時(shí)政新聞微信標(biāo)題制作精準(zhǔn)化“三式”
——以“宜春發(fā)布”微信公眾號(hào)為例

文/辛冬妹

在眾多微信公眾號(hào)和微信文章中如何脫穎而出，獲得用戶的青睞和點(diǎn)贊？標(biāo)題的“搶眼”的確重要。但從傳播力和引導(dǎo)力的角度看，微信標(biāo)題制作既要“節(jié)短音長”、生動(dòng)形象，又要遵循事實(shí)，引導(dǎo)正能量，傳播真善美，在“硬”和“軟”上把握好度。“硬”，是指標(biāo)題表達(dá)的意思直接、明白，直達(dá)主題；“軟”，是指運(yùn)用一定的修辭手段，對(duì)所要表達(dá)的主題予以鮮活呈現(xiàn)。

“宜春發(fā)布”微信公眾號(hào)是江西省宜春市委宣傳部主管、宜春日?qǐng)?bào)社主辦的微信，既具有政務(wù)微信的功能，又具有黨媒微信的功能。基于其功能的特殊性，微信標(biāo)題的呈現(xiàn)就顯得尤為重要。

2018年1月以來，宜春市迎來了全市兩會(huì)、縣市區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和黨的建設(shè)巡查兩個(gè)重大活動(dòng)，微信與《宜春日?qǐng)?bào)》的報(bào)道方式不應(yīng)一樣，微信如何做好報(bào)道？從精準(zhǔn)化入手，采取提煉式、平實(shí)式、概述式三種方式制作微信標(biāo)題，是此次活動(dòng)報(bào)道中的重要環(huán)節(jié)。

一、提煉式：從報(bào)道或素材中精心提煉主題

【實(shí)例1】縣市區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和黨的建設(shè)情況巡查總結(jié)評(píng)議會(huì)報(bào)道

《宜春日?qǐng)?bào)》的報(bào)道標(biāo)題是：

引題：顏贛輝在全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和黨的建設(shè)情況巡查總結(jié)評(píng)議會(huì)上強(qiáng)調(diào)

主題：以巡查為新起點(diǎn)振奮精神接續(xù)奮斗為建設(shè)贛西區(qū)域性中心城市做出新的更大貢獻(xiàn)

宜春發(fā)布微信公眾號(hào)的標(biāo)題是：

宜春各地接受“年度大考”，來看書記市長們的犀利點(diǎn)評(píng)

如此備受關(guān)注的一次會(huì)議，微信要呈現(xiàn)什么給讀者？編輯精心提煉，突出抓住會(huì)議的兩個(gè)關(guān)節(jié)點(diǎn)：“年度大考”“犀利點(diǎn)評(píng)”入題，既突出新聞事實(shí)，又回應(yīng)了讀者的關(guān)注——“點(diǎn)評(píng)”。各地發(fā)展如何？孰優(yōu)孰劣？“犀利點(diǎn)評(píng)”是最好的回應(yīng)。

【實(shí)例2】宜春市召開旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)議

《宜春日?qǐng)?bào)》的報(bào)道標(biāo)題是：

引題：顏贛輝在全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上強(qiáng)調(diào)

主題：努力推動(dòng)宜春旅游新一輪大發(fā)展為建設(shè)贛西區(qū)域性中心城市作出新的更大貢獻(xiàn)

宜春發(fā)布微信公眾號(hào)的標(biāo)題是：共享紅利來了！宜春旅游準(zhǔn)備這么干……

旅游服務(wù)業(yè)作為共享民生的重要內(nèi)容，宜春市目前取得了什么成績？下一步準(zhǔn)備如何干？微信編輯抓住“共享紅利”這個(gè)興奮點(diǎn)，從會(huì)議信息中提煉出“共享紅利”，呈現(xiàn)給讀者，較好地凸顯了微信內(nèi)容的服務(wù)意識(shí)。

二、平實(shí)式：以平實(shí)的方式表現(xiàn)報(bào)道或素材中的主題

【實(shí)例1】宜春市旅游公路暨中心城區(qū)教體新區(qū)和一批重大民生項(xiàng)目集中開工儀式活動(dòng)

