“顏值消費”帶來的新機會

互聯網時代有三拼，“顏值不行拼人品，人品不行拼情懷”，顏值當之無愧居首。但事實總是殘酷的，在顏值當道的當下并不是人人都天生麗質，加之“沒有最美，只有更美”的心理，催生出強大的顏值消費力。

顏值經濟崛起

根據尼爾森的調查，全國女性平均護膚時間28.3分鐘/天，超過57%的女性表示有化妝習慣；男性平均護膚時長是24分鐘/天，比女性僅少了5分鐘不到，有22%男性受訪者表示在日常生活中會化妝，化完妝還得拍個美美的照片。而愛自拍的女性同樣不會吝惜在其他方面的投入來提升自己的顏值。據艾瑞咨詢統計，2014年自拍女性在服裝、護膚化妝品、美容SPA、配飾、發型支出合計2805元。

收入增長，催化“顏值消費”

我國人均GDP剛剛跨過8000美元，正處于中高端消費的快速提升期。此時地位和身份認可需求帶來的攀高性消費心理，推動消費群體越來越關注顏值消費。

新世代“互聯網+”，點燃“顏值消費”熱情

80、90后作為中國消費大軍中的新世代，正逐漸成為中國消費主力軍。阿里研究院和BCG聯合報告顯示，2020年新世代人口占比29.5%，同時貢獻53%的消費。而相較上一代（50、60、70后），新世代生活在中國經濟快速增長的年代，消費能力與意愿顯著高于上一代。

新世代消費力增長與互聯網快速發展并行，賦予了新世代追逐個性潮流、生活品質、關注顏值的特性。例如在社交網絡不斷發展的當下，通過自拍P圖、曬照收獲“稱贊”也逐漸成為新世代的一個重要特征。

顏值經濟生態圈：顏值不夠，靠啥來湊

收入的提升以及新世代消費者的成長造就了當下追逐顏值的熱潮，人們對于顏值的迫切需求促使顏值經濟生態圈不斷豐富，包含引領潮流的服裝、“改頭換面”的醫美、減肥塑形的健身、“耳目一新”的化妝、“面目全非”的自拍、“由內而外”的飲食等。

愛美之心，人皆有之

男女篇：愛美不是“她”專利

男女愛美，截然不同。愛美是人的天性，在精致生活理念和美顏需求提升的帶動下，中國女性消費者對于美顏產品的功效越來越看重。而隨著她們不斷積累產品知識與體驗，“全效”產品開始逐漸失去的魅力，具備專門功效的“專業”產品俘獲芳心，單單畫眼線就有眼線筆、眼線液筆、眼線膠筆、眼線鉛筆等品類；同時女性對于身材的重視也提升了女性運動健身的熱度。

對于男性而言，顏值消費品類集中，配飾中的手表、醫美中的植發、健身等成為更具男性特征的顏值消費品類。但隨著更具個性的90、00后男性消費者的崛起，男性對于個性時尚化的鞋服配飾需求也在不斷提升。此外“純爺們”也開始從護膚品切入，逐漸嘗試使用化妝品。

地區篇：收入決定顏值消費力

區域之間顏值“消費”各不相同。由于地區間收入水平不同，最終表現出不同的消費特征。對于三四線城市消費者而言，他們對于顏值的追求更處于初級階段，以基礎性的服飾、化妝品消費為主。而一二線城市隨著精致生活與美顏意識的不斷提升，消費從基礎化妝品、服飾向專業化妝品、高端服飾轉移，從追求效果向追求天然安全延伸，同時對于醫美、健身等新型顏值消費的需求逐漸提升。

據益普索統計，一二線城市中有45%的家庭月收入2萬元以上的尚未整形的女性被訪者未來考慮進行整形或微整形。

年齡篇：老少通吃，各取所需

美顏不分年齡。對于20～30歲的年輕消費者而言，他們正處于對顏值追求的爆發期，并且能夠接受更多新的方式來提升顏值。對于30～40歲人群而言，“抗衰老”成為越來越重要的消費主題，而對于30歲之后的人群而言，工作與頻繁的社交會面使其更加注重對自身妝容的修飾。

