“曬”的到底是什么？

楊璐

“曬”的樂(lè)趣

Rita在“小紅書”APP上紅了起來(lái)。從2016年8月發(fā)帖到現(xiàn)在，已經(jīng)積累了196萬(wàn)粉絲。

Rita的本科和研究生都就讀于英國(guó)中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，碩士畢業(yè)之前的一年，她開始在“小紅書”上注冊(cè)發(fā)帖。Rita說(shuō)：“最開始也不知道要寫什么，只是發(fā)一張穿搭的圖片，很簡(jiǎn)單地在衣服和包上打品牌的標(biāo)簽，告訴大家這些都是什么牌子。”發(fā)到第五天突然就有很多人關(guān)注她，那條帖子到現(xiàn)在有1600多人點(diǎn)贊。照片是Rita半年前去買相機(jī)時(shí)店員幫她隨手拍的，她里面穿了一件紀(jì)梵希的衛(wèi)衣，外面是一件英國(guó)少女牌的墨綠大衣，背了一個(gè)巴黎世家的帆布包，穿了一雙迪奧的運(yùn)動(dòng)鞋。除了照片，Rita還寫了一篇穿搭分享文章，告訴網(wǎng)友們她買這些的理由和使用體驗(yàn)：大衣很厚能擋風(fēng)，褲子秋冬都能穿性價(jià)比很好，因?yàn)槊刻焐蠈W(xué)要走很多路，這雙球鞋走路不累做工還很精致，帆布包是上學(xué)的書包，能裝很多東西并且耐用。

穿搭主題的圖片除了在朋友圈里有，其實(shí)最常出現(xiàn)的社交平臺(tái)是Instagram，上面紅了無(wú)數(shù)的時(shí)尚博主，很多人從此活躍于時(shí)裝周和大牌彩妝的活動(dòng)上。Rita說(shuō)，她高三畢業(yè)就開始用ins了，時(shí)間久了發(fā)現(xiàn)每天只發(fā)照片是不夠用的。“照片只表現(xiàn)出了很美的一面，但真實(shí)的世界有很美好的一面，也有槽點(diǎn)，比如我點(diǎn)了一杯酒，拍照好看，其實(shí)無(wú)敵難喝。這些東西是沒(méi)辦法表達(dá)出來(lái)的。”Rita說(shuō)。她想找到一個(gè)社交平臺(tái)能夠傳達(dá)更豐富的信息。她走紅的那張穿搭照片，在外人看來(lái)只是一張全身照，可在愛打扮的女孩子眼中，全是各種令人興奮的購(gòu)物線索，有人問(wèn)她大衣在倫敦賣多少錢，問(wèn)她巴黎世家的帆布包是敞口還是拉鏈？問(wèn)她口紅的牌子和色號(hào)，還有照片上看不清的鞋的顏色。

在這種垂直平臺(tái)上分享的樂(lè)趣，就像找了一個(gè)虛擬的，但有著共同話題的朋友。Rita不但分享大到一個(gè)幾萬(wàn)塊錢的包，小到一個(gè)手機(jī)殼的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)，有時(shí)候還寫寫自己留學(xué)6年的艱辛，讀研后巨大的壓力和學(xué)習(xí)上的力不從心，奮力堅(jiān)持下來(lái)的所得，甚至放自己胖到體重峰值的照片，寫反復(fù)減肥反復(fù)胖的經(jīng)過(guò)等等，就像線下世界里女孩之間的碎碎念，滿意的時(shí)候講講心得，不開心的時(shí)候吐槽一下吃了哪些虧，讓別人不要重蹈覆轍，而每一篇帖子下面，都有感興趣的粉絲共鳴或者提問(wèn)題。Rita從這些帖子中獲得許多成就感，她說(shuō)：“我的目的不屬于炫富，也不是白富美帶有優(yōu)越感的感覺(jué)，只是想分享我的城市生活。有些衣服都是我穿了兩三年的，穿搭照里也有反復(fù)出現(xiàn)的衣服。自己的生活好還是不好，沒(méi)必要讓別人知道。她們喜歡我的穿衣形式，我就教給她們搭配，這是大家努力一起變好的事情，是互相激勵(lì)。”

