它與Carl Zeiss合作生產(chǎn)了這款獨(dú)特鏡片，引入了新的光學(xué)性能，讓視野更加清晰。Julbo的自動(dòng)變色雪鏡則能瞬間解決起霧問(wèn)題，原理是使用雙層鏡片、防霧涂層，以及增加超強(qiáng)透氣系統(tǒng)設(shè)計(jì)，快速讓熱量流動(dòng)。還有專(zhuān)門(mén)為近視人群打造的SMITH雪鏡，因其具有含碳強(qiáng)度高的超大球面，可佩戴近視鏡，且有完美貼合國(guó)人臉型的亞洲款式可選。更有全球知名的Briko雪鏡，采用NASA技術(shù)原裝NASTEK鏡片，阻擋高達(dá)98.9%的藍(lán)光輻射，提升視覺(jué)對(duì)比度，其軟性結(jié)構(gòu)和防撞系統(tǒng)更能保護(hù)佩戴者的面部，使之免受撞擊傷害。

即便那些司空見(jiàn)慣的運(yùn)動(dòng)，如跑步、露營(yíng)，“黑科技”也能讓其煥然一新。比如能在零下41度環(huán)境下使用的Yaktrax跑步冰爪，果真是什么也無(wú)法阻擋想跑步的心；或者1分鐘便能完成搭建的Heimplanet帳篷，從此告別在寒風(fēng)中瑟瑟發(fā)抖著折騰帳篷的經(jīng)歷；還有燒開(kāi)一升水僅需3分鐘的MSR爐具，沒(méi)有什么比天寒地凍中的一杯熱茶更暖心的了。

“黑科技”并不局限在成人運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，隨著“戶(hù)二代”的崛起，各家公司卯足了勁用科技讓孩子在戶(hù)外活動(dòng)更安全，更能盡情玩耍。Northside？?jī)和ツ茌p松應(yīng)對(duì)零下40度低溫環(huán)境，無(wú)論天有多冷也不用怕寶貝凍著。“腳暖了，喝的也要暖”，黑鹿（Blackdeer）兒童吸管杯能在50℃以上保溫6小時(shí)，還在技術(shù)上處處用心，比如使用透明軟硅膠吸管，安全耐咀嚼。還有戶(hù)外網(wǎng)紅品牌LifeStraw新推出的物理過(guò)濾水壺，一階過(guò)濾99%的細(xì)菌和原生蟲(chóng)，二階過(guò)濾部分重金屬和軟化水質(zhì)，即保障飲水安全也能保證口感，讓孩子總能喝上干凈水。

緊跟戶(hù)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

滑雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展只是體育運(yùn)動(dòng)在中國(guó)崛起的冰山一角，ISPO緊跟這一趨勢(shì)，在本次展會(huì)中推出了五大核心業(yè)論壇。隨著攀巖入奧，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在不久的將來(lái)也有望告別小眾運(yùn)動(dòng)之名。為此，ISPO 2018北京展推出第四屆中國(guó)民間攀巖高峰論壇，匯聚國(guó)內(nèi)知名攀巖賽事主辦方，優(yōu)秀巖館運(yùn)營(yíng)人，資深攀巖行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖及眾多國(guó)內(nèi)外攀巖愛(ài)好者，聚焦攀巖入奧后的政策解讀，深度研究未來(lái)青少年攀巖市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，一網(wǎng)打盡目前國(guó)內(nèi)前沿攀巖戶(hù)外行業(yè)信息。

本屆ISPO運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)論壇匯集了200余名國(guó)內(nèi)外資深行業(yè)專(zhuān)家從業(yè)者，深入解讀國(guó)內(nèi)外成功案例，就其資源整合、運(yùn)營(yíng)管理等核心話題進(jìn)行深入探討。此外，還有聚焦亞太地區(qū)跑步運(yùn)動(dòng)發(fā)展的ISPO跑步產(chǎn)業(yè)高峰論壇及旨在為設(shè)計(jì)師、品牌經(jīng)理帶來(lái)更多前沿靈感的中國(guó)運(yùn)動(dòng)流行趨勢(shì)論壇，分享經(jīng)驗(yàn)和故事，預(yù)測(cè)未來(lái)革新與變化。

ISPO2018北京展繼續(xù)推出備受好評(píng)的“新銳品牌展區(qū)”，展現(xiàn)中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)重要的新生力量。

2020/21秋冬“ISPO功能性紡織品流行趨勢(shì)”發(fā)布區(qū)內(nèi)，展示了2018年“ISPO功能性紡織品流行趨勢(shì)大獎(jiǎng)”全部入選產(chǎn)品，他們都是極具創(chuàng)新的功能性面輔料產(chǎn)品。