益普索調查顯示，高達49%的31～40歲女性消費者經常或幾乎每天化妝，他們對眉筆、眼線筆、眼影、腮紅的需求均高于20～30歲消費者，同樣英敏特研究也顯示，中國30～39歲男性使用護理品的個數高于25～29歲和40～49歲男性。

美業會從顏值經濟中獲益嗎？

答案是會，而且肯定會。但具體有哪些？

醫美：遇見更好的自己

隨著人們收入水平的提升，人們對于顏值的追求不再僅僅關注“修飾”，而在于更為長遠的、從實質上改變自己的外貌，這正是醫美存在的目的。在這個信息快速傳播的時代，醫美借助互聯網、醫美APP、影視劇作品向大眾不斷普及醫美相關知識，降低人們對于醫美的抵觸感，人們對于顏值的追求也更進一層。

據中商產業研究院統計，2015年我國醫療美容行業的市場規模為511億元，進行醫療美容人數達到500萬人次，而進行醫療整容的多為18～30歲時尚圈工作人士。

目前行業滲透率較低，有望受益于需求群體年齡段、性別段拓寬而提升。根據ISAPS數據，2014年我國15～64歲人群中每千人醫美數量為5例，相較韓國、美國、日本、巴西（分別為27、19、16、14例）較低。但目前國內醫美消費者主要為年輕女性，隨著收入提升，消費觀念的轉變和人們對于醫美的接受程度提升，中老年人抗衰老、學生群體祛痘祛疤等需求有望增加。

同時男性美容市場被逐漸激活。由于生理特質的不同，植發、調節油脂祛斑、美白等美容技術將受到男性的歡迎。根據新氧數據，2015年男性醫美案例數量占比較2014年提升8.3%至19.7%，鼻部、皮膚和毛發是男性醫美增速前三的項目，預計男性醫美占比仍將上升，達25%～30%。

化妝品：精致需求催化專業細分品類增長

化妝品作為最基礎的顏值消費品之一，正處于一個大規模普及使用的時代。而化妝品主要消費人群女性在精致生活理念和美顏需求提升的帶動下，對專業化產品、極致單品、天然化妝品的需求開始提升。

男性護膚美妝消費需求增長。目前中國男士護膚品市場仍處萌芽期，男性消費者主要集中于85、90后，產品以潔面乳等基礎性護膚產品為主。未來隨著年輕男性人群不斷成長，對于化妝品的接受度不斷提升，男士品類也將成為市場中不可或缺的有生力量。

安全性要求提升，藥妝有望崛起。伴隨著化妝品需求的增長，人們對于化妝品安全的關注度也逐漸提升，藥妝作為化妝品中的一個新生力量，正處于快速成長期。

據中國產業信息網統計，目前中國的藥妝品銷售額僅占國內化妝品市場的20%，而歐洲、美國和日本的藥妝品已占各自國內化妝品市場的50%～60%，預計未來受益于人們對于天然產品的消費傾向提升而進一步增長。預計2015年—2020年，我國藥妝市場規模將從350億元增至870億元，復合增速達19.98%。

健身：好身材，練出來

健身不僅能滿足人們健美塑形的需求，還能滿足都市白領隨到隨練的快速生活節奏，并且不像其他競技類運動項目對技巧和體能的要求較高，完美契合消費者需求熱度的持續提升。

據艾瑞咨詢調查顯示，2016年運動人群中50%的人主要運動場所包括健身房、會所、俱樂部，健身房逐漸成為漢子舉鐵、妹子秀身材的寶地。

隨著經濟快速發展，人們對于身材與健康的關注度提升，健身行業有望持續快速成長，同時涌現出了新的參與者和新的商業模式：傳統連鎖俱樂部、新型連鎖俱樂部、個人健身工作室、健身類APP等。

我國健身行業快速成長，現已初具規模。但對比海外，行業仍處于起步發展階段，未來中國健身俱樂部市場規模有望進入高速增長期。隨著行業整合推進，國內健身俱樂部龍頭企業有望形成較強的規模優勢，器械、租金、健身補劑等成本進一步降低，甚至可利用健身俱樂部流量入口特性，整合健身補劑、健身裝備、健身器械等資源，借助補劑、裝備、器械實現變現，大大豐富健身俱樂部盈利模式。