王治鈞在ins上有5萬(wàn)粉絲，從2011年開始，每天發(fā)一張手機(jī)拍攝的照片，一直堅(jiān)持到現(xiàn)在，其中有的照片還被國(guó)外的媒體采用過(guò)。王治鈞是第一代網(wǎng)民，F(xiàn)acebook、Twitter等平臺(tái)出現(xiàn)，他都會(huì)第一時(shí)間上手玩一下，曾經(jīng)跟奧巴馬互粉過(guò)，被施瓦辛格關(guān)注過(guò)，還被第三方組織評(píng)上過(guò)Top100中國(guó)賬號(hào)。

ins是另外一片天地，他每天把生活中打動(dòng)他的瞬間拍下來(lái)，發(fā)一張到網(wǎng)上，配上中文詩(shī)詞或者英文諺語(yǔ)。他拍攝過(guò)上海的霧霾天，為照片寫的圖說(shuō)是：“只為胸中云霧凈，自然身列鳳凰臺(tái)。”王治鈞說(shuō)，他從來(lái)沒(méi)有學(xué)過(guò)攝影，也沒(méi)看過(guò)一本攝影理論的書。他覺(jué)得圖片是觀察生活一個(gè)非常好的方式。他認(rèn)為自己發(fā)的圖片不僅是審美，而且是在表達(dá)態(tài)度。

小紅書上的網(wǎng)絡(luò)紅人詹小豬

自我表露和自戀風(fēng)險(xiǎn)

王治鈞在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)圖片表達(dá)態(tài)度，也熱心寫帖子講自己漲粉和拍照的經(jīng)驗(yàn)。他把這些分享行為歸結(jié)為極客精神。其實(shí)這種行為背后的心理，早就被心理學(xué)家們所關(guān)注。他們?cè)缭谏鲜兰o(jì)50年代就提出了“自我表露”這個(gè)概念，指的是個(gè)體將有關(guān)自己的信息告知他人的過(guò)程，包括身份、性格、個(gè)人經(jīng)歷、興趣愛好、價(jià)值觀、背景、焦慮和欲望等內(nèi)容，與人共享自己內(nèi)心的感受。

自我表露的行為跟抑郁、孤獨(dú)、主觀幸福感、信任、自尊等因素有密切的關(guān)系，具有宣泄情緒、消除煩惱、維持心理平衡的功能，所以，在很多心理學(xué)家看來(lái)，一個(gè)人是否有適當(dāng)?shù)淖晕冶砺叮侨烁窠】档囊粋€(gè)標(biāo)志。自我表露也是建立人際關(guān)系與社會(huì)支持的工具。按照社會(huì)滲透理論的研究，人們親密關(guān)系的發(fā)展與人際交往中的溝通有關(guān)，隨著話題由淺入深，關(guān)系也由一般向親密轉(zhuǎn)化。

除了外放的功能，自我表露也讓人們站在另外的角度觀察自己。心理學(xué)家西德尼·朱拉德認(rèn)為，人只有通過(guò)自我表露，才能逐漸認(rèn)識(shí)自己。“如果我們不把思想變成語(yǔ)言文字，隱藏我們真實(shí)的情感和觀念于一堵否認(rèn)和扭曲的墻后是很容易的。正是基于把我們的所思所想講給另一個(gè)人聽的行為，才使得我們能公開地看待我們的感覺(jué)。”

“曬”其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得人際互動(dòng)中的自我表露上了網(wǎng)，跟傳統(tǒng)的自我表露相比，它表達(dá)的心理障礙小，傳播范圍更廣，收到的反饋也多。

詹小豬被稱為小紅書上的“泥石流”，在這個(gè)以秀買買買、穿搭、化妝為大多數(shù)的平臺(tái)上，她經(jīng)常會(huì)發(fā)幾千字到上萬(wàn)字的文章袒露所思所想。詹小豬是個(gè)很有傾訴欲的女孩子，她說(shuō)，自己想寫的內(nèi)容太多，很多社交軟件的字?jǐn)?shù)是有限制的，并且有時(shí)候內(nèi)心的發(fā)泄不想讓周圍的熟人看到。而那些看不見、摸不著的網(wǎng)友猶如坐在詹小豬旁邊的閨蜜。她曬異地戀一年跑去看男朋友攢下的厚過(guò)磚頭的火車票，一整本收集兩個(gè)人住過(guò)酒店、去過(guò)景點(diǎn)、看過(guò)電影的存根的剪貼簿，男朋友的興趣愛好、優(yōu)點(diǎn)，兩個(gè)人談戀愛的日常節(jié)目……詹小豬說(shuō)，她不是秀恩愛，本來(lái)她生活中很大部分時(shí)間就是男朋友參與的，“我把這些記錄下來(lái)，以后回頭看，才能記得，哦，原來(lái)當(dāng)時(shí)戀愛是那樣談的”。

