玩劇島 用戲劇點亮童年

史瑩

「人一輩子總要找一件讓自己為之激動的事去做！」郭秉承說自己很幸運有緣結識玩劇島，認識了一幫充滿激情的事業夥伴。在此之前，郭秉承的人生和很多臺商二代一樣，國外留學歸來，接班家族企業。

郭秉承的父親在珠海經營一家生產家具五金配件的傳統製造業。雖然生意穩定，但缺少變化的製造業生產模式，讓郭秉承總覺得生活還是缺少了點什麼，「可能是我骨子裡還不夠安分，總想著嘗試一下新的東西，還好家族企業旗下也有創投事業，籍此，這些年我也接觸到了很多的創業專案，直到遇到玩劇島，我覺得我找到了那個興奮點。」郭秉承說。

玩劇島的雛形是臺灣臺中市的一個戲劇孵化中心，後來慢慢根據市場的需求不斷打磨完善，形成今天以戲劇為主軸，結合「戲劇」與「互動」的全新型態親子體驗空間；玩劇島的各個奇幻場景，皆由臺灣知名插畫家游尊鈞原創設計而成，並精心規劃為安全無虞的空間，讓孩子能盡情遊戲。

透過戲劇的角色扮演與故事情節的引導，讓孩子於無壓力的遊戲過程中，體現「玩中學」的精神，從自我察覺認識、情緒體驗表達，到與他人的充分交流互動等，以親子共創、共享的精神，讓親子在玩樂當中培養各種能力與知識並得到成長。

大陸市場機遇與挑戰並存

雖然玩劇島的商業模式很不錯，但是受限於臺灣少子化市場的現狀，留在臺灣玩劇島也只能是螺螄殼裏做道場——打不開場面。

而在對岸的中國大陸卻是一個截然不同的市場。

相關媒體數據顯示，目前，中國大陸12歲以下兒童超過2.9億，18歲以下青少年超過4億；青少年支出已經占整個家庭收入的25%，且以每年9%的速度增加，中國已經成為僅次於美國的母嬰童產品消費大國。80、90後父母成為兒童業態的主力人群，他們喜歡新生事物、消費能力強、工作繁忙、缺少撫育經驗、注重小孩個性培養、願意和小孩共同成長，這些特性也讓他們成為各種兒童商業專案的忠實擁躉。

近年來，大陸兒童產業上市公司數量呈逐年上升的趨勢，但購物中心裏的多數兒童樂園設施基本上是一致的，但新意不足。

國外市場強勢入駐搶占先機。大陸年輕父母普遍認為國外的教育模式更好，這吸引了更多國外品牌的入駐，搶占大陸市場先機。比如上海迪士尼一年便實現盈利。接待遊客1100萬次，深入人心的IP形象，多元的產業模式，使它穩占同類樂園品牌第一。的確目前大陸兒童業態充滿機遇，人人看好，同時也充滿挑戰——即在同質化的競爭中，如何走出一條差異化的路？

原創互動戲劇：寓教于樂

而玩劇島剛好占有一項獨特的優勢——以戲劇為載體。大陸兒童業態雖然多，但大都是走的一個模式——以兒童娛樂購物為主，即使有相關的益智類體驗專案也都是單一主題，難以有戲劇所達到的綜合啟蒙和開發的作用。

郭秉承認為，玩劇島趕上大陸兒童戲劇教育爆發的「前夜」，戲劇教育會越來越受到關注。

戲劇教育最大的好處就是以孩子為中心，可以通過兒童戲劇喚醒深深植根於他們心中卻被忽視的部分，培養他們健全的人格。一個害羞的孩子因為角色的需要，表現出與生活中截然不同的另一種姿態，找到和他人溝通、交流的更好方式，並且通過別人的反應重新尋找到自己的位置，這些歷練可以讓孩子們在體驗中提高他們的團隊意識、協調能力、表達能力、溝通能力。

玩劇島執行副總王希純介紹，相對於專業兒童劇場的戲劇形式，玩劇島的戲劇形式更靈活，不是傳統戲劇的我演你看，而是走動式互動戲劇。「我們一場90分鐘的戲劇，中間互動環節占的時間可能要一半左右，互動環節也緊緊圍繞著故事內容需要，互動環節老師會帶著小朋友和家長一起做簡易手作，而這些手作可能就是下一幕的角色道具，根據不同的劇情需要，互動環節可能是手作，也可能是舞蹈或音樂。」

王希純說，如果能用戲劇的形式點亮孩子的童年，是我們最想達成願望。玩劇島的戲劇跳脫傳統的戲劇表演形式，讓每個孩子都是故事劇本裏的小小演員，運用開放式的場景空間，搭配故事情節的演進，整個空間都是活動場域。孩子們在故事裏盡情玩樂，釋放想象力與活力，每一個小朋友都可以找到適合自己的角色。

2017年11月，玩劇島大陸第一家體驗店在上海徐匯區開業。執行長楊智傑說，雖然目前上海的這一家店並沒有開在上海高大上的繁華商圈，但一切進行的都比預想的順利；而且開業沒多久，就已經收到了業內眾多地產品牌的力邀。

團隊：專業+熱情

如果說戲劇是玩具島的核心競爭力所在的話，那麼人才是核心的核心。楊智傑介紹說，玩劇島擁有優秀的設計、插畫、戲劇團隊。因為玩劇島的前身就是戲劇孵化中心，所以這方面的人才資源占有先天優勢；而且玩劇島多元化的經營模式，也可以讓演員的才華盡情得到釋放。除了玩劇島的日常戲劇表演外，玩劇島已經開始和很多大的品牌合作，「像攜程的郵輪演出，戲劇部分是我們的演員在參與巡演；另外玩劇島還與寶寶巴士今年正準備開展戰略合作，進行跨品牌IP巡演展。」。

郭秉承坦言，玩劇島從臺灣到大陸，立馬進入幾何速度發展，可能管理上的挑戰比較大?！傅覀冇行判淖龊茫驗槲覀冇幸粋€有熱情又團結的創業團隊?！雇鎰u整個團隊都很年輕，大多是80、90後，但是大家都很熱愛這份工作，工作熱情都很高。他們在一起不是領導與員工的關係，更像是Partners的關係，大家一起創業，彼此成就。玩劇島夥伴的工作熱情，讓他這個「70後」也很受鼓舞。

夢想成為中國的皮克斯

目前已經有很多開發商主動找上門，足見市場對玩劇島的商業模式很感興趣，但是郭秉承和團隊目前還不打算開放加盟?！敢驗閼騽〔煌c其它商業形態，難以快速標準化複製。所以目前的規劃中，還只有上海、珠海、無錫3個據點。」郭秉承介紹，目前珠海專案是最大的一個，占地面積2000平米?！肝覀兊闹饕l展方向還是集中在珠三角、長三角，不排除未來福建、華北也可能成為下一個開拓的市場?！?/p>

在談及玩劇島未來的發展規劃中，郭秉承介紹，未來玩劇島擁有4大商業板塊——親子樂園、影視動畫、教育培訓、周邊零售，盈利管道通過門票收入、餐飲配套、授權及零售、課程培訓獲取。郭秉承這樣描述他心中的玩劇島，以親子樂園出發，打造知名IP帶動品牌發展，未來建立中國大陸最大的兒童戲劇產業園，「我們的夢想是成為中國的皮克斯！」