《宜春日?qǐng)?bào)》三篇報(bào)道的標(biāo)題分別是：

主報(bào)道：我市舉行旅游公路暨中心城區(qū)教體新區(qū)和重大民生項(xiàng)目集中開工儀式

輔助報(bào)道：

1．至2022年我市規(guī)劃建設(shè)60條旅游公路（主題）

宜萬同城快速通道即將開建（副題）

2．集產(chǎn)學(xué)研、校園城于一體（引題）

我市將用五至十年時(shí)間打造教體新區(qū)（主題）

宜春發(fā)布微信公眾號(hào)的標(biāo)題是：

主報(bào)道：我市一批重大民生項(xiàng)目開工啦！

輔助報(bào)道：

1．喜訊！中心城區(qū)教體新區(qū)開建了

2．速看！今年我市要建這10條旅游公路

【實(shí)例2】宜春版畫論壇活動(dòng)報(bào)道

《宜春日?qǐng)?bào)》的報(bào)道標(biāo)題是：

銘刻經(jīng)典 再創(chuàng)輝煌——“二十世紀(jì)地域美術(shù)的現(xiàn)代性——宜春版畫個(gè)案研究”研討會(huì)發(fā)言摘要

宜春發(fā)布微信公眾號(hào)的標(biāo)題是：

宜春版畫如何發(fā)展，聽聽大咖們?cè)趺凑f…

用語平實(shí)，突出事實(shí)，不加修飾，是平實(shí)式標(biāo)題的特點(diǎn)。對(duì)于這類活動(dòng)報(bào)道，盡管主題重大，但微信不一定要絞盡腦汁制作驚人的標(biāo)題，以平實(shí)的方式，把事實(shí)平實(shí)地告訴讀者，也是可取的。

三、概述式：概括陳述報(bào)道或素材中的主題

【實(shí)例1】縣市區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展及黨的建設(shè)巡查活動(dòng)報(bào)道

《宜春日?qǐng)?bào)》的報(bào)道標(biāo)題是：

主報(bào)道：宜豐銅鼓接受全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)和黨的建設(shè)情況巡查（引題）

唱響生態(tài)文明主旋律 走出綠色發(fā)展新路子（主題）

輔助報(bào)道：

“生態(tài)警察”護(hù)航綠色發(fā)展（報(bào)道宜豐縣的亮點(diǎn)）

田園滸村的美麗蝶變（報(bào)道銅鼓縣的亮點(diǎn)）

重點(diǎn)項(xiàng)目落地上演“奉新速度”

（報(bào)道奉新縣的亮點(diǎn)）

秀美鄉(xiāng)村入畫來（報(bào)道靖安縣的亮點(diǎn)）

宜春發(fā)布微信公眾號(hào)標(biāo)題：

主報(bào)道：先天稟賦+后天修養(yǎng)，綠富美是這樣“煉”成的

輔助報(bào)道：

1．生態(tài)警察，田園古村！且看宜豐銅鼓這兩朵綠色奇葩（亮點(diǎn)報(bào)道）

2．拼速度，看顏值！奉新靖安這兩個(gè)巡查點(diǎn)亮了（亮點(diǎn)報(bào)道）

綜合性報(bào)道的標(biāo)題制作難度較大，一是對(duì)報(bào)道素材的把握是不是準(zhǔn)確，二是如何將報(bào)道素材中的特色亮點(diǎn)拎出來，既兼顧全面，又突出個(gè)性。針對(duì)報(bào)道素材的特殊性，微信編輯以概述的方式，主報(bào)道體現(xiàn)了“面”上的內(nèi)容，概括了“先天稟賦+后天修養(yǎng)”，輔助報(bào)道將素材中的特色亮點(diǎn)“生態(tài)警察”“田園古村”“奉新速度”“秀美鄉(xiāng)村”統(tǒng)一起來，概括成“兩朵綠色奇葩”和“巡查點(diǎn)亮了”，讀者能比較容易找到讀點(diǎn)。

微信標(biāo)題制作精準(zhǔn)化的路徑很多，本文介紹的三種方式，只是在實(shí)踐探索中總結(jié)的操作方式。現(xiàn)實(shí)中，微信編輯會(huì)遇到諸多問題，如何更鮮明地將微信的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)出來，標(biāo)題制作的匠心意識(shí)不可少，精準(zhǔn)表現(xiàn)、精確呈現(xiàn)，當(dāng)是微信編輯需要持續(xù)努力的方向。 （作者是宜春日?qǐng)?bào)社新媒體中心主任、宜春新聞網(wǎng)總編輯，主任編輯）