不是每個(gè)人都能接受詹小豬這樣無(wú)所顧忌曬內(nèi)心的行為。詹小豬的男朋友是典型的理科生，最開始就對(duì)她的發(fā)帖有點(diǎn)抵觸。詹小豬說(shuō)：“因?yàn)椴恢牢业倪@個(gè)行為會(huì)給他帶來(lái)什么，這些帖子所有人都能看到。現(xiàn)在他慢慢也接受這種文化了，有時(shí)候看了帖子來(lái)問(wèn)我，他自己真的是帖子里那樣的形象嗎？而且他也明白了新媒體是一個(gè)趨勢(shì)，也感興趣起來(lái)。還有被我的粉絲認(rèn)出來(lái)的時(shí)候，就覺(jué)得其實(shí)也沒(méi)什么。現(xiàn)在也不反對(duì)了。”

現(xiàn)在，詹小豬、Rita都有大量的粉絲，被品牌邀請(qǐng)參加活動(dòng)。不過(guò)，跟其他社交媒體上的網(wǎng)紅不一樣，她們除了有時(shí)髦的照片，還用文字傳遞了更多的內(nèi)容。兩個(gè)女孩不約而同都把自己的漲粉歸結(jié)為真實(shí)，因?yàn)樗齻儧](méi)有整成“網(wǎng)紅臉”，發(fā)帖分享的是自己的日常生活。

詹小豬的帖子里有穿著禮服跟男朋友一起吃大餐的幸福時(shí)刻，但她說(shuō)，發(fā)這些照片是因?yàn)樗鼈冎档糜涀。€有更多的時(shí)刻是平凡的學(xué)生生活。Rita那些笑靨如花的照片大部分是周日在地下車庫(kù)拍攝的。Rita說(shuō)，拍完照馬上就要回家繼續(xù)做衣服，其實(shí)特別辛苦。

可網(wǎng)絡(luò)畢竟是虛擬空間，沒(méi)人能從上面看到全部的生活。社交網(wǎng)絡(luò)讓用戶們展示的都是生活中的特定方面，發(fā)的照片和帖子都是讓自己顯得更美的角度、生活中感到幸福的瞬間。社交網(wǎng)絡(luò)的另一個(gè)特性是為了吸引更多的網(wǎng)友關(guān)注，所有沉浸其中的人都要讓自己顯得很有個(gè)性，風(fēng)趣幽默、有才華、時(shí)髦等等，總之是有出挑于普羅大眾的閃光點(diǎn)。為了持續(xù)獲得關(guān)注，還要不停地更新動(dòng)態(tài)，回復(fù)留言，留意網(wǎng)友們對(duì)自己的評(píng)價(jià)和喜好。

經(jīng)過(guò)這一系列的轉(zhuǎn)換，手機(jī)軟件里那個(gè)用圖片和文字構(gòu)建的自我，比真實(shí)的自我要更有個(gè)性和魅力，但它同時(shí)也是片面和膚淺的。手機(jī)軟件中的“我”仿佛是互聯(lián)網(wǎng)的中心。如何不迷失在自己的“手機(jī)倒影”里，分清虛擬和現(xiàn)實(shí)世界，是社交網(wǎng)絡(luò)深度參與到生活中后，每個(gè)人都面臨的問(wèn)題。

Rita碩士畢業(yè)之后，回到老家，開了一個(gè)網(wǎng)店，時(shí)髦的倫敦女郎現(xiàn)在整天要跑工廠，盯進(jìn)度，解決生意里的潛規(guī)則。有粉絲覺(jué)得她現(xiàn)在的穿搭不如在倫敦的時(shí)候，Rita對(duì)這種聲音不在意。她說(shuō)，老家雖然在富庶的長(zhǎng)三角，但畢竟是三線城市，沒(méi)什么逛街的去處，連快時(shí)尚的門店都沒(méi)有，她買衣服只能開車去上海。可工作之后畢竟不像讀書時(shí)有那么多時(shí)間，生活有更復(fù)雜的事情等著花心思。中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院一度是個(gè)光環(huán)，可她現(xiàn)在卻跑回國(guó)開了一家目標(biāo)客戶是陽(yáng)光少女的淘寶店。“有人在豆瓣上發(fā)帖說(shuō)我從中央圣馬丁畢業(yè)，怎么沒(méi)有做那種設(shè)計(jì)款的東西。首先設(shè)計(jì)款得有精力，其次工廠得有能力把設(shè)計(jì)做成衣服，工廠現(xiàn)在不一定做得出來(lái)，就算做出來(lái)價(jià)格肯定很高。這些想法都是單純美好的學(xué)生心態(tài)。我已經(jīng)不在乎這種東西了。”Rita說(shuō)。雖然畢業(yè)時(shí)間不長(zhǎng)，社交賬號(hào)里也還是甜美的形象，可她已經(jīng)把自己劃到了“出社會(huì)”的人群里，放棄不切實(shí)際的幻想。

