“讓你變美”正成為產(chǎn)業(yè)

前段時(shí)間，記者聽(tīng)到了一個(gè)新詞，叫“形商”。聽(tīng)說(shuō)過(guò)情商、智商，還真不知道何謂“形商”。原來(lái)，這是指一個(gè)人管理自己身材的智力商數(shù)。一般來(lái)說(shuō)，能夠通過(guò)各種方法控制好自己身材的人，其“形商”更高。也就是說(shuō)，看一個(gè)人的身材，就可知道他的修養(yǎng)、意志力和對(duì)人生規(guī)劃的管理控制能力。

不只是“形商”，還有“顏值”。類似這樣，直白地道出“我就是看重外在美”似乎成為當(dāng)下年輕人的一種宣言，展示出他們釋放真性情、表達(dá)個(gè)性的自我意識(shí)，這與父母輩羞于過(guò)度重視外在美、更加強(qiáng)調(diào)內(nèi)在美的時(shí)代氛圍已大相徑庭。這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到某個(gè)階段的必然趨勢(shì)，當(dāng)人們的生活水平脫離了溫飽之后，需求自然更加豐盈，這便是所謂的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)。

互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)人們的生活之后，主張新消費(fèi)的喧囂聲四起。新消費(fèi)的關(guān)鍵在于“體驗(yàn)”“個(gè)性”“定制”“互動(dòng)”等張揚(yáng)個(gè)性的這些詞匯。而一個(gè)人外在的容貌、體態(tài)無(wú)疑最能彰顯他或她的獨(dú)特性、唯一性。因此，“讓自己變得更美”成為這個(gè)時(shí)代年輕人的共同訴求。

據(jù)稱，有研究表明：一個(gè)容貌低于平均值的人每小時(shí)少賺9%的薪水，而容貌高于平均值的人每小時(shí)則多進(jìn)賬5%，相差的這14%放大到一生，則可能讓他們之間的收入差達(dá)到23萬(wàn)美元（150萬(wàn)人民幣）之多。曾經(jīng)有一篇名為《中國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)中的“美貌經(jīng)濟(jì)學(xué)”：身材重要嗎？》的論文在網(wǎng)上走紅，里面談道：女性體重每增加1千克，其工資收入會(huì)下降0.4%；身高每增加1厘米，女性工資會(huì)提高2.2%。

這些數(shù)據(jù)是否真的準(zhǔn)確無(wú)誤，又有多少科學(xué)性似乎并不重要，人們所能感受到的是有越來(lái)越多的商業(yè)力量開(kāi)始介入到“讓你變美”的產(chǎn)業(yè)之中。從運(yùn)動(dòng)健身的火熱，生活美容、醫(yī)療美容的風(fēng)生水起都能窺得一斑。

以生活美容為例，美容機(jī)構(gòu)提供給消費(fèi)者的不再是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的面部保養(yǎng)或是按摩放松之類項(xiàng)目，而以“一人一法”的新模式，從養(yǎng)身角度為消費(fèi)者打造系列保養(yǎng)方案，力求做到“由內(nèi)至外”的美容效果。醫(yī)療美容更不必說(shuō)，美白針、肉毒桿菌、玻尿酸之類的微整形對(duì)許多年輕人而言，就像買個(gè)化妝品一般，成為日常提高顏值的必備品。

對(duì)身材的管理也發(fā)展成為一項(xiàng)新的事業(yè)，各類健身、塑形的俱樂(lè)部散落在城市的大街小巷之中。人們只要稍微留心，很容易在家門口就能看到健身房或瑜伽館。一方面是國(guó)家從政策層面大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，以促進(jìn)國(guó)民的身體素質(zhì)；另一方面，也是人們內(nèi)心的渴求，希望能管理好身材，又健康又美麗。

美麗事業(yè)吸引了不少創(chuàng)業(yè)者和風(fēng)投機(jī)構(gòu)涌入其中。醫(yī)美產(chǎn)業(yè)的繁榮便是很好的例證。兩三年前，整形美容的客戶群體，基本上還是一些明星與有錢人，他們對(duì)價(jià)格不敏感，沒(méi)有分期的需求。但眼下，一些白領(lǐng)、大學(xué)生也開(kāi)始嘗試，微整形變得稀松平常，醫(yī)美市場(chǎng)逐年增長(zhǎng)。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2018年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)容量將超過(guò)8000億元。不過(guò)，就醫(yī)美市場(chǎng)而言，雖然前景可觀，但眼下整個(gè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀卻是魚(yú)龍混雜。人們不得不面對(duì)其中隱藏的安全問(wèn)題。一些美容行業(yè)從業(yè)者，打著“無(wú)創(chuàng)”的旗號(hào)，從事針劑注射等項(xiàng)目。由于美容師往往缺乏基本醫(yī)學(xué)常識(shí)，導(dǎo)致這類操作存在極大的風(fēng)險(xiǎn)，“一針下去，瞎了眼”的社會(huì)新聞并不少見(jiàn)。

“我美，故我在”。無(wú)論如何，“讓你變美”的產(chǎn)業(yè)依舊呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)。健身、美容行業(yè)線上線下的平臺(tái)搭建日趨成熟，垂直運(yùn)營(yíng)的商業(yè)生態(tài)已經(jīng)逐漸形成。消費(fèi)者變美的剛需日漸增長(zhǎng)，“讓你變美”的產(chǎn)業(yè)也會(huì)更加繁榮。