詹小豬還在讀大學(xué)。她覺(jué)得自己那些“千言萬(wàn)語(yǔ)”的帖子不算一種以自我為中心的曬。“我如果發(fā)在朋友圈里，大家都熟悉嘛，不會(huì)有人反駁，而且她們都是跟我接近的人，想法也相似。發(fā)在公開的平臺(tái)上，有人會(huì)對(duì)我的觀點(diǎn)進(jìn)行補(bǔ)充，有人會(huì)反駁，這些交流就更深層次一些。”詹小豬說(shuō)。她擁有81萬(wàn)粉絲，現(xiàn)在也有了一些跟品牌工作的機(jī)會(huì)，這對(duì)于普通大學(xué)生來(lái)講很難得，她目前卻沒(méi)有循著博主道路走下去的打算。詹小豬覺(jué)得，雖然自己也挺喜歡打扮的，但如果把它變成工作，可能就沒(méi)有樂(lè)趣了。

曬圖美容

網(wǎng)上的自我表露對(duì)生活的介入越來(lái)越深，照片已經(jīng)從定格記憶的存儲(chǔ)功能，偏向于變成展示自我的媒介。iPhone4引入了前置攝像頭，這本來(lái)是為了實(shí)現(xiàn)facetime功能而進(jìn)行的硬件調(diào)整，卻打開一個(gè)新局面，表達(dá)不用借助于他人，變得更自由。2013年“selfie”（自拍）成了牛津字典的年度詞匯，12個(gè)月以內(nèi)就有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球每隔1秒就有一個(gè)網(wǎng)友試圖通過(guò)網(wǎng)絡(luò)找到自拍圖像，每隔3秒就有一個(gè)網(wǎng)友上傳自拍照。

人們重視手機(jī)拍攝的照片的效果，因?yàn)樗鼈円l(fā)到社交網(wǎng)絡(luò)上，是自己在虛擬世界中的化身。就像現(xiàn)實(shí)中通過(guò)醫(yī)美獲得靚麗的外表一樣，虛擬世界里有各種“曬圖美容”的手段。各種傻瓜式操作的修圖軟件被發(fā)明出來(lái)，攝像頭的升級(jí)也成了手機(jī)品牌之間競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)，像素越來(lái)越高，鏡頭變成廣角、超廣角，手機(jī)自帶了美顏功能，根本不需要美圖軟件，還修得越來(lái)越精細(xì)，越來(lái)越自然。自拍桿突破了手臂的局限，讓鏡頭可以收入更多的內(nèi)容，這還不夠，陸續(xù)還發(fā)明了鏡頭和手機(jī)分離的裝置，甚至收入畫面更廣的自拍無(wú)人機(jī)。拍照效果繼續(xù)提升，夾在手機(jī)鏡頭上的補(bǔ)光燈被發(fā)明出來(lái)，可以拍廣角，可以拍微距，能打冷色光，能打暖色光，還能美瞳、美顏。

曬照片的題材也從自拍半身照，拍美食，拍度假風(fēng)景到了生活中的各個(gè)片段，自拍就滿足不了人們要曬的內(nèi)容了。要想發(fā)出像明星們的帳號(hào)上那樣看起來(lái)很自然的街拍、生活照，難以通過(guò)DIY的方法。有人從這些需求中看到了商機(jī)。有500強(qiáng)外企工作經(jīng)驗(yàn)的曹玉敏創(chuàng)辦了一個(gè)讓專業(yè)攝影也像手機(jī)自拍一樣快捷方便的項(xiàng)目。她說(shuō)，傳統(tǒng)的攝影師行業(yè)從拍攝到修圖少則幾天，長(zhǎng)則一個(gè)月，這跟不上發(fā)布社交帳號(hào)的節(jié)奏。

曹玉敏的方法是改造拍攝的分工和流程，首先搭建了一個(gè)類似于滴滴攝影的平臺(tái)，讓專業(yè)攝影師和修圖師跟用戶的需求互相匹配。攝影師只負(fù)責(zé)在現(xiàn)場(chǎng)拍照，通過(guò)自己研發(fā)的智能硬件把照片上傳到云端，修圖師專業(yè)修片，再傳給客戶，整個(gè)過(guò)程只需要五分鐘。這種項(xiàng)目已經(jīng)在明星名媛云集的時(shí)尚慶典，重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)活動(dòng)上看到效果，也拓展到了普通的人群。曹玉敏說(shuō)，除了婚禮這樣傳統(tǒng)場(chǎng)合，現(xiàn)在開派對(duì)、出門旅行也有人預(yù)約這樣的攝影服務(wù)。

現(xiàn)在不但人人有15分鐘在社交平臺(tái)上成名的機(jī)會(huì)，還能像明星那樣被抓拍的美麗照片，發(fā)朋友圈。